我國近兩年直播電商得到快速發展，直播電商市場規模已達萬億，直播電商用戶規模達4億，占整體網民近四成。

　　1、直播電商規模

　　近日，艾瑞發布《中國直播電商行業報告》，報告顯示，2020年中國直播電商市場規模達1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電 商規模將超過4.9萬億元。

　　直播已經成為電商市場常態化的營銷方式與銷售渠道，未來電商下單用戶數、下單頻次以及客 單價均會繼續提升，其中下單用戶增幅較大，下單頻次增幅較小，兩者預計會較快趨于飽和，客單價增幅較小，但預計 將會長期持續增長。

　　直播電商在社會消費品和網購市場也有較快的滲透，2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透 率為3.2%，在網絡購物零售市場的滲透率為10.6%，預計2023年后者可達24.3%。

　　2、直播電商用戶近4億

　　截至2020年底，我國網絡直播用戶規模已達6.17億，占整體網民的62.4%。其中，直播電商經高速發展已成為網絡直播中用戶規模最大的直播類別，用戶規模達3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網民近四成。直播下單用戶占觀 看直播用戶的66.2%，即近三分之二的用戶曾觀看直播后做出購買行為。

　　隨著我國網民規模進一步擴大，消費者對直播互動性、社交性、娛樂性特點的認知加深，以及直播帶貨提供給了觀眾更優惠的價格、更直觀的介紹、更高度的信任，用戶群體對網絡直播和直播電商接受度正逐步提高，用戶日均觀看直播的時長持續增加，直播電商用戶在整體網民占比增加明顯，越來越多的人認可在直播間購物的消費方式。

　　來源：普華方略