薇婭被曝3月復出

　　據多家媒體消息，薇婭正在謀求復出，或最晚于今年3月在淘寶重新開播。一名業內人士表示，薇婭的店鋪會在淘寶恢復上線，未來仍舊以直播的形式展開工作，賬號名稱和粉絲不會改變。

　　另一位知情人士則稱，薇婭于去年12月停播后，其直播團隊也并未解散或者裁員，在放假一周后就恢復了工作，目前暫時服務于其他主播。

　　直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為未來經濟發展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業的高地。2021年8月商務部發布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數字技術應用標準體系建設，促進直播電商、社交電商等規范發展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業所在的公司的經營發展產生積極有利的影響。

　　直播電商的誘惑力這么大?

　　數據顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關企業，廣東省以3804家企業排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關企業最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關企業新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

　　2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網上零售額持續增長表明中國電商行業發展良好的態勢。作為電商行業創新的商業模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

　　近年來，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規軍模式，吸引著線下行業渠道和傳統行業入局。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產品也開始試水直播業務。在此背景下，電商直播市場規模預計將繼續保持持續增長態勢。

　　隨著直播電商行業規模的不斷增長以及用戶認知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉換出來，開始重視通過加強內容、選品、質控、供應鏈、服務等各方面的能力，打造真正專業高效的直播購物渠道，以長期主義思維來建立“直播間品牌”。

　　淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業主要平臺，從用戶數量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺。總體來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。

　　近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業監管政策趨于嚴格。所以直播行業相對的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。

　　直播電商在2022年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

　　在業內專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業停下“野蠻生長”的腳步。未來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。