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三生寶哥匠心作:比茅臺(tái)還難搶?zhuān)?!爆紅背后是什么?

2022-02-16 17:32    來(lái)源:三生󰄲0 󰋇 6746 次

  一屆北京冬奧會(huì)下來(lái),誰(shuí)還不識(shí)“冰墩墩”?

  能與2022冬奧會(huì)的精彩火熱平分秋色的,無(wú)疑就是這個(gè)火遍全球,人人搶購(gòu),一“墩”難求的可愛(ài)熊貓,短短時(shí)間,它的熱度就輕松超越了好萊塢的威震天、迪士尼的玲娜貝兒,當(dāng)之無(wú)愧地成為本屆冬奧會(huì)的“頂流”,向世界展示著可愛(ài)可親、生機(jī)勃勃的中國(guó)形象,成了2022年開(kāi)年最火的國(guó)潮IP。

  大家關(guān)注冰墩墩“熱賣(mài)”,我更喜歡琢磨熱賣(mài)背后的商業(yè)信息。

  吉祥物背后的商業(yè)邏輯 

  奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物的歷史由來(lái)已久,但如此火爆的搶購(gòu)熱潮還是比較少見(jiàn)。

  開(kāi)幕式當(dāng)天,超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店?;⒛旯墒虚_(kāi)盤(pán)后,與冰墩墩相關(guān)的股票甚至出現(xiàn)了漲停。原價(jià)100多的一款盲盒更被炒至近3000元,溢價(jià)達(dá)20多倍。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

  奧運(yùn)吉祥物原本是階段性的產(chǎn)品,但現(xiàn)在我們眼之所見(jiàn)是“萬(wàn)物皆可冰墩墩”的現(xiàn)象。我在想,如果能夠維持、強(qiáng)化這種互動(dòng)關(guān)系的通路,讓消費(fèi)者們不斷地參與到創(chuàng)意熱潮中,無(wú)論是打開(kāi)微博、抖音、小紅書(shū)這些主流平臺(tái),都能持續(xù)地參與到與它的互動(dòng)中,讓它不再是無(wú)生命的“物”,而是進(jìn)化成有性格、有象征意義的個(gè)體,那么它就很可能成為一個(gè)永久的IP,以后還能延伸到服裝服飾、動(dòng)漫影視等更多的領(lǐng)域,讓未來(lái)有無(wú)限可能。

  Z世代的消費(fèi)觀

  可以看出,“Z世代”的消費(fèi)與之前的消費(fèi)有很大不同,當(dāng)下是一個(gè)不斷制造消費(fèi)需求的時(shí)代,尤其是“Z世代”蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力超乎想象。

  對(duì)他們而言,“買(mǎi)東西”不再變得那么重要,而“買(mǎi)”這一消費(fèi)行為和買(mǎi)的意義感變得很重要。他們不再滿足單向的商品購(gòu)買(mǎi)和使用,更樂(lè)意開(kāi)展互動(dòng)性消費(fèi),這也讓很多“小而美”的細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)廣闊空間。

  作為生產(chǎn)者,我們更應(yīng)該注意新一代消費(fèi)者在消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為背后的變化趨勢(shì),以不斷創(chuàng)新去迎合市場(chǎng)需要,滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,并賦予這些商品以價(jià)值和意義,進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出更多受到消費(fèi)者歡迎的好產(chǎn)品。

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