護膚意識提升拉動市場規模不斷增加

　　隨著男性護膚意識的逐漸提升，男性護膚品市場發展潛力巨大，近年來我國男性護膚品市場規模逐年增長，根據360數據顯示，2018年我國男性護膚品市場規模為62億元，同比增長17.0%，增速快于女性護膚品市場規模增速，前瞻根據護膚品行業發展情況對2020年中國男性護膚品行業市場規模進行測算，2020年受疫情影響，中國男性護膚品市場規模增速將有小幅下滑，2020年中國男性護膚品行業的市場規模達80億元，同比增長8.11%，男性護膚品的占比逐步提升。

　　男性消費者較為被動且注重實用性

　　男性消費者在購買某些商品上與女性的明顯區別就是決策過程不易受感情支配，如購買護膚品，男性主要考慮商品的功效、質量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會做出購買決策。而女性則喜歡從感情出發，對化妝品的外觀式樣、顏色嚴加挑剔，并以此形成自己對商品的好惡。男性消費者的購買動機具有以下特點：

　　18-30歲青年男性消費者數量占比超過80%

　　根據韓國貿易協會發布的數據，我國男性化妝品消費者以18-25歲的青年男性居多，在全體男性化妝品消費者中，18-25歲的青年消費者占比59.50%，而26-30歲的男性消費者數量占比為21.30%。

　　海外品牌長期占領國內男士護膚領域“高地”

　　據品牌網的數據顯示，我國男士護膚品牌TOP5長期被外資品牌包攬。現在HOUSE 99雖倒下，但歐萊雅集團還有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等品牌。美國曼秀雷敦也在持續發展，這些大牌在不斷進行市場教育及品牌推廣。而國產品牌僅有上海家化聯合旗下的高夫，排名第五。

　　預計市場規模將加速增長

　　隨著中國男性護膚意識的提高，男性護膚品消費需求不斷提升，同時男性更關注產品品質，男性高端護膚的消費將快速增加，男性護膚品市場規模將保持較快增長，預計2022年中國男性護膚品行業的市場規模為113億元，隨著疫情的結束，男性護膚品的市場需求將回暖，預計到2027年中國男性護膚品行業的市場規模有望達到240億元，2022-2027年均復合增長率為16.26%。

　　總體來說，隨著男性護膚消費意識的覺醒，男性護膚品正逐漸成長為一個新的藍海市場。