“體型管理之風正盛，無限極順勢而為，推出樂姿樂言，在細分領域與消費者產生共鳴。”

　　作者：洞察貓

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　　近期，體型管理賽道內，多種新品陸續上線。

　　其中，在社交商業領域，無限極發布了全新的中式體型管理品牌“樂姿樂言”，并隨之公布了3款新產品。

　　什么是中式體型管理？

　　樂姿樂言有何特色？

　　新品牌的發布，透露了什么關鍵信息？

　　銷貓通過觀看“樂動有型——樂姿樂言品牌發布會”，為你總結出全新品牌“樂姿樂言”的三大看點。

活力滿滿，中式體型管理引人注目

　　3月23日晚，該場品牌發布直播觀看人次超過9萬。

　　從整體視覺觀察，現場被青春亮麗的青綠色感染，從中點綴幾分淡紫、黛藍、橙紅，透露出年輕活力的氛圍。

　　發布會上，無限極（中國）有限公司品牌管理經理楊柳女士分享了對“中式體型管理”的看法。

　　概括而言，中式體型管理其實是結合古人的生活智慧——“順時而為，不時不食”，打造“時令法”，以至于達到“順時而減，事半功倍”體型管理效果。

　　“春天化瘀排毒，夏天養護腸胃，秋天滋補減脂，冬天活絡氣血。”樂姿樂言的產品理念，是建議用戶根據四季變化進行調理。

樂姿樂言根據時令，指導用戶調理

　　這意味著，要充分考慮不同時節來安排自己進食和運動，使得行為更加合理合時。

　　“弘揚中華優秀養生文化，創造平衡、富足、和諧的健康人生”是無限極的使命，樂姿樂言品牌充分結合了無限極的養生文化，使得品牌具備了內生活力。

3款產品上新，輕松控卡健康減脂

　　在品牌的理念定位上，樂姿樂言符合無限極本身的特色。

　　在發布會現場，樂姿樂言品牌旗下的3款新品，包括型美CP——型美高蛋白谷物棒和型美益生菌固體飲料，還有纖蔬膳食纖維粉固體飲料，悉數亮相。

樂姿樂言三款新品上市

　　首先從熱量來看，樂姿樂言型美高蛋白谷物棒每條的熱量＜100千卡，讓用戶可以及時補充能量不挨餓。而且有可可、蔓越莓、黑加侖、海苔四種口味，選擇豐富。

　　體型管理，促進腸道消化也是重要的一環。對此，樂姿樂言型美益生菌固體飲料，便可補充腸道益生菌，促進腸胃消化。

　　此外，樂姿樂言纖蔬膳食纖維粉固體飲料，每條熱量不到18千卡，富含膳食纖維、鉀、鎂，等人體所需礦物質和膳食纖維，在補充微量元素的同時可促進腸道蠕動。

　　減脂就是吃草？無限極破除了這個概念。

　　綜合來看，熱量低、口味多樣、營養豐富，是新品的共同之處。

時尚獨立包裝，滿足多元場景需求

　　當下，養生意識覺醒的年輕人們，能夠付出更多的實際行動來改善自己的身體健康。

　　艾媒咨詢數據顯示，2021年中國47.4%的Z世代對代餐食品的功能需求為控制體重。

　　基于對市場的洞察，樂姿樂言在整體設計上，非常貼合年輕一代的需求和習慣。

　　比如，每一款新品都是獨立包裝，方便攜帶，一次一根，可以隨時隨地享受健康美味。

　　從顏值角度觀察，產品的色彩青春，配色多樣，非常具有動感，能調動起用戶的愉悅心情。

　　此外，產品適合多種使用場景，能滿足用戶加班加餐、運動能量補給、久坐不動腸胃不適的多種需求。

　　除了上述新品外，在2021年上市的多種口味型美小纖棒，外包裝的莫蘭迪配色，也十分貼合年輕群體視覺審美。

　　而且型美還特邀中國頂尖街舞團——“舞佳舞”實力赴任“型美律動分享官”，通過創意視頻，與Z世代同頻對話，傳遞健康時尚的產品理念。

　　可以看到，無限極在滿足年輕人需求上，已經有一套成熟的打法。

總結：賽道風起云涌，企業不斷推新

　　養生年輕化的風越刮越盛，體型管理成為當下年輕人們關注的熱點話題。

　　在銷貓發布的《2021代餐類體重管理品牌研究報告》，我們曾提出以下5點洞察：

　　產品機會：產品品類多元化，新興功能性代餐產品機會大 。

　　品牌忠誠：全鏈路飲食、運動指導， “私人營養飲食專家”一對一服務提升品牌忠誠度。

　　個性定制：針對不同年齡、性別、身體體質等客群，定制化、個性化的產品是進化的重點方向。

　　設計新意：滿足營養健康需求的同時，兼顧口味、顏值、包裝的產品廣受追捧。

　　市場潛力：當前大部分品牌處于成長期，該市場仍有機會出現黑馬品牌。

　　2022年，這個賽道依舊火熱。

　　無限極順勢而為，推出樂姿樂言，在細分領域與消費者產生共鳴。

　　中式體型管理之風迎面吹來，一個新的故事正在緩緩展開。