近年來，中國女性對“容顏”健康關注度上升，以及人均購買力的增加，美容美顏類保健產品市場需求也隨之增大。大多數女性在購買相關產品過程中，十分關注產品功效。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中青年女性購買的美容養顏類保健品主要功效為延緩衰老（23%）、美白排毒（19.5%）、改善肌膚（11.5%）。

　　女性愛美、更愿意為健康埋單，是女性保健品行業增長的核心驅動力之一，也意味著女性保健品市場更容易進行用戶滲透，擴大市場規模。但是目前市場上女性保健品企業眾多，品類五花八門，屬于“大行業小公司”的競爭格局。行業集中度不高但是整體增速較快，未來競爭會更加激烈并將迎來一輪洗牌期。