2022年4月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年第一季度社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額108659億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

　　但是，具體來看，3月化妝品類零售總額為345億元，同比下滑6.3%。

　　據(jù)了解，這是自2020年3月以來，化妝品零售額24個(gè)月內(nèi)的首次下跌。

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度化妝品類零售額為933億元，同比增長(zhǎng)41.4%，其中，2021年3月份化妝品類零售額為368億元，同比增長(zhǎng)42.5%。

　　而縱觀2022年第一季度，無論是俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)還是全國(guó)疫情反復(fù)，都給化妝品業(yè)造成了很大影響，一定程度上影響著化妝品行業(yè)發(fā)展。

　　主要?dú)w結(jié)為以下幾點(diǎn)：

　　（1）全國(guó)疫情零星反復(fù)，上海疫情造成眾多OEM公司“長(zhǎng)短料”問題持續(xù)

　　從2022年3月起，吉林、上海接連爆發(fā)疫情，疫情波及到其他相關(guān)省份。資料顯示，2022年3月1日—4月18日，31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)累計(jì)報(bào)告本土感染者497214例，波及除西藏外的所有省份。

　　上海作為經(jīng)濟(jì)要地，聚集著本土不少化妝品企業(yè)。從3月起，上海就實(shí)行分區(qū)管控，人力與物流受到限制、交通幾近停擺，而上海同時(shí)作為眾多化妝品OEM工廠，僅僅依賴庫(kù)存量低度滿足產(chǎn)線需要，但疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，物流運(yùn)輸困難，原料無法及時(shí)補(bǔ)給，原料短缺問題將持續(xù)擴(kuò)大。

　　另外，疫情管控，許多工人被困在家，無法到崗，致使企業(yè)被迫停工。

　　雖然目前，全國(guó)疫情形勢(shì)呈現(xiàn)逐漸企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，但地區(qū)之間交叉輸入影響明顯，各地動(dòng)態(tài)清零的任務(wù)也十分艱巨。

　　（2）疫情原因，物流業(yè)遭遇管制

　　受疫情影響，最嚴(yán)重的就是物流受到管控。以上海為例，因上海本地實(shí)行全面封閉管理，快遞業(yè)務(wù)基本處于停擺狀態(tài)。

　　除了上海，受疫情影響，全國(guó)多地物流點(diǎn)被迫關(guān)停，多地對(duì)高速公路加強(qiáng)管控措施，物流運(yùn)輸受困，許多貨物延長(zhǎng)到貨時(shí)間，甚至有的貨物被“滯留”在路上。

　　而隨著全國(guó)不少地區(qū)陸續(xù)傳出快遞員感染新冠病毒的影響，不少快遞中轉(zhuǎn)站被迫關(guān)停站點(diǎn)。

　　對(duì)于化妝品行業(yè)來說，物流停滯，導(dǎo)致部分貨品滯留倉(cāng)庫(kù)，又或者因轉(zhuǎn)運(yùn)的化妝品，也被迫滯留在上海，企業(yè)只能靠從別的地區(qū)調(diào)貨來維持運(yùn)營(yíng)。

　　（3）疫情影響，化妝品線下銷售門店被迫關(guān)停、直播帶貨被迫轉(zhuǎn)移陣地

　　隨著全國(guó)各地零星疫情影響，多地開啟封閉式管理狀態(tài)，化妝品線下門店被迫關(guān)停。

　　疫情也導(dǎo)致許多主播居家隔離，被迫在家開播，另外，直播樣品無法寄運(yùn)到主播手里，導(dǎo)致品牌延緩與各大主播合作。

　　以頭部帶貨主播李佳琦為代表。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海此次疫情之前，李佳琦直播間每晚的直播時(shí)長(zhǎng)持續(xù)在6-7小時(shí)，疫情被迫居家隔離后，直播時(shí)長(zhǎng)縮短到現(xiàn)在的3-4小時(shí)，場(chǎng)均產(chǎn)品數(shù)量也由100件左右下降到現(xiàn)在的60-80件，每場(chǎng)觀看人數(shù)在1500萬-2000萬之間，較疫情前有所下降。

　　而居家直播帶來的是主播直播帶貨頻率減少，成交量減少。

　　除此之外，受疫情影響，貨品供應(yīng)鏈、物流遭遇影響，導(dǎo)致部分地區(qū)無法發(fā)貨，致使消費(fèi)者購(gòu)買欲望下降。

　　（4）受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)爭(zhēng)、疫情等多因素影響，造成化妝品原材料價(jià)格上漲

　　化妝品原料價(jià)格一路瘋長(zhǎng)。

　　此前，受俄烏關(guān)系影響，國(guó)際原油高位震蕩，與石油相關(guān)的化妝品原料開始大幅漲價(jià)。當(dāng)前，俄烏局勢(shì)仍不樂觀，雙方談判進(jìn)程緩慢。而從長(zhǎng)期來看，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)化妝品行業(yè)的影響將會(huì)是長(zhǎng)期存在的。尤其體現(xiàn)在化妝品進(jìn)出口交易量以及化妝品原料供應(yīng)鏈等方面。

　　種種原因造成化妝品大宗原料價(jià)格大幅飆升。2022年以來，至少已經(jīng)有64家化工企業(yè)啟動(dòng)漲價(jià)。

　　（5）化妝品新規(guī)落地實(shí)施，化妝品上新與備案難

　　在原材料價(jià)格上漲以及原材料來源受阻的情況下，即使企業(yè)想替換化妝品原料也不太容易，而僅僅從化妝品備案上也已經(jīng)勸退掉許多中小企業(yè)。

　　近日，上海新增感染者日均減少，疫情拐點(diǎn)或?qū)⒊霈F(xiàn)。待疫情好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)需求必定會(huì)延續(xù)增長(zhǎng)，疫情過后可能會(huì)存在一定程度的反彈。

　　2022年4月13日，海關(guān)總署發(fā)布了3月中國(guó)進(jìn)出口數(shù)據(jù)。中國(guó)3月進(jìn)出口總值3.21萬億元，同比增長(zhǎng)5.8%。其中，出口1.75萬億元，同比增長(zhǎng)12.9%；進(jìn)口1.45萬億元，同比下降1.7%。

　　新一輪疫情過后，不少化妝品企業(yè)應(yīng)該會(huì)重新布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，或?qū)⒉粩嚅_拓海外市場(chǎng)，增加出口，以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)持續(xù)反復(fù)的疫情。

　　疫情之下，無論是企業(yè)還是個(gè)人，難免會(huì)受到影響。愿疫情早日散去，大家重回工作和生活的正軌。