日前，化妝品行業知名調研機構艾瑞咨詢公布了《2022年我國美妝護膚品行業報告》（以下簡稱《報告》）。

　　《報告》指出，現階段，我國美妝護膚行業的整體規模約有5000億元的規模，其中基礎護膚和個護等品類規模得到了較大的發展，美妝集合店、功能性護膚品的增長速度也比較快。近年來，隨著我們國家的經濟快速增長，以及消費升級的促進作用，我國的護膚品市場也得到了快速的發展，尤其是基礎性的護膚市場，基本上都被國產品牌所在占據。

　　擁有核心技術的品牌將占有利位置

　　此外，《報告》表示，雖然面部護理的賽道發展速度快速，但是隨著研發能力搭配著強營銷實行大單品策略，以及未來國家監管的逐漸收緊，具有自研核心配方的企業將在市場競爭當中具有絕對的優勢，并且也會占據重要市場地位。文章指出，獨家和形成分銷也將會幫助企業建立起大單護城河。在未來的護膚品市場當中，擁有核心技術的企業將是未來行業發展的主體力量，也會占據有利的市場地位。而且，因為有科技的賦能，更好地帶動行業的發展。

　　值得注意的是，隨著我國渠道多元化以及深化等持續推動市場的穩健發展，2021年，美妝行業的CR5已經達到了45%市場份額，美妝主要消費群體在不斷擴大。同時，消費升級也在一定程度上促進了美妝行業的發展與升級。至2020年，我國美妝市場的規模已經達到了689億元。未來，隨著市場去中心化，以及電商的進一步滲透，個人美妝、護膚市場的高端化將會進一步凸顯出來，行業也將持續增長?！秷蟾妗分赋?，預計我國美妝市場將在22年以后逐漸趨緩，2025年市場規模將會達到1097億元，從集中度方面來看，2021年，我國美妝行業的CR45%。在未來，我國的美妝護膚行業將逐漸走向高端，并且，在高端市場，國產品牌將會占據絕對的優勢。這是護膚行業的一種發展趨勢，也是一種必然趨勢。

　　未來，高端市場也具有很強的發展潛力

　　《報告》還指出，就現在的護膚市場格局而言，由于國際品牌以及老牌本土品牌的多年深耕細作，與后進生相比，具有較強的品牌效應，譬如信用背書，客戶穩定，以及較高的黏性。而從市場上來看，我國的本土護膚美妝品牌主要是在中低端市場，不像國外的那些老品牌，都實現全市場的覆蓋。同時《報告》也指出，伴隨消費升級以及多年來的市場教育，在面部護理這一領域里，未來，高端市場也具有很強的發展潛力。

　　對此，也有業內人士表示，現階段，面部護膚的消費群體隨著消費人群結構年輕化，男性群體的逐漸增加，老年化群體堅持護膚以及農村使用護膚品的頻率大大提高，這四大因素成了推動市場發展的動力。此外，在未來，人們對產品的選擇將更加專業化、高端化，供需雙端的升級，也成為推動我國面部護膚市場的強大內在動力。

　　《報告》指出，近三年來，由于玩家紛紛入局，頭部玩家份額變化較大，但是相對的集中度比較穩定，未來，由于受到政策的影響，玩家涌入的機會將會大幅減少，集中度也會有所提高?！秷蟾妗繁硎?，近幾年，我國護膚市場得到了快速發展，除了市場的需求有所擴大以外，還得益于市場監管層面的寬容，以及行業較新、政策/行業標準尚不完善所導致。但是隨著行業的發展，先入局的頭部玩家優勢將更加明顯。主要原因有以下幾個方面：1。政策層面對原材料備份機制已經有了方案，新進入者的機會小很多。2、頭部玩家已經建立了一定的品牌效應，占據了一定的穩定的市場份額，以及相關的技術壁壘，后入局的玩家想在一個行業里立住腳跟就必須要有一定的技術沉淀和經驗積累，但是技術想得到發展與沉淀就很有可能觸碰到同行的技術壁壘。

　　結語

　　關于一個行業的發展，首先入局者得有屬于自己的技術積淀，其次要在一個行業耐下心思深耕細作，要做到樹立起一個良好的口碑形象以及產品的信任度。其次要緊跟市場的變化以及監管的各項需求，包括政策性的引導，只有這樣才能夠在一個行業里闖出名堂，也只有這樣才能夠讓自己在行業里占據有利的市場位置。