年輕一代往往都是社會市場的消費主體。有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國有47.3%的Z世代，即1995年至2009年出生的人群，會持續(xù)購買代餐食品。作為將品牌年輕化作為重要發(fā)展方向的全球知名品牌康寶萊，一直在打造個性化的營養(yǎng)產(chǎn)品，支持年輕群體相關(guān)運動賽事，致力于向年輕群體傳遞健康生活理念。

　　據(jù)了解，針對年輕一代“有顏有型”的需求，康寶萊推出了接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉和3款面膜產(chǎn)品，以及Herbalife24運動營養(yǎng)系列產(chǎn)品，滿足年輕消費群體美顏美膚和運動塑形的旺盛需求。

　　將運動營養(yǎng)產(chǎn)品作為健康零食、健康飲料的選擇，正在成為年輕消費者彰顯生活方式的一種選擇。據(jù)了解，在康寶萊2020年上市的18款新產(chǎn)品中，既推出了全新的“蛋白口口脆”滿足年輕人對健康休閑零食的需求，也上市了創(chuàng)新產(chǎn)品奶昔“隨享裝”搖搖珠，該產(chǎn)品同時兼顧了營養(yǎng)與健康，也提高了食用的便捷性。

　　除了產(chǎn)品研發(fā)更貼合年輕人，康寶萊還采取包括體育贊助、電競贊助等舉措，切實走進年輕人關(guān)注的領(lǐng)域，融入他們的圈子，在真實場景中引導(dǎo)其對科學(xué)營養(yǎng)的關(guān)注。

　　以電競贊助為例，職業(yè)電競運動員以18~24歲的年輕群體為主，他們由于久坐、作息不規(guī)律的職業(yè)常態(tài)，以及身體勞損、用眼過度等普遍存在的健康問題，對蛋白質(zhì)、維生素補充等方面的營養(yǎng)需求格外迫切。

　　針對這一需求，康寶萊成立了“康寶萊X能興電競中心”為戰(zhàn)隊成員們提供定制的營養(yǎng)支持以及健康管理，助力戰(zhàn)隊提升競技表現(xiàn)。同時也希望康寶萊倡導(dǎo)的“營養(yǎng)+運動”健康生活方式，能夠通過職業(yè)電競運動員，輻射到同樣以年輕人為主的廣大電競愛好者群體。

　　近年來，康寶萊的顧客群體呈現(xiàn)出越來越年輕化趨勢，80%是八零后，25%是九五后，他們對于產(chǎn)品、服務(wù)等的選擇都有自己獨特的需求。

　　康寶萊全球董事長兼首席執(zhí)行官顧諾貝表示：“我們依托各類年輕人喜歡的傳播生態(tài)，運用抖音、朋友圈廣告、體育和電競贊助等方式進行品牌建設(shè)和推廣。我們希望向年輕群體傳遞健康的生活理念，帶動他們關(guān)注自己的營養(yǎng)和健康。”

　　在啤酒加枸杞、可樂配黨參的“朋克養(yǎng)生”方式下，年輕人的健康意識正在全面覺醒。根據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，33%的年輕人養(yǎng)生或已成為生活習(xí)慣，九成以上90后已具備養(yǎng)生意識，且超半數(shù)90后正走在養(yǎng)生路上。

　　代餐食品不止有便捷的優(yōu)點，還能兼顧健康與瘦身，這也是很多年輕人選擇代餐食品的原因。相信像康寶萊產(chǎn)品這樣優(yōu)質(zhì)的代餐產(chǎn)品會受到越來越多年輕人的喜愛，畢竟曾有數(shù)據(jù)顯示，Z世代在消費零食的需求方面，“代餐與飽腹”占比27%，高居第二，說明代餐食品已被年輕人納為零食一列。