相比于4月，企業上市新品的節奏加快，從15款新品升至28款

　　作者：洞察貓本文約2500字，建議閱讀4分鐘

　　2022年5月，推出新品的企業包括：艾多美、安惠、安利、安然、金科偉業、康寶萊、玫琳凱、歐瑞蓮、如新、三生、太陽神、同仁堂、完美、無限極、優莎納。共15家企業推出28款新品。（企業名稱按拼音字母首字母排序）

　　產品種類包括美妝個護、居家好物、保健食品、營養健康食品和體重管理。其中，美妝個護類產品是仍是企業上新的重點品類。

　　銷貓梳理之后發現，企業在進行產品布局時，有3點值得關注：

　　1、以中醫養生理念進行產品創新。

　　2、“藥妝同源”風頭正盛。

　　3、營養健康食品主打零食場景。

　　以中醫養生理念進行產品創新

　　當今，傳統的養生保健已經被悄然改寫，向時尚化、多元化、年輕化發展，藥食同源成為當下熱議的話題。“藥食同源”和中醫文化密不可分，經過多年的實踐證明了藥食同源的安全性和有效性。

　　“藥食同源”原材料主要取自天然的動植物，經先進生產工藝加工，將其所含豐富的功效成分作用發揮到極致，從而能調節人體機能，適用于有特定功能需求的相應人群食用的特殊食品。

　　以本月的兩款新品為例：

　　三生新品“肉蓯蓉淫羊藿山茱萸口服液”，以肉蓯蓉、山茱萸、熟地黃、枸杞子、淫羊藿為主要原料，聚焦人體腎功能健康。

　　安惠新品“芝草玉液牌靈芝猴頭菇酒”，以靈芝、猴頭菇、香菇、枸杞、紅棗為原料，這兩款產品都是以“藥食”來增強人體的免疫力。

　　今后東方草本理念與保健食品的結合熱潮還將延續。

　　“藥妝同源”風頭正盛

　　隨著當前審美觀念的變化，加之女性消費能力的崛起，當代女性不僅注重面部肌膚，也開始注重身體各個層面的養護。她們注重“天然”、“純凈”、“無添加”等關鍵詞，開始關注那些草本，植物系的“藥妝同源”產品。

　　本月新品中，金科偉業將靈芝發酵產物添加到護膚品中，推出“靈芝多肽護膚套裝”。有研究顯示，靈芝多肽是靈芝中最主要的抗氧化成分，可以清除氧自由基，具有抗衰老的功效。

　　安惠、同仁堂上市牙膏新品：“靈芝益生菌牙膏”、“靚蕊益生菌三七牙膏”。有研究表明，靈芝多糖能提高口腔免疫、改善牙齦紅腫出血癥狀、促進口腔潰瘍愈合；而三七具有化瘀止血、活血止痛的功能。

營養健康食品主打零食場景

　　今年3月16日，無限極推出全新品牌“輕意養”。據無限極官方消息，輕意養致力于打造健康與美味兼得的輕食產品，滿足消費者對日常美味零食追求，致力于成為高效便捷的藥食同源輕養生健康零食品牌。

　　繼3月16日無限極輕意養推出4款輕養生產品，5月26日又接連推出“輕意養凍干銀耳湯”和“輕意養一塊果萃固體飲料”兩款新品。同時，5月16日，艾多美上市新品“青蘋果多酚果凍”。

　　以此為縮影，消費者（特別是年輕人）眼中的養生品越來越多元，既包括以零食化新面孔出現的傳統營養品，也包括各種形態的功能性產品，包括糖果、固體飲料、代餐粉等等。

　　比如優莎納在5月7日一次推出三款新品——“優莎納活力代謝片”、“優莎納消化酵素片”、“優莎納眠寧素片”，分別聚焦體重管理、消化健康和睡眠品質；安利紐崔萊5月11日推出新品“享瘦菌”，聚焦人體腸道菌群改善 ；“XS乳酸菌營養飲料”，聚焦改善人體能量代謝和增強飽腹感。

　　前瞻產業研究院報告顯示，中國保健食品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”“滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進。隨著年輕一代不斷深入關注和購買營養保健食品，零食化營養保健食品市場還存在很大發展空間，遠遠不局限于功能糖、果凍、功能飲料等市場熱點。

　　總結

　　相比于4月，企業上市新品的節奏加快，從15款新品升至28款，洗護產品明顯增多。產品上新也呈現季節性的特點，5月上新了2款防曬霜和一款夏季居家涼被。

　　通過上述趨勢可知，未來消費者將會更加關注對自身有益和功能化的產品，其中天然成分將成為大熱選擇，企業能夠從多維度滿足消費者的需求，進一步地擴寬受眾范圍，從而謀求更長遠的發展。

　　新品一覽

　　\3款保健食品\

　　1、安利紐崔萊新品“紐崔萊輔酶Q10維生素E軟膠囊”。

　　2、三生御坊堂新品“肉蓯蓉淫羊藿山茱萸口服液”。

　　3、安惠上市新品“芝草玉液牌靈芝猴頭菇酒”。

　　\9款營養健康食品\

　　1）風味零食

　　1、無限極上市“輕意養凍干銀耳湯”、“輕意養一塊果萃固體飲料”。

　　2、艾多美青蘋果多酚果凍新品上市。

　　3、安利紐崔萊新品“纖盈益生菌營養飲料”、“XS乳酸菌飲料”。

　　2）健康食品

　　1、5月7日，USANA上新了三款新品，分別是“優莎納活力代謝片”、“優莎納消化酵素片”、“優莎納眠寧素片”。

　　2、三生東方素養新品“復合蛋白質粉固體飲料”。

　　3、安利紐崔萊新品“樂纖大罐裝”。

　　4、三生東方素養全新美顏飲品——“大米肽透明質酸鈉飲品”。

　　\8款美妝個護產品\

　　1）防曬霜

　　1、玫琳凱怡日健小紫2代全新升級，添加三重自然精華，幫助舒緩壓力。

　　2、如新“曬特麗小白管”煥新上市。

　　2）洗護

　　1、太陽神5月新品防脫固發洗發水將于5月17日上市。

　　2、安惠、同仁堂上市牙膏新品：“靈芝益生菌牙膏”、“靚蕊益生菌三七牙膏”。

　　3、無限極新品“輕盈躍泡泡護理液”、“萃雅凈膚卸妝水”。

　　3）護膚

　　1、金科偉業即將上市新品——“靈芝多肽護膚套裝”。

　　\4款居家好物產品\

　　1、5月11日，完美將上線新品“油蔥筋膜槍”。

　　2、優莎納兩款居家好物新品上市。

　　3、安然新品“納宜抗菌防螨夏涼被”5月24日上線。

　　4、康寶萊上新更大口徑的“PDM粉劑瓶”。