隨著健康消費的觀念被越來越多的人重視，身體健康在國民生活態度的排名中位列第一，且在所有的支出項中增長幅度最大，而且消費群體也開始發生了一些變化，比如說主流消費人群中，以80、90后大軍為主。這樣一個龐大的年輕消費者的趨勢變化，也的的確確為健康消費帶來了新的增長點。如新作為一家深耕中國市場19年的公司，早已洞察到市場的風向與新消費需求的改變，積極探索上一代消費者與新一代消費者健康思路的差異，并幫助消費者打造健康之美。

　　如新中國市場營銷副總裁凌可表示，上一代人對身體健康的觀點是“治和補”，而今，年輕消費者對健康消費的消費側重點是“養和防”。所謂的“養和防”，簡單來說就是把健康和美麗結合在一起的，而且在很多跟健康有關的消費支出內都包含對美麗的追求。因此，如新始終專注于個人保養品和營養補充品領域，持續為市場研發出優質、創新的抗衰老產品，而且還提出了“內外兼修”的理念，不僅僅只是研究傳統的維生素和礦物質補充，同時積極研發新興成份。中國消費者“防”重于“治”的理念傳承，或將為未來健康消費帶來持久的驅動力。

　　對于Z世代群體來說，他們更有主見，知道自己需要什么，非常的精準和專業，會通過各種渠道所掌握的一些健康知識進行精準的營養補充。如新如果想要保持在市場上的一線地位，必須要在發揮傳統優勢的同時，積極從產品線到定價做出創新和改變。為了更好地應對健康新消費的時代挑戰，如新整合了先進科技和陣容強大的科研團隊資源，始終堅定“品牌年輕化”的步伐，讓消費體驗變得準確、直接、快速，獲得年輕人的喜愛與認可。與此同時，還關注整個健康社會的和諧，聚焦人的生理健康、心理健康與社會健康，以更大的善意和努力，創造更美好的生活方式。