制定發布負面清單1個、合規提示指南1個、監管規則6個，為網絡直播營銷行業定好規則，推進行業規范化發展；通過走訪摸排、日常監管、消費投訴、群眾舉報等多種手段拓寬違法線索發現途徑；處置24條涉及網絡直播營銷的違法線索，立案查處18起……這是今年5月以來，瑞安市市場監管局開展網絡直播營銷違法行為專項治理取得的成效。

　　隨著網絡直播營銷行業的興起，參與直播帶貨的門檻較低，導致虛假宣傳、套路促銷、假冒仿冒、隨意侵權違約等亂象層出不窮。今年5月，瑞安市市場監管局根據省局工作部署，通過強化責任促落實、廣泛宣傳引領共治、出臺制度規范管理、重拳執法遏制亂象等舉措，強力推進漠視侵害群眾利益問題網絡直播營銷違法行為專項治理，進一步規范網絡直播營銷活動，促進行業規范健康發展。

　　網絡直播營銷作為新興行業，不能放任自由，只有立好規矩才能更好發展。5月初，市市場監管局向全市各網絡直播營銷平臺、商品經營者、直播間運營者及直播營銷人員，發布《關于規范網絡直播營銷行為的提醒警示函》，要求各網絡直播營銷平臺、直播營銷人員等相關主體依法依規經營，不得損害消費者合法權益，促進行業規范有序長遠發展；制定發布《加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》《網絡直播營銷活動規范經營指引清單》《網絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》等，為網絡直播營銷行業定好規則，推進行業規范化發展，目前已制定負面清單1個、合規提示指南1個、監管規則6個。

　　此外，持續釋放“網絡直播營銷新業態不是法外之地”的監管信號，該局對100家網絡直播經營主體進行約談，強調網絡直播營銷十大重點治理問題，詳細解讀《網絡直播營銷活動合規指南》，發放《網絡直播營銷負面清單》100份，簽署《網絡直播營銷承諾書》100份，并統一制定承諾制度牌上墻，指導網絡直播經營主體亮諾、承諾和踐諾，引導網絡直播經營主體開展全面自查自糾，嚴格落實法律法規和國家有關規定，加強經營者自律。

　　遏制行業亂象，重拳執法是硬手段。自網絡直播營銷違法行為專項治理工作啟動以來，市市場監管局結合走訪摸排、日常監管、消費投訴、群眾舉報等多種手段，進一步拓寬違法線索發現途徑，建立違法線索臺賬，定期跟蹤通報，做好自主發現或交辦的涉嫌網絡直播營銷違法違規線索的處置工作。同時開展專項抽查，在淘寶、抖音等直播帶貨平臺，抽樣檢驗網絡直播帶貨食品12批次，涉及糧食加工品、肉制品、水產制品等熱銷食品。截至7月11日，累計處置24條涉及網絡直播營銷的違法線索，其中立案查處18起。

　　網絡非法外之地，網絡經營者同樣要對自己的產品和消費者的合法權益負責，若存在違法違規行為，必然會面臨法律的處罰。該局相關負責人表示，將繼續加強整治群眾反映強烈的網絡直播營銷突出問題，依法從嚴查處無底線營銷、商標侵權等問題亂象；希望廣大群眾共同參與，發現網絡直營銷違法行為，請撥打12345電話進行舉報，共同營造清朗的網絡直播空間。