人民健康是幸福生活的重要基礎(chǔ)，也是民族昌盛、國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》把人民健康提升到了國家發(fā)展戰(zhàn)略高度，大健康消費(fèi)理念日漸深入人心，在“互聯(lián)網(wǎng)+”加持下，催生出消費(fèi)醫(yī)療、健康檢測、特醫(yī)食品、營養(yǎng)補(bǔ)劑、功能飲品等眾多新賽道，為大健康產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容積蓄了發(fā)展新動(dòng)能。

　　一方面，從“治和補(bǔ)”到“養(yǎng)和防”，消費(fèi)者積極主動(dòng)開展健康管理的意識(shí)不斷增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，居家場景下慢病管理、健康監(jiān)測、自檢自查等相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品廣受歡迎。其中，血壓計(jì)、血糖儀、呼吸機(jī)等家用型醫(yī)療器械不斷迭代升級，專業(yè)化、智能化產(chǎn)品更受關(guān)注；家庭常備洗鼻器、理療儀等品類也有亮眼表現(xiàn)。同時(shí)，不少消費(fèi)者通過主動(dòng)式健康管理服務(wù)進(jìn)行疾病預(yù)防，全周期健康體檢類服務(wù)、重疾早篩產(chǎn)品、遺傳/慢病類基因檢測產(chǎn)品、HPV疫苗預(yù)約服務(wù)等，均獲得消費(fèi)者青睞。

　　另一方面，健康消費(fèi)用戶越來越年輕化，健康管理概念不斷延伸，調(diào)節(jié)身體機(jī)能、獲得均衡營養(yǎng)、消除疲勞和亞健康，成為年輕人對健康的新追求。研究顯示，2021年國內(nèi)營養(yǎng)品市場規(guī)模超2600億元，膳食補(bǔ)充劑及維生素占七成，18歲至35歲年齡段的消費(fèi)者占比高達(dá)83.7%。調(diào)查顯示，在購買營養(yǎng)品時(shí)，年輕人消費(fèi)更趨理性，關(guān)注產(chǎn)品功效，看重性價(jià)比。龐大的年輕消費(fèi)群體為健康消費(fèi)帶來新增長點(diǎn)，對于企業(yè)來說，要在供給端堅(jiān)定“品牌年輕化”，從產(chǎn)品線到定價(jià)做出創(chuàng)新和改變，優(yōu)化年輕人健康消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，企業(yè)可以通過整合醫(yī)療健康服務(wù)能力，為消費(fèi)者購買營養(yǎng)保健品提供更專業(yè)、高效的科普及指導(dǎo)服務(wù)。

　　巨大的潛在消費(fèi)市場、年輕消費(fèi)主力不斷增長的健康消費(fèi)需求、國家政策支持……這些因素都為大健康產(chǎn)業(yè)的市場前景帶來無限可能，也對行業(yè)企業(yè)的綜合實(shí)力提出更高要求。相關(guān)企業(yè)要不斷增加優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品和服務(wù)供給，全方位提升消費(fèi)者的“健康安全感”。（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

　　來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)