醫(yī)美化妝品7月月報：深圳出臺重磅政策，助力醫(yī)美化妝品行業(yè)發(fā)展——行業(yè)點評報告-20220809

　　1、板塊行情回顧

　　醫(yī)美（選取9家上市公司）：7月個股漲幅靠前為朗姿股份（002612）（+15.7%）、醫(yī)美國際（+12.2%）、奧園美谷（000615）（+2.8%）；化妝品（選取14家上市公司）：7月個股漲幅靠前為水羊股份（300740）（+31.7%）、華熙生物（+12.0%）、科思股份（300856）（+7.0%）。

　　2、醫(yī)美：深圳出臺重磅政策，助力醫(yī)美行業(yè)發(fā)展

　　（1）行業(yè)動態(tài)：7月26日，深圳發(fā)改委印發(fā)《深圳市促進大健康產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中針對醫(yī)美行業(yè)，一方面“產(chǎn)品+服務(wù)”雙管齊下，不僅提出支持電子類醫(yī)美產(chǎn)品（醫(yī)用激光、光子等）、生物類醫(yī)美產(chǎn)品（抗衰老藥物、肉毒素等），還提出支持醫(yī)美服務(wù)發(fā)展（建設(shè)國際性、專業(yè)化、規(guī)范化醫(yī)美機構(gòu)，打造醫(yī)美之都），另一方面則計劃通過完善執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、成立深圳醫(yī)美質(zhì)量控制中心等措施促進行業(yè)健康有序發(fā)展。（2）行業(yè)觀點：有別于過往針對“黑醫(yī)美”的高壓整治，本次《措施》以鼓勵優(yōu)質(zhì)合規(guī)供給為主要導(dǎo)向。我們認(rèn)為，一方面疏堵結(jié)合的監(jiān)管有利于支持鼓勵合規(guī)醫(yī)美企業(yè)創(chuàng)新，引導(dǎo)行業(yè)長期健康規(guī)范發(fā)展，另一方面自2021年八部委聯(lián)合進行醫(yī)美專項整治以來，板塊情緒持續(xù)受到壓制，《措施》釋放出的積極信號也將為板塊注入信心，緩解市場對高強度醫(yī)美監(jiān)管的顧慮。此外，從行業(yè)恢復(fù)情況看，受益于需求高粘性及較寬松的出行政策，7月醫(yī)美終端消費恢復(fù)較好，先前受疫情影響的遞延需求有望在三季度得到釋放。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中，我們相對看好具備較高技術(shù)、資質(zhì)壁壘的醫(yī)美產(chǎn)品龍頭廠商。

　　3、化妝品：頭部企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)亮眼，行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯

　　（1）數(shù)據(jù)：7月抖音品牌排行榜TOP10中，珀萊雅（603605）（11180萬元）、薇諾娜（5525萬元）分別位列護膚品類第一、八名，花西子（9501萬元）、完美日記（4376萬元）分列彩妝品類第一、四名。（2）行業(yè)動態(tài)：7月華熙生物、珀萊雅、魯商發(fā)展（600223）先后發(fā)布2022年上半年業(yè)績/經(jīng)營數(shù)據(jù)，在上半年疫情等不利因素背景下，三家公司化妝品業(yè)務(wù)均保持良好增長（作為參照，2022年上半年限額以上單位化妝品零售額同比下滑2.5%，整體承壓），可以看出，龍頭公司經(jīng)營表現(xiàn)顯著優(yōu)于行業(yè)整體，映襯出龍頭持續(xù)提升的綜合競爭力。（3）行業(yè)觀點：展望未來，在化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)和超頭格局變化等渠道流量變革背景下，國貨龍頭公司憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力、品牌力和渠道運營能力，有望進一步提升市占率，實現(xiàn)“強者恒強”。此外，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游的原料廠商和龍頭代工廠也有望受益。

　　4、投資建議：醫(yī)美化妝品品牌龍頭強者恒強

　　（1）化妝品板塊關(guān)注皮膚學(xué)級和功效性護膚品細(xì)分賽道，重點推薦國貨美妝龍頭品牌貝泰妮（300957）、珀萊雅，受益標(biāo)的化妝品上游原料龍頭科思股份等；（2）醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注競爭壁壘深厚的醫(yī)美產(chǎn)品龍頭，重點推薦愛美客（300896）。

　　風(fēng)險提示：疫情反復(fù)影響；企業(yè)經(jīng)營成本費用提升；行業(yè)競爭加劇。