快手2700萬粉絲的朵拉朵尚成“被執(zhí)行人”，此前因虛假宣傳被罰5萬元。

　　8月10日，世直研從天眼查獲悉，國貨護膚品牌朵拉朵尚的運營主體山東朵拉朵尚生物科技有限公司被法院強制執(zhí)行。執(zhí)行案號為（2022）魯0191執(zhí)2609號，執(zhí)行法院是山東省濟南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院，執(zhí)行金額為5.68萬元，而具體案由并未公開。

　　另外，在2022年1月30日，山東朵拉朵尚因違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，存在虛假宣傳情形，被濟南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會市場監(jiān)管部罰款5萬元。

　　國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，山東朵拉朵尚生物科技有限公司成立于2009年11月27日，注冊資本為500萬元，李海珍擔(dān)任法人及公司大股東，實繳出資額129萬元。李長波自然人為第二股東，實繳出資額61萬元。

朵拉朵尚李海珍在直播中

　　值得一提的是，朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍是快手平臺的頭部主播，目前擁有2718.2萬粉絲，是快手2021年度百大主播。據(jù)相關(guān)介紹，朵拉朵尚最早在淘寶銷售護膚產(chǎn)品，2020年受疫情影響，其品牌創(chuàng)始人、董事長李海珍帶領(lǐng)朵拉朵尚在同年4月全面進駐快手平臺。親自披掛上陣運營賬號“朵拉朵尚李海珍”，在3個月內(nèi)漲粉68萬，最高一場直播帶貨金額達到5800萬元。在探索出一條可復(fù)制的轉(zhuǎn)型之路后，朵拉朵尚借助“短視頻+直播”的東風(fēng)，在新渠道構(gòu)建起品牌矩陣，目前，朵拉朵尚已成為“快手第一國貨美妝品牌”。

　　華麗轉(zhuǎn)身的背后，陰影依然存在。無論是虛假宣傳被罰還是被法院執(zhí)行，在《化妝品監(jiān)督管理條例》以及《廣告法》實施后，類似朵拉朵尚這樣存在夸大、虛假宣傳、追求過度營銷的現(xiàn)象已經(jīng)大批受到整治。在化妝品行業(yè)走向規(guī)范化的當(dāng)下，好產(chǎn)品已經(jīng)不能只靠嘴巴來證明，正如一位知名小品演員曾說過的一句話“不看廣告看療效”。

　　來源：世直研