作為美國新生命公司重披新馬甲的產物，新優活注定會因此受到更多的關注，但同時也會遭遇眾人更為嚴厲的審視。

　　近日，美商新生命在中國大陸成立的新公司上海新優活可謂動作不斷，相當活躍。

　　7月底，新優活讓500名經銷商伙伴去往烏鎮進行了五天四夜的游學活動。熱鬧團建、新品發布、大咖經驗分享、市場榮譽表彰，新優活似乎想要將自己的發展勢頭重新如火如荼起來。

　　而8月初，新優活繼續發布“助力市場”相關營銷戰略，宣布其“Somaderm保濕凝膠”產品在加量不加價的同時其產品外包裝將煥然升級，野心可謂全然盡顯。

　　盡管新優活想要努力讓外界看到的，是自己大展身手去攻城拔寨的一面，但他自身天然攜帶的隱憂，依然不時地纏繞著他的一舉一動。

　　此前不久就有多家媒體接到爆料稱“上海新優活因涉傳被河南某地進行了財產凍結”，并且帶走幾位相關人士。另據新生命公司鉆石經銷商反應，近期新生命公司的獎金已經延遲發放，公司客服以系統升級為由安撫經銷商。

　　這一切或許在新優活的發展前路里必定早有征兆：作為美國新生命公司披上馬甲后搖身一變，曲線還魂的產物，新優活注定會因此受到更多的關注，但同時也會遭遇眾人更嚴厲的審視。

　　曲線“獲牌”終夢碎

　　2019年，美國新生命公司開始拓展全球市場，吸引了許多中國香港和臺灣地區的“會員”。在該公司2020年的年會上，美國新生命公司的創始人Alexy Goldstein放出“彩蛋”，即將在中國設立合資企業。

　　隨后，在2021年3月，據外媒報道，美國直銷企業新生命與天福天美仕（廈門）生物科技有限公司達成戰略合作，借此登陸中國市場。

　　此消息一出，在行業內引起了多方熱議。

　　但這種頗有貓膩的合作或許過于高調，高調到招來了市場監管部門的特別關注。

　　根據國家市場監督管理總局對行業整頓的相關要求，廈門市市場監督管理局于2021年12月27日給天福天美仕(廈門)生物科技有限公司出示《行政指導意見書》(以下簡稱《意見書》)。

　　銷貓從《意見書》了解到，根據國家市場監督管理總局《關于核查直銷企業以合作形式變相轉讓直銷經營許可問題的通知》（市監競爭函[2021]1610號），廈門市市場監督管理局對天福天美仕（廈門）生物科技有限公司進行專項檢查，并結合調查發現的問題，要求天福天美仕進行全面整改，依法合規經營。

　　一、不得以直銷模式從事非直銷產品銷售，禁止以直銷模式參與新生命公司SOMA DERM保溫凝膠產品的經營銷售。

　　二、不得幫助新生命公司規避法律、逃避審批，使其以借殼方式開展違法銷售活動。

　　三、不得讓新生命公司以天美仕公司名義、借助直銷牌照影響力從事營銷活動。

　　四、加強對關聯公司及經銷商的監督管理，規范宣傳行為，嚴禁對經銷的凝膠產品作夸大或虛假的宣傳。

　　五、積極配合對天福天美仕未經審批擅自股權變更行為的調查工作。請天福天美仕按照上述意見開展整改，并于2022年1月8日前提交整改報告。

　　今年4月7日，信用中國發布行政處罰決定書（廈市監處2022 24號），天福天美仕（廈門）生物科技有限公司（簡稱“天福天美仕”）存在違反《直銷管理條例》第十一條的違法行為，廈門市市場監督管理局決定沒收其違法所得9759.341元，并處罰款9萬元。

　　突然而至的監管與處罰讓新生命曲線獲牌、借殼上市的美夢碎裂。在此情境下，天福天美仕與新生命明面意義上的大張旗鼓式的合作似乎已無可能。

　　重換“馬甲”走多遠

　　在美商新生命搖身一變，更名為“新優活”繼續運營的同時，有意思的是，天福天美仕和新生命似乎早有準備，其中依然蘊含著種種藕斷絲連的關系。

　　在被國家市監局點名的幾個月之前，天福天美仕法定代表人林伯琪就在2021年9月6日注冊成立了新優活日用品（上海）有限公司（以下簡稱新優活）。

　　值得注意的是，新優活由NEW U LIFE (HK) 2020 LIMITED（新生命香港有限公司）全資持股。

　　而與此同時，銷貓在此前關于天福天美仕公司董事、股東（陳福連）狀告公司法人、董事長（林伯琪）的報道中（點擊此處了解相關事件）曾發現，就在上海新優活剛成立后的第二天，9月7日，由天福天美仕100%控股的上海添福添美仕生物科技有限公司（以下簡稱“上海添美仕”）也隨即成立，其法定代表人依然是林伯琪。

　　更為吊詭的是，兩家公司正是剛剛好的“鄰居”。

　　據企查查顯示，上海添美仕的注冊地為上海市長寧區延安西路2299號1412室，新優活公司的注冊地為上海市長寧區延安西路2299號1411室。

　　另外，我們在一眾高管的名字中還發現了一個熟悉的名字：劉宇文，上海添福添美仕總經理。

　　劉宇文也是在中國大陸直銷行業中留下過許多注腳的職業經理人。據了解，此人現在還是新生命公司中國區總經理，曾在多家外資直銷企業任過職。

　　2008年，劉宇文以大溪地諾麗飲料（中國）有限公司總經理的身份出席了北京概念店落地剪彩儀式。2016年，他跳槽至葆嬰，出任葆嬰中國區總裁。2018年底，他又被任命為愛睿希大中華區執行副總裁。但據《中國商報》此前的報道，劉宇文在擔任葆嬰中國區總裁時曾遭警方逮捕。

　　天福天美仕和美商新生命合作上演的“一套人馬、兩塊牌子”的戲劇似乎有著掩蓋其開展違規直銷的行為，這種逃避監管的意圖到底是狼狽為奸地尋求斂財，還是真的會有所作為，這里面的隱秘緣由似乎還要待以時日尋求答案。

　　結尾

　　對于當下的新優活，我們并不知道他最終的命運結局會如何。但可想而知這種更換馬甲的行業套路的方法許多人也早已見證。在中國市場監管越來越規范的時代，那些想要真正求得發展的企業想必是必須要守住自我的那條紅線，一旦有所讓渡到利欲熏心，都注定很難再會有好結果。

　　至于新優活們將會以何種面目繼續向大眾講述自己的前路與未來，銷貓也將對此持續關注。