8月24日,第八屆天貓金妝獎如期而至,在這場有著“美妝界奧斯卡”之稱的年度盛會中,各大美妝品牌共同探索行業(yè)新趨勢、新機遇,與淘寶直播億萬消費者一起揭曉年度榜單,解鎖“美力新生活”。在本次榜單中,山東福瑞達生物股份旗下品牌璦爾博士,強勢斬獲“年度新銳之星品牌獎”。

金妝獎現(xiàn)場

國貨崛起,乘風破浪

8月24日-25日,第八屆天貓金妝獎主題峰會在上海舉行。本次天貓金妝獎峰會邀請多名業(yè)內(nèi)專業(yè)人士、品牌創(chuàng)始人以及明星達人,旨在打造一場美妝專業(yè)盛宴,洞見2022美妝行業(yè)新趨勢。

天貓金妝獎由天貓平臺主辦,其年度獲獎榜單是基于幾億消費者與千萬美妝品牌互動發(fā)生的海量搜索、線上互動、好評率、試用報告、購買數(shù)量、服務標準等真實交易數(shù)據(jù)綜合排名而最終產(chǎn)生的。

這就意味著能成功上榜的品牌是幾億消費者的共同選擇,它們在消費人群中的良好口碑也不言而喻。在本次榜單中,山東福瑞達生物股份旗下的微生態(tài)科學護膚品牌璦爾博士,強勢斬獲“年度新銳之星品牌獎”。

年度新銳之星品牌獎

2018年成立以來,山東福瑞達生物股份有限公司副總經(jīng)理、璦爾博士品牌創(chuàng)始人白天明帶領團隊不斷探索和挑戰(zhàn),闖出了一條微生態(tài)護膚領域的前沿路徑,并成長為具備強大競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ膰浧放啤?/p>

作為在2022天貓金妝獎峰會亮相的護膚品牌之一,璦爾博士品牌創(chuàng)始人白天明進行了題為《探索和挑戰(zhàn):走少有人走的路》主題演講。

近年來,國貨和新品牌的崛起,折射出年輕消費者對民族文化自信,也是年輕人表達自我個性的方式。在國貨崛起的大背景下,越來越多的群體開始從各個角度探索品牌營銷之道。

山東福瑞達生物股份有限公司副總經(jīng)理、璦爾博士品牌創(chuàng)始人白天明

白天明表示,中國現(xiàn)在擁有全世界最多的網(wǎng)民、最大的新消費市場、最完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設,一個成熟的消費社會雛形已經(jīng)出現(xiàn)。面對全球市場競爭,我們還缺少一點自信和勇氣,缺少一點硬碰硬的底氣。在此基礎上,企業(yè)需要以人的需求為核心,從更加宏觀的視野去思考品牌的使命價值,洞察消費者的內(nèi)心渴望,適應消費者不斷變化的需求持續(xù)創(chuàng)新。

技術沉淀、品牌營銷、生產(chǎn)智造、品質(zhì)管理構(gòu)建了福瑞達集團多品牌戰(zhàn)略背后的支撐邏輯。作為福瑞達生物股份"4+N"發(fā)展戰(zhàn)略重點打造的品牌,璦爾博士依托山東省藥學科學院的深厚科研實力,將基礎理論研究與創(chuàng)新原料研究相結(jié)合,已經(jīng)發(fā)展成為“產(chǎn)學醫(yī)研”全鏈路的微生態(tài)科學護膚品牌。

“國貨崛起之前,我們一直仰望著矗立在國貨身前的巨人,但我們看到的巨人,并不是真實的高度。中國的消費者值得擁有更好的國貨品牌。我們需要更勇敢、更自信一些。”白天明說:“我堅信這個世界上沒有火星科技。我們不缺人才、不缺技術,也不缺市場,所以別人能做出來的水平,我們國貨同樣可以。”

錨定“皮膚微生態(tài)”

微生態(tài)護膚是目前全球護膚發(fā)展的前沿趨勢之一。針對中國人皮膚健康狀態(tài)與皮膚微生態(tài)相關性的基礎研究更是寥寥數(shù)幾。2018年成立以來,璦爾博士選擇了一條“少有人走的路”——錨定皮膚微生態(tài)賽道。

在本月舉行的第三屆皮膚微生態(tài)大會上,行業(yè)專家表示,皮膚微生態(tài)是一門新興學科,人體不同部位存在著不同的微生態(tài),菌群種類均有差異,需要皮膚科醫(yī)生、科研院所、化妝品研發(fā)企業(yè)“產(chǎn)學研醫(yī)”跨界合作共同探索。

而從實際應用來看,以璦爾博士為代表的微生態(tài)護膚產(chǎn)品已經(jīng)證實了其市場價值,隨著國內(nèi)外品牌對微生態(tài)研究的日益重視,微生態(tài)護膚將成為化妝品行業(yè)技術創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)的重要方向。

第三屆皮膚微生態(tài)大會

璦爾博士創(chuàng)始人白天明表示,在這個生物科學帶來的“王者榮耀”時代,璦爾博士潛心生物科學研究,把科研端韌性生長、更迭創(chuàng)新的事例轉(zhuǎn)換成品牌故事講給消費者聽。

而在這個過程中,“我們不去研究消費者的購物行為,而是研究消費者購物行為背后的驅(qū)動因子。”可以說,璦爾博士的品牌故事與營銷儀式有著相同的基因——將科研的力量照進現(xiàn)實,為“皮膚微生態(tài)”注入靈魂。

2021年4月,天貓寶藏新品牌璦爾博士2021年褐藻專利發(fā)布會舉行,推出抗初老方向的國家專利成分“益生菌發(fā)酵褐藻”,創(chuàng)新性地采取雙菌二次發(fā)酵技術,促進有益菌在一定范圍內(nèi)增殖。

今年3月份,璦爾博士推出首支微生態(tài)抗衰精華“閃充精華”,主打改善衰老皮膚微生態(tài)和抗皺功效,該產(chǎn)品搭配后生元、多肽等成分,從全通路延緩衰老的進程,榮獲天貓【抗皺精華熱銷榜】榜單TOP1,天貓小黑盒新品首發(fā)當日精華類目TOP1。

閃充精華

一路走來,璦爾博士與天貓團隊、行業(yè)專家、高校教授一同講述褐藻的故事,探討微生態(tài)護膚之路。可以說,入局微生態(tài)護膚的璦爾博士品牌已經(jīng)做好了從基礎性研究到系統(tǒng)科學說理的充分準備,從而幫助消費者更加清晰的認知皮膚微生態(tài)、重視微生態(tài),進而選擇更加適合自己的微生態(tài)護膚產(chǎn)品。

在科技說理方面,璦爾博士不僅構(gòu)建了自身的傳播體系,還成為微生態(tài)行業(yè)學術的重要推動者,連續(xù)三年發(fā)起舉辦皮膚微生態(tài)大會,今年更是推出了行業(yè)首個由企業(yè)發(fā)起的皮膚微生態(tài)科學護膚平臺,將進一步促進皮膚微生態(tài)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化與普及應用。

第三屆皮膚微生態(tài)大會

一群人、一輩子、一件事,在璦爾博士的品牌定位里,公司所有市場、產(chǎn)品、技術戰(zhàn)略都緊緊圍繞“皮膚微生態(tài)”展開。在微生態(tài)護膚的道路上,璦爾博士專一無畏、從不設限,賦予微生態(tài)護膚無限可能。

入圍天貓金妝獎對于品牌來說,不僅是實力的象征,也是用戶認可度的見證。未來,璦爾博士將會繼續(xù)錨定皮膚微生態(tài)賽道,披荊斬棘、蓄力深耕,持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價值。

金妝獎現(xiàn)場