近日，世界直銷協(xié)會聯(lián)合會（WFDSA）開展2021年全球直銷業(yè)績調(diào)查，以一組數(shù)據(jù)顯示了全球直銷活動全年的年度快照。據(jù)悉，WFDSA將當(dāng)?shù)谼SA成員公司提交的數(shù)據(jù)，編制成直銷業(yè)績報告，并由此推斷各地區(qū)和全球的銷售數(shù)據(jù)。

　　WFDSA報告稱，由于其龐大的規(guī)模、缺乏透明度和持續(xù)的 COVID （冠狀病毒）斗爭，WFDSA 選擇公布雙數(shù)據(jù)（包括中國和不包括中國），以顯示該市場對區(qū)域和全球數(shù)據(jù)的影響。數(shù)據(jù)顯示，包括來自中國市場在內(nèi)，2021 年全球估計零售額為 1861 億美元（不變美元），比 2020 年增長 1.5%。不包括中國的話，2021 年全球估計零售額為 1681 億美元，2018-2021 年三年復(fù)合年增長率 (CAGR) 為 3.8%。（所有 WFDSA 數(shù)據(jù)均已四舍五入。）

　　2021年地區(qū)銷售業(yè)績喜憂參半。預(yù)計美洲的零售額增長了5.8%，歐洲增長了2.8%。然而，亞太地區(qū)受到其最大市場中國的重大損失的影響，并因此報告了2.2%的區(qū)域損失。非洲/中東的新興市場報告損失了10%。

　　9月2日，美國直銷新聞網(wǎng)站（DSN）基于2021年全球直銷業(yè)績調(diào)查，發(fā)布了2021年直銷業(yè)績“十億美元市場”名單。名單顯示，隨著越南的加入，今年該名單擴(kuò)大到 24 個。WFDSA 數(shù)據(jù)顯示，全球 78% 的銷售產(chǎn)量來自全球十大市場，其中美國位居榜首。

2021年十億美元市場名單（貨幣單位：百萬美元）

　　此外，十億美元市場榜單也發(fā)生了重大的位置變化，最明顯的是中國由于多年的復(fù)合虧損而跌至第四位，隨后韓國上升至第二位。總體而言，亞太十億美元市場表現(xiàn)不佳，日本、印度尼西亞、澳大利亞、菲律賓和泰國均遭受損失。然而，美洲和歐洲的情況明顯好轉(zhuǎn)，因為除巴西和俄羅斯外，每一個十億美元的市場都取得了進(jìn)展。

　　在世界 240 億美元的直銷市場中，美國以 23% 領(lǐng)先全球零售額，其次是韓國，占 10%；德國，10%；中國，10%；日本，8%；馬來西亞，4%；巴西，4%；墨西哥，3%；法國，3%；中國臺灣 3%。所有其他報告市場占全球銷售額的剩余 22%。

　　WFDSA報告稱，在多種因素影響下，2020年像是一個“不速之客”，在躲避 COVID 和在2021年的前三個財政季度中，受疫情影響，國家之間大范圍封鎖，也讓全球直銷行業(yè)經(jīng)歷了一年適應(yīng)期。與健康相關(guān)的 COVID 問題、供應(yīng)鏈中斷、制造短缺、發(fā)貨停滯、成本不斷增加——都是全行業(yè)面臨的障礙，但不一定同時存在。這取決于地方政府的優(yōu)先事項，從迅速采取行動重新開放經(jīng)濟(jì)到進(jìn)一步封鎖以對抗病毒，這反過來又持續(xù)了經(jīng)濟(jì)壓力。