近年來，移動互聯網和智能手機的普及，為社交電商的進一步滲透和發展鋪平道路。隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務用戶消費習慣逐漸形成，傳統電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現，更有利于社交電商迅速開頭市場。過去人們對社交電商的理解更多停留在微商層面，隨著更多已有粉絲節點的人或者自媒體進行電商變現，越來越多的人參與到社交電商的交易中，人們對其認可度和接受度不斷提高，市場逐漸成熟。在此背景下，一些新生的社交電商平臺出現在大眾視野，其中就包括貝貝集團旗下的希美。以“專注女性美麗的新國貨高端品牌”自詡的希美究竟是一家怎樣的電商平臺？其與“拖欠貨款”的貝貝集團又有什么關聯？其平臺又是通過什么方式招募會員的，相關獎金制度該如何解讀？

平臺背景 前世今生

　　據希美官方公眾號顯示，希美公眾號的認證主體為杭州水夢露化妝品有限公司。據企查查顯示，杭州水夢露化妝品有限公司成立于2020年2月28日，法定代表人為張良倫，注冊資本為50萬元，實繳資本為0元，股東為杭州貝星品牌管理有限公司，持股100%。而杭州貝星品牌管理有限公司的唯一的股東為杭州貝貝品牌管理有限公司，張良倫就是貝貝品牌的實際控制人。

　　(圖片來源：企查查)

　　據企查查顯示，杭州貝貝品牌管理有限公司的法定代表人為張良倫，而張良倫作為貝貝品牌創始人兼董事長旗下擁有十幾家公司，其中杭州貝貝集團有限公司也是曾經的母嬰巨頭，旗下有貝貝網、貝店等業務平臺，而希美則是貝貝集團推出的新的電商平臺。

　　值得一提的是，此前貝貝集團旗下的貝店深陷拖欠商家上億貨款的風波，被討債的商家在貝貝集團門口圍的水泄不通，最后貝貝集團董事長張良倫也被迫現身，與幾名商家代表及管委會代表進行談判。

　　而且據了解貝貝集團推出希美平臺并大力宣傳，張良倫聲稱：“貝店將All in希美。”但是希美上線時正是貝貝集團拖欠貝店商戶上億欠款無力解決的時候。除此之外，貝貝集團旗下的貝店也曾被曝涉嫌傳銷被罰款3000萬，而貝店受到傳銷質疑的主要原因有兩點：一是門檻費，二是拉人頭返利。

普通食品 虛假宣傳

　　據希美商城顯示，希美商城有眾多品牌，包括美妝品牌水夢露、健康營養品牌澳爾麗以及其他品牌。

　　在希美商城中有一項內容為素材圈，素材圈是由公司官方發布，給代理商提供的專業賣貨素材。我們在素材圈發布的關于宣傳澳爾麗益生菌的功效時，宣傳益生菌可以增強免疫力，輔助心腦血管，輔助四高治療以及改善腸道問題。

　　但是，根據淘寶顯示，澳爾麗益生菌只是一款普通食品，不是保健食品，生產許可證編號為SC10611160411487。

　　《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。食品廣告宣傳保健功能，是對其性能和功能的一種描述。《廣告法》第二十八條第二款第（二）項規定，商品的性能、功能與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的，可以認定為虛假廣告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。《廣告法》第四條指出：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。

　　除此之外，澳爾麗在素材圈還發布了許多消費者使用了澳爾麗酵素減肥成功的案例，以此來證明產品的功效。

　　顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

　　揭底制度 有何特色

　　文章最后，我們來看看希美商城的代理制度。根據經銷商發來的資料顯示，希美商城實行會員制。會員體系包含VIP、白金和鉆石三個等級。而且希美將平臺入駐品牌分為A類和B類品牌，A類品牌包含水夢露、澳爾麗、安樹、如歡、安黛拉、天美姬；B類品牌：貝貝、女王、shemore。不同的等級對應的A類和B類品牌的產品折扣也不同，具體如下圖所示：

　　加入希美平臺后如何晉升呢？根據經銷商發來的資料顯示，成為希美VIP代理需要50的成長值或者消費滿99元；白金會員需要1000成長值，或者購買特惠套餐升級（3980元左右），或者邀請粉絲購買VIP禮包直升vip代理（購買直升禮包升級），獎勵40成長值，邀請24個VIP代理商，即可成為白金代理商；鉆石會員需要6000成長值，或者白金代理商自購或銷售5個特惠套餐升級，或者預充值升級30000元。上述提到的成長值可通過銷售獲得，10元/成長值，還有邀約VIP獲得，40成長值/人。

　　據了解，希美代理商的獎勵由傭金獎勵，級差獎勵和同級獎勵三種獎勵構成。具體獎勵如下圖：

　　除此之外，希美代理制度還以1000個客戶舉例，為加入希美的會員預估加入希美能賺多少錢。

后記

　　據《財經E法》不完全統計，2017年至2019年，有50家社交電商平臺被罰。2020年因涉嫌傳銷而被處罰的社交電商平臺也超過20家。而且各大社交電商平臺也早已露出頹勢，并因多級分銷、“拉人頭”等違法問題涉嫌傳銷被多次屢屢處罰，“涉傳”的“原罪”質疑從未中斷。幾年間，社交電商已經從高速發展到逐漸走出黃金時代，抖音、快手短視頻、直播等模式取而代之成為了新的風口。

　　因此，希美在當下回歸的社交電商模式本身已經是身處窘境，那么未來希美會如何發展，是否能扛起貝貝集團的大旗呢？希美代理模式被質疑換湯不換藥，邀請碼、成長值……這類模式，依然離不開“拉人頭”“入門費”之嫌，是否會受到監管部門的處罰與整改呢？對此，本網將繼續保持關注。