臻諾熹：皇家韓緹娜承諾一分鐘見效四級代理如何解讀？

2022-09-19 14:53 來源:微商電商調研󰄲0 󰋇 9610 次

在顏值經濟蔚然成風的當下，醫美行業產品在年輕人中的滲透率不斷提升。據更美APP發布的《更美2021醫美行業白皮書》預測，2022年中國醫美市場規模仍將維持高速增長，增速超過16%，市場規模或將達到2643億元。在此背景下，進入輕醫美市場領域的企業越來越多，“臻諾熹醫療集團”便是其中之一。

那么，臻諾熹有著怎樣的平臺背景?該平臺銷售的械字號產品是否存在預期用途與廣告內容不符的情況?“一分鐘見效”的說法從何而來?皇家韓緹娜脂肪剝離術是否可以自稱是“目前全世界最高端最先進的塑形方式”?臻諾熹所推行的四級代理模式該如何解讀?皇家韓緹娜和韓緹娜之間在哪些方面存在相似之處?

公司背景，品牌由來

據經銷商介紹，臻諾熹的經營主體為遼寧韓緹娜生物科技有限公司。據公開資料介紹，臻諾熹是一家提供高科技美容基因抗衰產品，創造健康、美麗與財富，以誠信、進取、團結、創新、奮發的斗志為億萬人民的皮膚健康而努力的企業。經查，該公司成立于2021年12月8日，法定代表人和獨資股東為張興麗，注冊資本為300萬元。據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況如下：

(圖片來源：企查查)

臻諾熹旗下的核心品牌名為“皇家韓緹娜”，官方公眾號“皇家韓緹娜總部”的認證主體為沈陽圣顏同商貿有限公司。經查，該公司成立于2017年2月27日，法定代表人為王麗君，股東有王麗君和王維國，注冊資本為100萬元。據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況如下：

(圖片來源：企查查)

在公司管理層方面，據官方商城顯示，皇家韓緹娜品牌創始人為孫銘野，同時他也是遼寧韓緹娜生物科技有限公司的董事長、香港圣顏同集團總裁;皇家韓緹娜執行長則為王藝馨，同時她也是北京泰華壽悅執行長、“816百萬成功系統發起人”、“愛在指尖公益大使”;皇家韓緹娜商學院院長為陳欣夢，臻諾熹醫療集團CEO、中國舞蹈家協會十級金牌導師、中國美相學設計導師都是此人身上的標簽。

如今，提到皇家韓緹娜，不少人都會聯想到近期備受爭議的韓緹娜，本平臺此前曾以《韓緹娜：化妝品自稱可以減肥，五級代理模式該如何解讀?》為題發表過報道，對韓緹娜的模式以及產品涉嫌虛假宣傳的問題進行過曝光。關于兩者間的關系，經過進一步調查，多位皇家韓緹娜經銷商以及一位自稱“臻諾熹招商總部”的相關人員都不約而同地表示，韓緹娜與皇家韓緹娜兩家并無關系，屬于獨立的個體。

預期用途，并不相符?

雖然經營皇家韓緹娜的上述人士都明確表示該項目與韓緹娜毫無瓜葛。但是調查發現，這兩家品牌在相關資料的宣傳上保持著高度一致，當然也包括產品方面。截至目前，皇家韓緹娜主推的項目有膠原蛋白再生術、筋膜提升術、脂肪剝離術、液態祛皺術等。這些項目所對應的產品代稱分別是膠原蛋白再生術中的“重塑少女飽滿臉”、筋膜提升術中的“緊致提升逆轉時光”、脂肪剝離術中的“打造S曲線身材”、液態祛皺術中的“逆齡撫紋緊致肌膚”。調查發現，這四款產品的備案號都為“粵穗械備20201307號”，本質上都屬于是械字號產品。然而，在相關宣傳資料的包裝下，這幾款產品都具有了預期用途以外的功效。

其一：膠原蛋白再生術(“重塑少女飽滿臉”)

據經銷商提供的產品說明書顯示，這款產品采用100%與人體同源的膠原蛋白肽，可以補充膠原蛋白，激活衰老細胞。

其二：筋膜提升術(“緊致提升逆轉時光”)

據產品說明書顯示，這款產品可以有效改善解決面部松弛下垂的問題，提升法令紋，蘋果肌，收緊下頜線，全臉面部緊致提升。

其三：脂肪剝離術(“打造S曲線身材”)

據產品說明書顯示，這款產品可以滲透到脂肪層，有效促進頑固脂肪層膨脹分解，加速脂肪的新陳代謝，將脂肪降解吸收，同時可收緊皮膚，從而達到溶脂減肥效果。

在宣傳材料當中，這個減肥項目還被特別指出是目前全世界最高端最先進的塑形方式。

顯然，這樣的宣傳行為違反了我國《廣告法》關于禁止使用絕對化用語的規定。商品或服務優劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發展變化的客觀規律，容易誤導消費者;也會造成商家之間的不正當競爭。《廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

其四：液態祛皺術(“逆齡撫紋緊致肌膚”，原文存在錯別字)

據產品說明書顯示，這款產品可以修復老化細胞，阻斷肌肉與神經的傳導，放松皺紋，撫平動態紋和表情紋，高活性多肽使皮膚內部膠原蛋白增多，促進細胞再生，令肌膚宛若新生。

而事實上，上述四款產品對應的預期用途為“通過在創面表面形成膜狀保護層，起物理屏障作用。用于小創口、擦傷、切割傷等淺表性創面及周圍皮膚的護理”。這樣的功效描述顯然與上述宣傳材料涉及到的“激活衰老細胞、溶脂減肥”等作用存在出入。因此，上述宣傳材料涉嫌存在超醫療器械產品功效范圍宣傳的行為。

值得一提的是，皇家韓緹娜旗下的這幾款產品與韓緹娜旗下的多款械字號產品在產品名稱、對外宣傳話術、產品備案號、生產企業等多個層面上都如出一轍。我們以“脂肪剝離術”為例，皇家韓緹娜命名其為“打造S曲線身材”，韓緹娜則標注其為“打造S型曲線身材”，只有一字之差。除了產品名稱高度一致，這兩款產品在功效宣傳上也是大同小異，這些產品都宣稱可以溶脂減肥，繼續深究，這兩款產品連備案號都是一模一樣。如此看來，皇家韓緹娜與韓緹娜之間是否真的是連一絲關聯都沒有，恐怕是見仁見智。