也許你會發現，代餐食品在近幾年異軍突起，成為很多人消費或食用的選擇，這和消費市場年輕群體“Z世代”的崛起脫不開關系。年輕人更喜愛個性化、年輕化的食物，作為全球知名營養品公司的康寶萊，積極迎合市場潮流，在產品包裝上不斷創新。

　　據了解，針對年輕一代“有顏有型”的需求，康寶萊推出了接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉和3款面膜產品，以及Herbalife24運動營養系列產品，滿足年輕消費群體美顏美膚和運動塑形的旺盛需求。

　　將運動營養產品作為健康零食、健康飲料的選擇，正在成為年輕消費者彰顯生活方式的一種選擇。據了解，在康寶萊2020年上市的18款新產品中，既推出了全新的“蛋白口口脆”滿足年輕人對健康休閑零食的需求，也上市了創新產品奶昔“隨享裝”搖搖珠，該產品同時兼顧了營養與健康，也提高了食用的便捷性。

　　除了產品研發更貼合年輕人，康寶萊還采取包括體育贊助、電競贊助等舉措，切實走進年輕人關注的領域，融入他們的圈子，在真實場景中引導其對科學營養的關注。

　　以電競贊助為例，職業電競運動員以18~24歲的年輕群體為主，他們由于久坐、作息不規律的職業常態，以及身體勞損、用眼過度等普遍存在的健康問題，對蛋白質、維生素補充等方面的營養需求格外迫切。

　　針對這一需求，康寶萊成立了“康寶萊X能興電競中心”為戰隊成員們提供定制的營養支持以及健康管理，助力戰隊提升競技表現。同時也希望康寶萊倡導的“營養+運動”健康生活方式，能夠通過職業電競運動員，輻射到同樣以年輕人為主的廣大電競愛好者群體。

　　近年來，康寶萊的顧客群體呈現出越來越年輕化趨勢，80%是八零后，25%是九五后，他們對于產品、服務等的選擇都有自己獨特的需求。

　　康寶萊全球董事長兼首席執行官顧諾貝表示：“我們依托各類年輕人喜歡的傳播生態，運用抖音、朋友圈廣告、體育和電競贊助等方式進行品牌建設和推廣。我們希望向年輕群體傳遞健康的生活理念，帶動他們關注自己的營養和健康。”

　　在啤酒加枸杞、可樂配黨參的“朋克養生”方式下，年輕人的健康意識正在全面覺醒。根據CBNData發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，33%的年輕人養生或已成為生活習慣，九成以上90后已具備養生意識，且超半數90后正走在養生路上。

　　代餐食品已經逐漸融入人們的生活，作為具有便捷、營養等多種屬性的食品，深受大眾喜愛。近期的洞察報告更是指出，“Z世代”在消費方面，將“代餐與飽腹”放在了第二位。未來，康寶萊也將抓住機遇，利用自身的優勢，給消費者提供更優質營養以及設計精巧、有創意的產品。