“為了把皮膚護(hù)理好，這些開支是必不可少的”，不久前，29歲的劉小姐在北京一家商場的化妝品專柜大手筆采購了一番。

　　如今，伴隨著中國人消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，人們在化妝品上的開銷越來越大，眾多化妝品企業(yè)迎來了發(fā)展的春天。進(jìn)駐中國市場的法國化妝品企業(yè)更是鉚足勁頭，加大了對中國市場的投入開發(fā)，希望在這個生機(jī)勃勃的新興市場上賺得盆滿缽滿。

　　“你值得擁有”，歐萊雅的廣告語頗具誘惑力。這家1997年進(jìn)入中國內(nèi)地的法國化妝品業(yè)巨頭，目前在中國擁有蘭蔻、巴黎歐萊雅、薇姿等19個知名化妝品品牌，為消費(fèi)者提供了多樣化選擇。

　　“品質(zhì)有保障，畢竟是國際知名企業(yè)的產(chǎn)品，屹立不倒肯定有原因，”這是劉小姐選擇法國化妝品的重要理由。

　　值得注意的是，當(dāng)下越來越多的中國男性開始關(guān)注護(hù)膚問題，全民美容的時代似乎正在開啟。

　　剛剛工作兩年多的小王，是一位時尚達(dá)人，身上總是散發(fā)出淡淡的香水味。對于護(hù)膚，他甚至比許多同齡女孩更有經(jīng)驗(yàn)。

　　一位香奈兒專柜的銷售人員坦言，其品牌男士香水和護(hù)膚產(chǎn)品的銷量這幾年來一直不錯，各個年齡層次的消費(fèi)者都有。

　　中國市場的表現(xiàn)確實(shí)沒有讓企業(yè)失望。國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站顯示，2010年，在限額以上企業(yè)商品零售額中，化妝品類增長16.6%。今年前兩個月，化妝品銷售達(dá)179億元，同比增長16.1%。

　　歐萊雅中國有限公司3月公布的年報(bào)也印證了這一點(diǎn)：2010年公司實(shí)現(xiàn)在華銷售90.85億元人民幣，較上年增長11.1%。中國正式躋身歐萊雅集團(tuán)在全球的三大市場之列。

　　歐萊雅(中國)CEO貝瀚青表示，“中國是個快速發(fā)展、潛力巨大的國家，我們對歐萊雅中國的未來充滿信心。”

　　但是，法國化妝品企業(yè)在中國的未來之路依然充滿挑戰(zhàn)。中國市場這塊誘人的大蛋糕，已經(jīng)吸引了許多世界知名化妝品企業(yè)。

　　一方面，以日韓化妝品為代表的亞洲企業(yè)，在中國享有較高美譽(yù)度，擁有一批忠實(shí)的顧客，這些人認(rèn)為日韓化妝品在處理亞洲人的皮膚問題時更有經(jīng)驗(yàn);另一方面，國內(nèi)大大小小的化妝品品牌牢牢占據(jù)著中低端市場，貼近數(shù)量龐大的普通消費(fèi)者;更不能忘記的是，歐美大牌化妝品企業(yè)之間的競爭從來就沒停止過。

　　法國的化妝品企業(yè)，除了在品質(zhì)方面要滿足越來越挑剔的中國顧客，還要面對擺在所有外資美容產(chǎn)品面前的一個問題：高昂的價(jià)格。那些冷艷奢華的專柜里的瓶瓶罐罐，可能讓很多人感嘆囊中羞澀。不只是“你值得擁有”，還要讓更多消費(fèi)者“容易擁有”，這是國外化妝品企業(yè)在激烈競爭中應(yīng)該著重思考的問題。