2022年，注定是不平凡的一年。

　　從2019年12月到2022年12月，抗疫的三年，給全球經濟帶來巨大的沖擊。

　　不可避免，直銷行業也遭遇了前所未有的挑戰。

　　2022年12月，中國抗疫政策正往更加精準的方向執行。因時因勢優化，給各行各業帶來新的希望。

　　2023年，直銷行業也將面臨一場后疫情時代的大考。

　　然而回顧直銷行業的2022年，在眾多的“瓜”當中，我們不難發現一些“蛛絲馬跡”正在預示著直銷行業即將悄然發生的變化。

　　1月

　　1月，新的一年開始，終究意味著有所不同。

　　1月初，康美藥業重整計劃進入執行階段，廣東神農氏成為公司控股股東。新的投資進入，使康美藥業前期面臨的困境逐漸化解，也意味著康美時代能重整旗鼓。

　　1月15日，一直低調的歐瑞蓮在線上舉行55周年競賽發布會，透露了賦能品牌合伙人的三點關鍵舉措。作為全球業績排在第13位的歐瑞蓮，終于高調了一回。

　　2月

　　進入到2月，首先一場冬奧會帶領大家認識直銷企業。

　　在此期間，不少直銷企業先后推出各種有關冬奧的節目及活動。如安利聯合騰訊視頻打造《冰雪起源》冰雪科普節目，無限極河北分公司舉辦迎冬奧河北省家庭冰雪體驗活動，康寶萊開展“全球冰球先鋒行”活動，新時代攜手冬奧會刊為中國加油，葆嬰打造的冰雪俱樂部舉辦一系列精彩的活動等等，在助力全民學習奧運精神的同時，也是在助力全民健康發展。

　　一直深耕于大健康行業的無限極，也在另外一個賽道上開拓新的健康方案。

　　2月10日，首家無限極養生飲品概念店在廣州無限極廣場正式開業。養生飲品概念店是無限極推出的“產品+服務的健康養生解決方案”策略的落地方案，通過挖掘體驗式消費新“玩法”，重塑人、貨、場的關系。

　　同在2月份，天獅集團2022年嘉年華啟動大會成功召開。大會上，天獅集團全方位發布了2022年全球發展戰略、發展規劃及發展舉措，特別重磅推出了“全球萬名領軍人才引進計劃”，計劃在每個國家引進百名國際化、專業化、高水平外籍國際職業教育培訓高端人才。

　　3月

　　在3月上旬，美國自然陽光發布的2021年財務報告，給原本低迷的直銷市場帶來了一絲好消息。

　　報告顯示自然陽光2021年全年實現凈銷售額4.441億美元，同比增長15.3％；2021年中國區表現穩健，凈銷售額全年同比增長39.3%。自然陽光財務的增長得益于多款新品的相繼上市、服務商營銷渠道的深入探索和營銷方式的轉型，未來自然陽光中國將繼續堅持以服務商為中心的全渠道戰略。

　　3月20日，同樣是美國直銷企業的新世紀公司舉辦“掌握逆齡密碼，新模式新機遇”線上峰會。這是一場以新世紀公司的名義進行，但市場的重點卻是愛睿希的峰會。在會議上，宣布愛睿希為中國市場，推出新的跨境社交電商小程序平臺——Kwik；同時宣布新品 Renew（睿齡飲）即將上市。

　　另外一邊，和治友德從3月份正式開啟了十五周年的全球巡展活動，以通過城市間和國家間傳遞有特殊意義的紀念品為載體，以“重溫十五年奮斗歷程、傳承和治友德精神”為宗旨，持續擴大品牌影響力，為市場造勢助力。

　　在3月有不少直銷企業上市或是升級了新品。為了更全面推廣中式體型管理的理念，無限極“樂姿樂言”全新推出了3款新品，包括型美高蛋白谷物棒、型美益生菌固體飲料、纖蔬膳食纖維粉固體飲料；康寶萊升級推出了2款易享裝產品，作為“口袋神器”為消費者提供可隨身攜帶的“能量補給站”；自然陽光上市了自然陽光賦力果蔬植物粉和蛋白營養粉……還有借著3.8婦女節節日效應，綠葉、安惠兩家企業也都上市了衛生巾新品。

　　4月

　　在4月10日的晚上，安利在云端舉辦了它27周年的生日會?；顒赢斖碛^看人數超過112萬，而生日會結束后安利優選直播間觀看人數更是超過了229萬。兩場均能超過百萬級別直播觀看人數的安利，再一次證實作為行業領頭羊的地位。也是在這個月，安利公布了2021年全球銷售額為89億美元，增長了4%，這是安利在全球疫情的大環境下連續增長的第二年。

　　另外一邊，4月28日下午2點，三生在直播間活動中正式上線其推出的新商業模式平臺——“有享數智云店”。三生提出“人人有微店，人人可創業”，每個人都有自己的專屬小店。

　　在4月有的企業推出新的商業模式，有企業通過新的營銷方式推出新的產品。

　　4月雙迪新推出的桃花養元湯和桃花固元湯兩款產品，通過與文化底蘊深厚的故宮合作，制造熱點話題，為這兩款產品帶來“1+1>2”的營銷效果。

　　在4月的國際上，《2022全球直銷100強》排行榜發布，入選標準為2021年的收入超過1億美元的企業。雖說是百強排行榜，但是實際上榜的直銷企業也才58家。58家上榜企業總業績合計656.37億美元，相較2021年64家上榜企業的644.78億美元增長11.59億美元，總增長率為1.8%。雖然上榜企業變少了，但是增長率往好的方向發展，尤其是排名前10位的企業全部實現了業績上漲。這也是給全球直銷行業帶來了好消息。

　　5月

　　在5月，永倍達的一場助農電商直播，一個小時舊突破千萬銷售額。永倍達一直發力電商新業態，專注于傳統農業產業轉型升級，助力鄉村振興。永倍達通過“電商+幫扶企業+農戶”聯動模式，利用電商平臺長效機制，實現精準、高效幫扶，逐漸摸索出一條“互聯網+鄉村振興”的新路徑。

　　這個月似乎是直銷企業的直播月。

　　5月11日，國家市場監督管理總局主管媒體《產品可靠性報告》通過官方微信發文，直指“隆力奇董事長攜多位明星發布涉嫌違規廣告”，并表示有關部門正在進行調查。隆力奇多次在直播中夸大宣傳產品效果導致風評變差，這種損害品牌口碑的做法得不償失。

　　5月的倒數第二天，一年一度的三生嘉年華華麗啟幕。嘉年華以元宇宙為主題，創新運用最新科技和概念，給三生伙伴帶來3D式、多視角的互動體驗。在這場長達5小時直播活動，吸引了40多萬人在線觀看，550多萬人次點贊。也在是在這場直播中，三生發布了下半年的發展規劃。

　　6月

　　端午節前，李強正式出任天獅集團副總裁/中國區總經理。李強的重新回歸，跟2月份天獅全球萬名領軍人才引進計劃”很可能有關。而天獅下半年將持續有多名大將加入。

　　當大家的目光還聚焦在如何落地的時候，宇航人已把目光聚焦向“天上”。

　　6月5日，神舟十四號載人飛船在酒泉衛星發射中心發射升空，搭載項目中的2000粒中國沙棘實驗材料由內蒙古宇航人公司精選提供。這次試驗是宇航人公司開啟航天育種的一個嶄新的嘗試，對宇航人沙棘產業有著深遠的意義。

　　在一年一度的618活動中，不少直銷企業開啟了各種促銷活動。玫琳凱、如新、無限極、歐瑞蓮、嘉康利、完美、康婷、圃美多……等眾多企業都加入了這波大軍中，以直播帶貨、滿減滿贈、限時秒殺、組合攻略等形式進行促銷活動。

　　7月

　　7月4日，北方大陸官方微信公眾號發布了兩則重要公告。一是北方大陸與錦州博冠商貿有限公司（魔晶、SWKISS團隊）解除合作關系；二是免除趙博先生北方大陸產業集團副董事長、董事，北京北方大陸生物工程有限公司總裁職務。據了解，趙博在北方大陸主要負責魔晶的管理運營工作。至此，北方大陸結束了與魔晶兩年多的合作關系。

　　也是在這個月的13日，北方大陸公布新任全球執行總裁人選，吳圳增補為北方大陸第四屆董事會董事，任北方大陸產業集團董事全球執行總裁，主管中國區及新營銷事業部的全面工作。

　　7月，三八婦樂NMN女性私護凝膠面市。其實從1992年算起，三八婦樂在私護領域已經深耕了30年，而NMN私護凝膠的面世，是三八婦樂在私護凝膠細分品類中又一次的創新。

　　在7月，有兩家企業在海南做出了“動作”。

　　7月20日，完美突破層層難關在海南成功舉行研討會，給市場注入更多的信心。在研討會上，“完美輕創營”活動正式面向全國開啟，開啟“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好聽、聚好學、聚好玩”6G時代。

　　7月26日，第二屆中國國際消費品博覽會暨全球消費論壇開幕式在海口舉行，康寶萊再次亮相中國國際消費品博覽會。面對Z世代“來勢洶洶”的消費需求，康寶萊通過這次的消博會給出了一份滿意的答案。

　　8月

　　8月8日，在這個吉祥的日子里，太陽神34周年慶典在云端舉行。此次的慶典是太陽神首次以線上+線下的形式開展。慶典上，太陽神推出又一個數字化平臺—“云泰爾商城”，繼續以數字化升級戰略為核心，跟緊趨勢，創新發展。

　　8月9日，2022年直銷企業保護消費者權益座談會在京召開。此次座談會明確市場監管部門作為直銷監管執法機關將繼續貫徹“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”的重要要求，在加大監管執法力度的同時，持續激發市場主體活力，為直銷企業營造良好的市場環境。參加本次座談會的直銷企業代表對會議傳遞出來的促發展、穩增長的指向深受鼓舞。

　　這個月有兩家外資企業舉行了盛大的慶典。

　　8月18日，優莎納2022全球年會暨成立三十周年慶典正式開啟。在全球年會的開幕式上，優莎納發布了全新的推廣活動“精彩開始”，這項活動旨在鼓勵優莎納的全球經銷商和顧客們的個性化與積極性，擁有更多的自主選擇性。

　　8月20日，2022安利（中國）超A盛典在大家的期待中，終于啟幕。本次線上熱鬧歡騰，線下活動精彩紛。安利全球CEO潘睦鄰先生為中國市場的成績點贊，表示未來會繼續推進中草藥的有機種植，幫助創客們打造更多的新社群，持續為中國市場投入資源。

　　9月

　　9月，一個又一個的好消息接踵而來。

　　9月初，2022美樂家（中國）年會在杭州舉行。在美樂家線上直播年會中，我們了解到在過去一年美樂家交出了一份漂亮的成績單，持續提升顧客復購率，持續吸引新人加入。美樂家在中國的穩扎穩打，走出了另一種“六親不認”的步子。

　　9月19日，如新NU店上線首月開店突破10000家！如新經營者在線上終于擁有一家自己的門店，并能優化運營自己的私域流量。如新NU店的快速發展，也為如新帶來了新氣象。

　　9月26日，康婷舉辦了共創·未來2022年天津康匯醫院主體竣工直播嘉年華盛典。在1400多個日夜的奮戰下，天津康匯醫院主體終于竣工，也意味著康婷大健康事業將再進一步。

　　9月29日，艾多美（中國）獲山東省重點培育的跨境電子商務主體認定。這是繼去年11月艾多美（中國）獲山東省跨國公司地區總部認定后，再次獲得的企業認定。目前，艾多美（中國）已成為山東省內單體最大的跨境電商平臺企業，煙臺市1210保稅模式進口最大的企業。

　　10月

　　10月，有三個重磅消息在直銷行業里炸開。

　　第一個消息炸響了整個中國直銷行業：鄭重卸任如新中國區總裁。如新官方雖未正式公布，但事已成定局。雖然不明確鄭重真正離職的原因，但是對于一位在如新，在中國直銷行業做出貢獻的老將，因給予鮮花和掌聲。

　　第二個消息從大洋彼岸傳來。大溪地諾麗反向收購了母公司美國新世紀，也意味著原先被收購的愛睿希也將歸于大溪地諾麗旗下。

　　第三個消息在10月21日，圃美多發布“業務公告”，宣布已停止批發零售業務。該公告的發布，意味著圃美多樂活已暫停中國直銷業務。雖直銷暫停，但圃美多傳統板塊仍繼續運營。

　　有企業暫停了在中國的直銷業務，也有企業繼續加大在中國的投資。

　　10月24日，康寶萊投資近5000萬元在南京工廠新建了茶粉固體飲料生產線。這一動作，意味著康寶萊完全實現了在中國全程本土化生產。

　　另外在國際上，由三八婦樂科技集團創始人袁曉峰發起的特殊目的收購公司TenX Keane Acquisition在納斯達克掛牌上市，掛牌交易首日股票開盤10.04美金，成交金額超過2000萬美金。積極融入國際化發展的格局，一直是三八婦樂轉型升級的發展思路。

　　11月

　　11月5日，進博會在上海如期舉行?？祵毴R寫手全球首發新品“康寶萊DHA藻油軟糖”亮相進博會，優莎納葆嬰則是首次亮相進博會。除此之外，宇航人沙棘系列健康產品也再次亮相進博會。

　　11月從美國那邊傳來消息，在玫琳凱成立60周年前夕，創始人家族的第三代瑞安羅杰斯將追隨其祖母玫琳凱艾施和其父親的腳步，成為玫琳凱公司的首席執行官。

　　目光回到國內。

　　11月14日，完美攜手騰訊在完美金鷹大廈會議中心啟動“完美數字化營銷項目”。此次的戰略合作，完美將以數字科技新引擎，豐富各種線上工具和平臺，加速數字化轉型升級，促進線上線下業務的融合發展。

　　合作的形式有多種多樣，有業務上的合作，也有在學術研究上的合作。

　　11月，由中華中醫藥學會與無限極組織國內知名專家聯合研究的《2022年全民中醫健康指數研究報告》正式發布，分析總結中醫視角下的人群健康狀態，基于古今經典中醫理論，傳播“養生固本，健康人生”理念，普及養生知識，為中醫藥的現代化和科學化提供新思路，助推進健康中國建設。

　　12月

　　12月，進入了2022年時間的尾巴。

　　12月，理想華萊成功登陸紐約時代廣場大屏，站在世界的十字路口，展示中國茶品牌形象，傳播中國茶文化的魅力。

　　12月，權健超27億元不動產被上架進行司法拍賣，其中包括知名的權健足球訓練基地。

　　12月，和治友德全球表彰大會通過線上會議形式舉行，社會各界發來賀信。

　　12月，三生（中國）2022元宇宙年會暨18周歲青春禮盛大開啟，全球三生家人穿越時空，共同見證這一榮耀時刻。

　　12月年終之際，《尚赫社會責任報告書》發表儀式通過云連線的形式舉行，以“因愛躍升”為主題，全面展示了尚赫公司2022年的公益事業發展與社會責任踐行成果。這是尚赫連續第四年以“年度報告”的形式對企業社會責任的理念、戰略、方法、行動等進行集中展現，也成為企業全面總結自身公益成果、與社會溝通的重要方式。

　　至此，2022年的時間就這么結束。

　　或許現在我們對直銷行業還有困惑，但是幾年過后再次回顧2022年，或許我們發現這些“瓜”發生的理所當然。

　　大疫三年，不管是直銷行業還是其他行業，都需要一個重修的過程，我們相信直銷行業總有一種韌性，它會向“陽”而生！

　　期待2023年一切復蘇的景象……