剛剛過去的春節，可以說是近三年來最熱鬧的節日，就連年貨市場也變得分外熱鬧起來。專業調研機構數據顯示，今年消費者置辦年貨的種類除了傳統的酒水飲料、堅果炒貨以及水果生鮮之外，保健品也被規劃進了購貨清單，并且占據非常重要的比重。這是新冠給我們留下的“后遺癥”？還是過個健康年早已成為流行趨勢？

　　所有人對于2023年都充滿了憧憬，對消費市場也都渴望著更多煙火的升騰，對于直銷行業的2023來說，小C剛剛發布過《2023直銷的復蘇關鍵看如何迅速開局？》，今天就繼續淺聊一下行業在2023年靠什么持續提速？

　　“新冠”推著消費趨勢走向健康產業

　　三年疫情不僅考驗了國人的心理承受能力，更改變了國人的不少理念，擁有一個健康的體魄成為了不爭的共識，這樣的改變也直接體現在日常消費上。像前面我們提到的年貨的購買，保健品比重的增加是最直接的體現。調研數據顯示，在受訪用戶的送禮清單上，酒水飲料、休閑零食、營養保健產品（如維生素、燕窩）比重最高，分別占61.62%、57.42%、55.17%。即使是日常購買的年貨物資，大家也更關注是否是零添加、純天然，健康意識可謂深入骨髓。

　　大家已經開始從被動養生轉變為主動健康，在日常生活中，包括飲食、運動以及日常健康防護等，在大家心里的比重越來越重要。食療同源，大家在日常的生活中根據不同的場景和時間進行養生和防護。將養生融入到平時的衣食住行當中，不再出現問題之后去吃藥治療，碎片化的養生更受年輕人的歡迎，這就是小C提到過的“懶系健康”。

　　虛實共振的體驗感會讓消費提速

　　2022年依然是元宇宙持續火熱的一年，元宇宙概念和產品層出不窮，2023元宇宙的商業旋風在細分的商業賽道上更會競相落地。直銷行業也越來越多地參與其中，不斷豐富的元宇宙的產業鏈，讓虛擬與現實場景結合。隨著元宇宙概念不斷進入消費者的認知，虛擬技術與現實場景的結合成為了國人的期待，對于直銷企業來說，誰能完美實現這些元宇宙應用場景，將能夠為消費者帶來全新的體驗和便利。

　　元宇宙經歷了概念炒作和部分基礎業務的探索，如何為直銷從業者和產品消費者帶來新體驗價值成為關鍵，協作工作與學習平臺、沉浸式的五感體驗、品牌數字空間等，能落地哪一項都將是顛覆直銷行業的創新之舉。

　　通過超高的數字化技術，打破場景的局限性，根據年輕用戶的需求構建消費場景成為品牌應用的重要場景，帶給消費者更加真實的感受，同時提高了元宇宙營銷的創造力，從而進一步提升營銷效果。

　　信任復利引發消費持續效應

　　當消費回暖，營銷也將回歸本質，當我們經歷了人口紅利時代，流量紅利時代，我們正在進入一個連接心域的時代和價值驅動的時代。虛實共振的體驗感之外，直銷行業該如何把握這一次的產業機遇呢？各大企業已經都懂得產品為主，無論是后疫情時代的益生菌、還是養生茶飲，亦或是其他各類的保健品，都是已經非常契合如今的潮流的，但產品除了研發、科技感和純凈度之外，想引發消費的持續效應，信任復利將在2023年呈無限放大趨勢。

　　在如今信息爆炸的時代，品牌信任是消費者的首選。直銷行業的信任問題更是扭轉行業面貌的關鍵，企業在日常的宣傳和引導上，首先要打破消費者傳統的認知壁壘，讓他對企業品牌有所了解和認可。接下來企業要做的就是，加固消費者的品牌認知，從而成功打造品牌信任，構建聲望壁壘。2023年企業品牌的煥新將在消費增長的趨勢中起到推波助瀾的作用。

　　信任是品牌建設的基石，企業的品牌形象一旦在消費者心中形成品牌信任，就能形成長期有效的復利效應。

　　可靠的產品和品牌，以及有價值、有場景感的消費體驗，會在2023年幫助企業和消費者以及行業從業者之間的關系更加牢固持久。

　　虛實共振的體驗感，配合全新品牌和產品加持的信任度，為直銷企業2023持續提速提供雙核動力。