從直銷進入中國市場開始，傳銷就如同影子一直伴隨著直銷，直銷企業涉傳的謠言也屢見不鮮。

　　近日，小編有幸參加了在京舉辦的直銷正面宣傳教育調研活動。本次活動由中國消費者報社主辦、直銷企業保護消費者權益聯盟支持。調研期間，圍繞如何推動直銷市場規范健康有序發展，如何加強直銷正面宣傳教育工作，調研組成員與在京部分直銷企業負責人進行了座談交流。

　　調研組成員、中國消費者報社副總編輯楊力軍表示，直銷市場要想規范健康有序發展，離不開社會和公眾的理解、信任與支持，離不開良好的外部輿論環境。13部門聯合開展的整治“保健”市場亂象百日行動結束后，一方面，直銷企業要繼續按照市場監管總局等政府部門要求，依法經營，合規經營，踐行承諾，加強自律；另一方面，要強化直銷正面宣傳教育工作，引導廣大消費者和媒體科學理性看待直銷，認知直銷，進一步厘清直銷和傳銷的區別。直銷市場只要存在一天，這些工作就要堅持一天。本次直銷正面宣傳教育調研活動只是一個開始，希望更多的專家、學者、媒體代表、直銷企業參與進來，大家共同努力，把這項工作做好。

　　調研組成員、中國政法大學商學院創始院長、法商管理研究中心主任、博士生導師孫選中教授表示，自《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》頒行實施以來，我國直銷市場即進入了法治化發展的軌道。目前，中國直銷市場份額在世界直銷市場份額中排名前列，取得的成績有目共睹。直銷和傳銷確實有容易讓人混淆的地方，但其本質界限還是很清晰的，即直銷是以產品和服務為導向，是向消費者提供優質商品和服務的；而傳銷則是以詐騙錢財為目的，是要堅決打擊和清除的。百日行動期間，不少媒體喜歡把傳銷的帽子往直銷企業頭上扣。而實際上，從市場監管總局官網上公布的“百日行動”100個執法典型案例看，沒有一起拿牌直銷企業涉嫌傳銷的案例。這種強烈的反差，說明媒體對傳銷的理解并不準確，存在誤讀。直銷企業在經營過程中暴露出來的問題，如夸大虛假宣傳問題，如以股權激勵、資本分紅等形式誘人加入等問題，這些問題是要痛下殺手予以整治的。但動輒把直銷說成是傳銷，這是不嚴肅不負責任的，對直銷企業而言也是非常不公平的。媒體要慎重報道拿牌直銷企業涉傳問題，不要主動去當“裁判官”。希望直銷正面宣傳教育活動能在厘清直銷和傳銷的區別方面，發揮積極作用。

　　調研組成員、北京工商大學藝術與傳媒學院院長王擎教授表示，任何行業的發展，都離不開良好的外部輿論環境，尤其在全媒體時代，輿論的力量正在倍速增長，任何輕視消費者聲音、忽視輿論的做法，都會有損于行業的信譽。一旦行業產生信譽危機，行業中的企業不可能獨善其身，信譽的修復也將是一個漫長的過程。一方面，希望媒體減少情緒化、片面式、非理性的報道，以達成社會共識、營造健康的輿論環境為目的來行使輿論監督權，同時，直銷企業作為直銷市場主體，一定要清醒認識當前的媒介環境，加強與媒體的溝通，樹立引導和培育外部輿論環境的意識。在教育公眾和媒體科學理性看待直銷這個問題上，直銷企業一定要主動行動，積極作為，勇于發聲。