疫情三年，中國眾多行業受到不同程度的影響，直銷行業也因為銷售場景的限制面臨慘淡經營的局面。然而在部分行業垂頭沮喪、收拾殘局的時候，如新集團卻依然能毅力不倒，成為為數不多的“堅挺”企業，甚至還以不可阻擋的趨勢實現了逆勢突圍。在處處受限的大背景下，如新是如何踏浪前行的？

　　力出一孔，朝著一個城墻口勐攻

　　當下的時代，是機遇與挑戰并存的時代，當發展機遇來臨的時候，很多企業都會追逐機遇的方向努力，甚至會更換不同的發展渠道，結果造成資源的分散和錯配，不利于企業的可持續發展。

　　如新集團從1984年成立開始，就將戰略眼光聚焦到護膚品直銷領域，找準了戰略定位之后，就集中所有的人才、資金、研發技術等優勢資源，朝著一個方向努力，在此基礎上，跟隨時代的步伐進行與時俱進的創新和開拓，研發出契合不同階段人群需求的功能產品。正因為長久地朝著一個“城墻口”勐攻，如新集團才能不斷地聚集能量，實現更加強勢的突破。

　　以網為媒，打造數字化生態布局

　　在大多數的印象里，直銷是“面對面”“點對點”的一種行業，需要受限于一定的人員和場景。的確，大部分的直銷品牌都是如此，但這樣的直銷模式注定無法發展成大的規模，也無法以最有效的方式為更多的客戶服務。如新集團很早的時候就看到直銷業的“短板”，于是在銷售模式上進行了創新，和阿里云、騰訊等商業巨頭達成戰略合作，構建了“星享城”“如新官方商城”“NU店”等線上數字化平臺，齊全的產品矩陣、完善的產品詳情、便捷的下單流程為顧客提供了極大的便利，足不出戶就可以享受到周密、高效、方便的如新服務。

　　　強化產品，打造高質量產品“護城河”

　　除了企業定位和數字化生態布局之外，如新集團在產品上的匠心同樣不容忽視，多年來深耕健康和護膚領域，堅持“只用好的，不含壞的”原則，整合前沿的科學技術和資深的科研團隊，通過反復實驗得到科學的產品成分配比，持續為用戶研發出優質、安全、有效的護膚品和保養品。為了進一步解決肌膚暗沉、老化問題，如新集團邀請了來自全球的世界頂尖基因研究專家，投入了大量資金資源，研發出ageLOC科技，并在此技術上不斷更新迭代，研發出一系列搭載ageLOC技術的黑科技智能美容儀，用科學的方式幫助用戶解決抗衰難題。

　　正確的企業定位、與時俱進的數字化生態布局、高質量的科研產品，讓如新的品牌“護城河”越來越堅固。正因如此，如新才能在大環境不佳的情況下逆勢突圍，實現戰略躍遷。