3月17日，2023中國(guó)CGO峰會(huì)在上海寶華萬(wàn)豪成功舉行。眾多與會(huì)人士打破思維定式，在與行業(yè)的探討中，給出了對(duì)市場(chǎng)與趨勢(shì)的重新思考。

　　峰會(huì)期間，近30位品牌方高層登臺(tái)，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、數(shù)位一二級(jí)市場(chǎng)專家人士助力，以及近兩百家品牌方代表出席現(xiàn)場(chǎng)，在線觀看人次近12萬(wàn)，這些數(shù)據(jù)表明，首屆中國(guó)CGO峰會(huì)獲得了圓滿成功！

　　山東福瑞達(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理、新疆伊帕爾汗香料股份有限公司董事長(zhǎng)高春明在2023中國(guó)CGO峰會(huì)“重新理解市場(chǎng)”板塊，分享了《以高質(zhì)量發(fā)展穿越市場(chǎng)周期》主題演講，與行業(yè)專家共同探討品牌新的營(yíng)銷方向和新的增量方式。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　從世界歷史來看，發(fā)展是人類的永恒主題。

　　從弱國(guó)到強(qiáng)國(guó)，從小企業(yè)到大企業(yè)，關(guān)鍵是高質(zhì)量發(fā)展。品牌發(fā)展也是如此，在高質(zhì)量發(fā)展的思路下，比亞迪和《流浪地球》都實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

　　福瑞達(dá)也在實(shí)踐著高質(zhì)量發(fā)展，多品牌運(yùn)營(yíng)，多業(yè)態(tài)融合，全產(chǎn)業(yè)支持，以“透明工廠+透明實(shí)驗(yàn)室”開啟化妝品高端制造新起點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)以高端制造與科研為支撐的福瑞達(dá)“4+N”品牌成功出圈。

　　1.多品牌運(yùn)營(yíng)。福瑞達(dá)生物股份已構(gòu)建起以頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏為主的“4+N”品牌矩陣，分別聚焦不同護(hù)膚科技和不同消費(fèi)人群。

　　2.全產(chǎn)業(yè)支撐。形成了以護(hù)膚品為主，融合了彩妝、生活美容、醫(yī)療器械、個(gè)護(hù)、以及品牌孵化平臺(tái)及工業(yè)旅游等多種業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

　　3.多業(yè)態(tài)融合。在品牌發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的背后，則是福瑞達(dá)全產(chǎn)業(yè)鏈打造，包括自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、智美科創(chuàng)園、核心原料及產(chǎn)地等把控。

　　化妝品行業(yè)增長(zhǎng)的底層邏輯是什么？

　　▊1.“透明工廠+透明實(shí)驗(yàn)室”，開啟化妝品高端制造新起點(diǎn)

　　福瑞達(dá)生物認(rèn)真貫徹產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)戰(zhàn)略，積極推進(jìn)化妝品生產(chǎn)的工業(yè)化、現(xiàn)代化、綠色化、智能化，以透明生產(chǎn)工廠、透明品管部實(shí)驗(yàn)室、透明研發(fā)創(chuàng)新中心和覆蓋全國(guó)的線下品牌店為依托積極打造“透明工廠”。

　　福瑞達(dá)透明工廠規(guī)模達(dá)到4.4萬(wàn)平方米，共有化妝品生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)值40億，以打造透明工廠、綠色工廠、數(shù)字工廠為目標(biāo)，正在進(jìn)行數(shù)字化的升級(jí)，未來將開展定制化、柔性化化妝品的生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化護(hù)膚，千人千面。

　　▊2.“4+N”技術(shù)突破，打造護(hù)膚科技實(shí)力派

　　玻尿酸護(hù)膚，中國(guó)玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者，硅烷化玻尿酸專利，玻尿酸鋅專利。頤蓮就是以玻尿酸為核心，將產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品功效以及消費(fèi)者的體驗(yàn)作為品牌的立身之本，在進(jìn)行不斷探索技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌。

　　微生態(tài)護(hù)膚，中國(guó)微生態(tài)護(hù)膚開創(chuàng)者，建立中國(guó)人健康皮膚菌群資源庫(kù)，擁有發(fā)酵褐藻專利。璦爾博士是國(guó)內(nèi)首個(gè)明確定位“微生態(tài)護(hù)膚”的品牌，其深耕基礎(chǔ)研究，2021年基于旗下獨(dú)家核心成分益生菌發(fā)酵褐藻推出反重力水乳、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格帶拔高。

　　以油養(yǎng)膚，中國(guó)精油療愈先行者，芳香植物研究與應(yīng)用兵團(tuán)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，原創(chuàng)“太空藍(lán)”薰衣草及系列。伊帕爾汗依托新疆伊犁的8萬(wàn)畝薰衣草及名貴香料種植基地，構(gòu)建從薰衣草種植到精油、以油養(yǎng)膚、情緒療愈、觀光旅游、文化創(chuàng)意等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　精準(zhǔn)護(hù)膚，中國(guó)較早提出量膚定制理念，獨(dú)創(chuàng)線粒體靶向抗衰科技，建立東方女性肌膚大數(shù)據(jù)平臺(tái)。善顏以精準(zhǔn)護(hù)膚為定位，致力于成分靶點(diǎn)庫(kù)的建設(shè)，未來與AI皮膚檢測(cè)技術(shù)相結(jié)合，探索“量膚定制”個(gè)性化護(hù)膚解決方案。

　　N個(gè)技術(shù)方向，重組膠原蛋白專利技術(shù)，微生物發(fā)酵專利技術(shù)，以及功能性植物護(hù)膚成分等。福瑞達(dá)圍繞特色植物資源開發(fā)、獨(dú)家核心原料開發(fā)、創(chuàng)新感官配方研究等進(jìn)行“4+N”科研布局，圍繞醫(yī)療器械、個(gè)人健康護(hù)理用品等進(jìn)行技術(shù)拓展。

　　福瑞達(dá)集團(tuán)擁有三個(gè)國(guó)級(jí)科研平臺(tái)、十四個(gè)省級(jí)科研平臺(tái)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)550人、專利270多項(xiàng)、榮獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)三項(xiàng)，擁有強(qiáng)大研發(fā)資源及“妝藥同源”科研基因。

　　如何理解未來的增長(zhǎng)？

　　在消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展下，其本質(zhì)就是要理解透增長(zhǎng)的核心。以化妝品為例，第一，你的產(chǎn)品是不是有值得消費(fèi)者購(gòu)買的理由。國(guó)產(chǎn)化妝品尤其是作為一家國(guó)有企業(yè)，我們有很多流程，但是這些規(guī)范、一體化的流程才致使我們做得更好、走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們的產(chǎn)品都是從消費(fèi)者需求端出發(fā)；第二，你有沒有讓消費(fèi)者更加認(rèn)可的情感價(jià)值。以璦爾博士為例，我們從創(chuàng)立的那一天起就定位于科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，通過講故事的方式來滿足年輕人對(duì)生活方式，以及精神領(lǐng)域的追求。

　　企業(yè)品牌要發(fā)展，一個(gè)是破圈，一個(gè)是防卷。破圈看誰(shuí)聲音響，但是防卷就需要把你的內(nèi)容、營(yíng)銷、研發(fā)、品質(zhì)和整個(gè)鏈條做好，才能做到更好。中國(guó)品牌未來想走好，要做到每一步。我希望各位有志之士能和福瑞達(dá)共同合作，也歡迎到我們的網(wǎng)紅實(shí)驗(yàn)室參觀指導(dǎo)。謝謝大家。

　　從國(guó)產(chǎn)化妝品崛起重新理解市場(chǎng)，可以得出五點(diǎn)結(jié)論：一、快魚吃慢魚，一定要快經(jīng)營(yíng)；二、品類打爆是唯一出路；三、不變的是創(chuàng)新，但戰(zhàn)略一定要慢；四、重視供應(yīng)鏈及質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)；五、數(shù)字營(yíng)銷與算法越來越重要。