近日，由搜狐娛樂獨家出品的門戶劇《錢多多嫁人記》以5000萬次的首播點擊數完美收官。這不僅刷新了國內同類互聯網自制劇的播放紀錄，也意味著“搜狐制造”領跑門戶劇的大獲成功。

　　《錢多多嫁人記》用“短、平、快”的制作手法，改寫了互聯網自制劇草根、山寨的歷史，以精品路線將網劇推入2.0時代。

　　一部門戶劇的誕生

　　制片人何曉輝回憶當時與搜狐娛樂的一拍即合：“我拿著《錢多多嫁人記》這個項目，感覺它不錯，但投電視劇的風險大了些，所以想嘗試新媒體劇，而搜狐正好也在找這方面的項目，我們便共同組建了一支專業的創作團隊。”

　　該劇監制、搜狐娛樂資深主編尚娜認為，2011年互聯網自制劇進入了相對成熟的時期，通過對之前網劇的摸索與觀察，今年甚至可能會是互聯網自制劇的一個“爆發年”。

　　1月8日，《錢多多嫁人記》在上海正式開拍。導演郭淼晶作為執導過多部優秀廣告作品的青年導演，擁有非常好的創作功底和熱情，但他一直缺少好的平臺來呈現誠意之作。

　　經過21天的緊張拍攝，1月29日全劇殺青。2月14日情人節《錢多多嫁人記》首次亮相，一上線便迅速躥紅網絡，掀起了一輪“錢多多熱”。

　　有評論人稱：“搜狐這部劇讓人眼前一亮。盡管以前有不少網站推出過類似形式的視頻節目，但大多是網友制作，演員也都是網友客串，規模和藝術水平較低，在視頻網站的大樹上，只能算是若干枝葉，不能稱其為主干。于是，門戶網站的自制劇倒是成了一個頗值得探討的發展趨勢。”

　　大片化的網劇2.0時代

　　為了配合首部門戶劇《錢多多嫁人記》的播出，搜狐還整合了全部矩陣資源，在娛樂、讀書、IT、焦點房地產等多個頻道聯合推廣，并充分發揮微博、博客、論壇、白社會的交互性，讓網民玩劇、評劇、傳播劇，將互聯網自制劇推入真正互動的2.0時代。

　　數據顯示，截至3月15日《錢多多嫁人記》全劇播完，共創造5000萬點擊數，而同期配合的主演劉濤、陳楚河、張馨予等人與觀眾的微博互動中，劉濤有關“剩女”與“圣女”的發言引發了無數粉絲轟動。

　　除了劇本身的優質外，搜狐利用其媒體平臺對該劇進行宣傳推廣，也起到了幾何式傳播的效果。

　　微博、博客、視頻點播等構成全面立體的互動評論、播放體系，充分打通了上下游產業渠道。掌握住版權、控制了項目的全流程，并可收取最大化利益。這種極富創意的推廣營銷模式已經得到了業內人士的普遍關注和研究。

　　搜狐視頻的嬗變

　　“門戶劇肯定會成為搜狐的又一大亮點。”搜狐娛樂資深主編尚娜表示，搜狐門戶劇將堅持精品化、大片化的制作思路，以此與其他惡搞、山寨類型的網絡視頻加以區分，從而擁有更強大的品牌效應。

　　目前搜狐正在加緊對門戶劇的布局，據悉，今年搜狐將出品10部左右“門戶劇”。除了《錢多多嫁人記》這種更貼近電視劇形式的門戶連續劇，還將有每集為獨立完整故事的《瘋狂辦公室》。

　　實際上，推出“門戶劇”概念之前，經歷張朝陽掀起的“正版化之戰”戰火洗禮之后，搜狐視頻已經在國內互聯網視頻領域占據了一席之地。

　　此前，張朝陽曾介紹，2010年全年，搜狐視頻的市場份額從3.4%攀升到13.4%，稅前收入也比2009年翻了3倍，上漲至3300萬美元。

　　有關數據顯示，2010年，我國在線視頻行業市場規模達到10.2億元，全年整個行業的總收入已超過30億元，龐大的受眾群體和強大的眼球效應無疑是實現品牌推廣的黃金契機。

　　《錢多多嫁人記》的上線，為“搜狐制造”精品網絡劇拉開序幕。一路高歌猛進的搜狐視頻，將借助進軍自制劇契機向娛樂產業鏈的上游挺進。

　　多維度矩陣式的營銷

　　作為首部門戶劇，《錢多多嫁人記》在開拍前已吸引北京現代、巴黎歐萊雅、new balance、TOTO四家品牌植入。據悉，其中TOTO攜手網絡電視劇，是國際衛浴品牌首次植入網絡電視劇。

　　“此次，TOTO聯手網劇《錢多多嫁人記》主要是希望通過借助網絡視頻和青春偶像的人氣，讓品牌能夠更快地滲透到年輕市場。”其品牌負責人介紹。而北京現代瑞納、巴黎歐萊雅、New Balance同樣與該劇內容、受眾相契合，都具有年輕、時尚、充滿活力等特點。

　　在《錢多多嫁人記》創作過程中，廣告導演出身的郭淼晶巧妙通過會議口播、場景戶外廣告、片中用車、演員服裝、終端門店等植入方式，一方面不讓植入顯得生硬，另一方面也成為都市劇里合乎情理的道具、場景。

　　與此同時，搜狐也一直在研究和尋找更為適合互聯網播出與傳播的門戶劇類型、題材。基于《錢多多嫁人記》的創作和營銷經驗，搜狐第二部門戶劇《瘋狂辦公室》同樣憑借定位精準、制作周期短平快、植入方式靈活等優勢，受到東風雪鐵龍、智聯招聘等一眾廣告主追捧，顯示出門戶劇的強大吸引力。

　　網劇《錢多多嫁人記》中男女主角