隨著人工智能技術的發(fā)展，虛擬主播已經在部分直播基地廣泛應用。今年“618”大促期間，虛擬主播走進了大眾視野。這些數(shù)字人可以根據(jù)商家的需求，自由選擇形象和風格，進行24小時不間斷的直播帶貨。據(jù)悉，目前定制一個AI數(shù)字人主播，每月成本最低僅需數(shù)百元。

　　虛擬主播的快速發(fā)展超乎想象。以科大訊飛為例，去年全球1024開發(fā)者節(jié)上，董事長劉慶峰透露科大訊飛5分鐘就可以生成一個虛擬主播。今年全球1024開發(fā)者節(jié)發(fā)布業(yè)界首個虛擬人交互平臺后，劉慶峰表示1分鐘就可以定制一個虛擬主播。

　　硅基智能創(chuàng)始人司馬華鵬說：“2018年英偉達創(chuàng)始人黃仁勛為自己打造的數(shù)字人，每秒投入都在幾萬美元。兩年后，我們做出一個面部肌肉小線條都和真人無異的數(shù)字人，只要8000元。一個5分鐘的視頻合成僅需百元，全月24小時不間斷地直播，最低每月僅需3位數(shù)的費用。”據(jù)了解，隨著技術成熟，硅基智能未來可以實現(xiàn)8000元制作兩個數(shù)字人。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到12012億元，預計到2025年規(guī)模將達到21373億元。據(jù)中商產業(yè)研究院預計，2030年中國數(shù)字虛擬人整體市場規(guī)模將超過2700億元。其中身份型數(shù)字人約1747億元，占比65%；服務型數(shù)字人約955億元，占比35%，市場發(fā)展空間廣闊。

　　對于虛擬主播的帶貨效果，不同的商家有不同的說法。不少銷售酒類和工業(yè)品等不是熱門直播品類的商家認為，虛擬主播上線后，成交轉化率和商品交易總額都有顯著提升，甚至遠超真人主播。“虛擬主播可以降低直播成本，解決場地和場景的問題，提高直播效率。”一名商家表示。

　　也有不少商家直言，虛擬主播目前的轉化率并不高，帶貨能力也遠不如真人主播。“虛擬主播‘太假’，話語簡單，缺乏情感和個性化，很難吸引用戶下單。”

　　美腕相關負責人認為，人工智能、數(shù)字人等新技術既給直播行業(yè)帶來很大的機會，同時也給監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)，目前尚未有明確法規(guī)對虛擬主播給出指導和界定，背后存在一定風險。

　　業(yè)內專家認為，虛擬主播要發(fā)展成熟，最少要5至10年的時間。首先需要其有內容創(chuàng)作的能力，并且能夠和用戶進行互動和交流；其次在繪圖像素和算法上，需要成熟的產業(yè)環(huán)境作為鋪墊。