在剛剛過去不久的“6·18”大促中，健康成為了這一次“全民消費”的主旋律。在各大平臺，消費者為健康買單的意愿高漲，各種健康保健類的產(chǎn)品熱銷。隨著人們健康意識的提高，此類消費還會持續(xù)上升，而日常的養(yǎng)生，將會成為大眾的消費習慣，尤其是花式養(yǎng)生和微養(yǎng)生，已成為日常生活中的常態(tài)。

　　“6·18”大促，消費者選擇主動健康

　　今年的“6·18”已經(jīng)結束，通過各大平臺的盤點來看，健康保健類的產(chǎn)品銷售形勢火熱，可見消費者為健康買單的意愿非常高漲。而各大平臺的銷售數(shù)據(jù)也證明了健康消費已經(jīng)成為了主旋律，根據(jù)京東在這個“6·18”的數(shù)據(jù)來看，參加京東健康618的商品數(shù)同比增長215%，超7500個品牌成交額同比增長翻番。

　　除此之外，讓我們再來看一下天貓健康618開門紅數(shù)據(jù)，618開場首小時內(nèi)，魚躍、歐姆龍、瑞思邁、方回春堂、花蕉記等30多個品牌成交額超去年全天。家用醫(yī)療器械、藥食同源食品、健康零食等成為熱銷品類。

　　疫情對于大眾健康意識的影響，以及現(xiàn)代人多重壓力之下，身體亞健康狀態(tài)加劇，這就讓人們對于自身健康愈發(fā)重視。保健營養(yǎng)品在消費者心目中所占的比重越來越高，而且對于此類產(chǎn)品，大眾的信任度和普及度都得到了極大提高。所以說，大眾在日常消費中，健康消費的比重在增加，今年的“6·18”就是最有力的證明。

　　其實，健康理念的提升早就在日常生活消費中體現(xiàn)了出來。據(jù)央視財經(jīng)消息，保健養(yǎng)生已經(jīng)占據(jù)消費意愿榜單第一名。在家庭消費品及服務購買中，保健養(yǎng)生類消費支出在十多年的時間里，幾乎是一路走高。2023年人們對保健養(yǎng)生強烈的消費需求熱度，硬生生擠掉了這幾年的大熱門——旅游，成為2023年消費意愿榜單第一名。而且近三年來，保健養(yǎng)生的消費意愿持續(xù)穩(wěn)定在30%以上。越來越多的消費者開始選擇主動健康。

　　全新養(yǎng)生模式已成日常消費習慣

　　，人們開始注重日常養(yǎng)生，畢竟營養(yǎng)的補充要融入到日常生活習慣中，慢慢成為了一種習慣。而不是等到身體出了狀況之后，再去想辦法解決問題。所以現(xiàn)代人為了日常營養(yǎng)健康的補充，正在逐漸形成一種全新的養(yǎng)生模式。那么，現(xiàn)代人在養(yǎng)生上都發(fā)生了哪些變化呢？

　　首先，囤貨。從今年的“6·18”消費數(shù)據(jù)來看，醫(yī)用敷料、動態(tài)血糖儀、深海魚油、膠原蛋白、養(yǎng)生茶、維生素片，包括美容儀器以及各種家用醫(yī)療器械等，都呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。囤貨的目的非常明確，那就是為了日常維持健康方便，可以說是打造一個家庭小診室，居家診療方便的同時，也能夠及時的發(fā)現(xiàn)健康問題并解決。

　　其次，花式養(yǎng)生。相比較于以前只是單純的囤藥，現(xiàn)如今消費者可謂是花式養(yǎng)生。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，健康養(yǎng)生類的產(chǎn)品銷售在今年的“6·18”呈現(xiàn)井噴式的爆發(fā)。天貓6·18預售首個小時，花膠成交同比增長近600%，冬蟲夏草成交同比增長近350%，燕窩成交同比增長超240%。除此之外，像深海魚油、靈芝孢子粉、膳食營養(yǎng)品等等，更是成為了很多消費者的心頭愛。

　　我們再看一組數(shù)據(jù)，天貓6·18期間，中藥滋補經(jīng)典方成交額同比增長近180%，京東6·18大促前10分鐘，同仁堂、湯臣倍健、Swisse、善存等品牌成交額就已經(jīng)突破百萬。另外，根據(jù)來自唯品會的數(shù)據(jù)來看，年中特賣會上，養(yǎng)發(fā)生發(fā)、乳鐵蛋白產(chǎn)品銷量同比增長近3倍，奶薊草、魚油DHA銷量均增長60%以上，益生菌、鈣片等品類銷量同比增長30%，膳食營養(yǎng)品的銷量實現(xiàn)翻倍。

　　從這些數(shù)據(jù)可以看出，越來越多的消費者開始在日常飲食中融入各種適合自己的健康保健品，通過日常的生活習慣來進行養(yǎng)生，而不同類型的花式養(yǎng)生正在成為當下的潮流。

　　現(xiàn)代人的佛系微養(yǎng)生

　　你要相信，現(xiàn)代人對于健康的重視，以及對于養(yǎng)生的熱衷。不止是中老年人，包括現(xiàn)在的年輕人，也開始將健康養(yǎng)生融入到了日常生活當中。天貓健康618開門紅熱銷榜單中，方回春堂、養(yǎng)生堂、燕之屋、小仙燉、膠趣、元氣達人等健康商家赫然在列。不止是正官莊紅石榴原液和東阿復方阿膠漿這種大牌產(chǎn)品銷量驚人，而像小小的黑芝麻丸、熬夜茶、早安茶等同樣也是銷售火爆。

　　健康行業(yè)內(nèi)卷也體現(xiàn)在產(chǎn)品上，像前面提到的黑芝麻丸，以及各種養(yǎng)生茶，包括元氣達人創(chuàng)新推出小巧便攜，并且在家就能輕松做艾灸的“艾灸盒子”。還有花蕉記推出的花膠產(chǎn)品，主營花膠粥、花膠奶凍，配以各式網(wǎng)紅口味，如“白桃烏龍”、“核桃烤奶”等，其中，四口味奶凍禮盒以古代四大美女畫像做主設計元素。

　　這一系列的產(chǎn)品包裝設計上更迎合消費者的審美潮流，同時，這些產(chǎn)品也完全貼近現(xiàn)代年輕人的消費習慣。所以說，現(xiàn)代年輕人微養(yǎng)生的趨勢越來越明顯，消費這些日常保健營養(yǎng)品并不需要太大的投入，而且更加生活化，這種佛系的養(yǎng)生模式更容易得到年輕人的青睞。

　　微健康的未來空間巨大，還會得到更大的發(fā)展，現(xiàn)代人的健康理念和養(yǎng)生意識越高，這些方便實用并且能夠融入到生活場景當中的健康營養(yǎng)品，就會越受青睞。