所謂的市值，是指一家上市公司的發行股份按市場價格計算出來的股票總價值。簡單來說，市值就是一家企業的總體價格是多少錢，它的高低往往代表著市場對其看好的程度。在直銷行業內，不少企業都是上市公司。那么，今年以來，這些上市直銷企業的市值漲跌又如何呢？

外資直銷企業資本市場喜憂參半

　　整體而言，外資直銷企業上半年的股票總市值有所上漲。尤其是在一月份，直銷企業在1月份的資本市場可謂全線飄紅。DSCI指數（DSCI是所有上市直銷公司的市值加權指數）顯示，10家上市企業中有9家上漲，其中6家漲幅達到了兩位數，1家增長了9.8%。此后的2、3、4月份，直銷企業股指實現三連漲，5月份小幅下跌4.5%。

　　在幾家上市外資直銷企業中，表現最為亮眼的是優莎娜與自然陽光。其中，優莎娜股指在1-4月份保持連漲勢頭，雖然在5月份下跌了8.6%，但在1-5月份依然實現上漲14%。

　　而自然陽光在前五個月當中，僅在三月份有所下跌，其余月份均實現上漲。尤其是在1月份，上漲幅度高達26.9%。在1-5月份，自然陽光股指整體上漲34.4%。自2020年3月1日DSCI成立以來，自然陽光已升值44.0%，表現優于直銷股指和道瓊斯工業平均指數。數據顯示，在過去五年中，自然陽光的資本回報率增長了7994%，已經給股東帶來了57%的回報。

　　幾家歡喜幾家愁，有上漲強勁的企業，也有下跌幅度較大的企業。今年以來，康寶萊累計下跌了20.4%，在4、5月份分別下跌7.7%、20.3%，成為自DSCI指數成立以來，連續交易的大盤股中表現最差的股票。另外一家大家熟知的致力美麗健康行業的美股直銷企業，在1-5月份，下跌幅度達到了20.9%。

　　需要注意的是，市值雖然是一個公開透明的指標，但它并不能真正反映一個公司的內部經營狀況和具體業績。也就是說，上述企業股指的漲跌并不能反映出企業的真實業績情況。只能表明資本市場對它的青睞程度和看好程度。比如有的企業股指在1-5月份有較大幅度下滑，但符合預期，中國市場和韓國市場的表現更是好于預期。

　　東阿阿膠、康恩貝市值大漲

　　上面是幾家外資直銷企業在資本市場上的表現，接下來看下內資營養健康企業在資本市場上的表現。根據庶正康訊的統計數據，56家A股企業合計市值11556.49億，5家H股企業合計市值125.28億。截止2023年6月30日，61家企業上半年市值整體縮水1.13%，22家企業市值增長，39家企業市值下跌。

　　其中，中生聯合、新諾威、江中藥業增幅最大且均超過50%，跌幅最大的三家企業分別是H&H國際控股、青海春天和交大昂立。

　　而在市值增長的企業中，有兩家獲得直銷牌照的企業，東阿阿膠和康恩貝。其中，東阿阿膠上漲29.32%，康恩貝上漲44.82%。在C營銷往期的推送中，曾多次分析過東阿阿膠的市場戰略。其在“藥品+健康消費品”雙輪驅動業務模式下，重塑企業價值，不做老態龍鐘的品牌，而要做年輕的、時尚的、潮流的國潮品牌。這樣的戰略，不僅為東阿阿膠帶來業績上的提升，也使其在資本市場上獲得青睞，帶動了市值的上漲。而康恩貝在2023上半年，持續推進大品牌大品種工程，充分發揮品牌森林優勢，重點提升核心品種的增長空間，從而也帶動了業績和市值的提升。

　　雖然市值雖然不能直接反映企業內部經營狀況和具體業績，但市值的變化反映了市場對該公司的投資態度和信心，市值大小可以幫助投資者很直觀地了解公司是否具有競爭力和未來發展潛力，從而做出投資決策。因此，市值是投資者們重要的參考指標之一，能夠反映出投資者們對于企業、行業的看好程度。

　　如今，隨著人們健康意識的提升，健康產業又將迎來快速發展期，也會吸引越來越多企業入局。在此情況下，企業就需要用強有力的市場戰略、產品規劃等，來贏得資本市場以及消費者的信賴。