記者從近日在上海舉行的第十二屆美尚博覽會(huì)暨“復(fù)利時(shí)代”全球美尚峰會(huì)上獲悉，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在2023年上半年呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)狀態(tài)，與此同時(shí)隨著行業(yè)進(jìn)入紅海市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這也倒逼企業(yè)跳出快速收獲短期利益的舒適圈，思考如何投資未來(lái)以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，美妝行業(yè)的“復(fù)利時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年6月化妝品類零售總額達(dá)451億元，同比增長(zhǎng)4.8%；上半年化妝品類零售總額達(dá)2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)告別2022年的負(fù)增長(zhǎng)后，今年上半年呈現(xiàn)出穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

　　市場(chǎng)的積極變化已傳遞到產(chǎn)業(yè)端。據(jù)儀美尚公司透露，第十二屆美尚博覽會(huì)共有1000多家美尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)參展，一些企業(yè)提前幾個(gè)月就早早鎖定展位，市場(chǎng)復(fù)蘇熱度由此可見(jiàn)。

　　在市場(chǎng)逐步迎來(lái)復(fù)蘇的同時(shí)，國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)也將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)專家介紹，化妝品行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年快速發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入紅海市場(chǎng)，各種紅利逐步消失、供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)監(jiān)管日益嚴(yán)格、消費(fèi)需求趨于理性等諸多因素，都迫使企業(yè)要更加注重在行業(yè)復(fù)蘇浪潮下追求“復(fù)利”和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　“我們希望企業(yè)可以在關(guān)注短期利益的同時(shí)，投入一些資源長(zhǎng)期堅(jiān)持去做一些難而正確的事情，在未來(lái)收獲更可觀的長(zhǎng)期價(jià)值?！眱x菲集團(tuán)董事長(zhǎng)、儀美尚商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)偉慶表示，在復(fù)利時(shí)代，儀菲集團(tuán)作為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化生態(tài)服務(wù)型企業(yè)，也將為美妝產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴提供全渠道營(yíng)銷服務(wù)、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)字化服務(wù)等。

　　儀美尚商友會(huì)秘書長(zhǎng)千湫認(rèn)為，美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入復(fù)利時(shí)代，這是所有從業(yè)者的共識(shí)。所謂復(fù)利時(shí)代，就是對(duì)比之前“紅利時(shí)代”的跑馬圈地、滲透為王，現(xiàn)在行業(yè)需要用“復(fù)利思維”來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)?！皬?fù)利增長(zhǎng)”是企業(yè)穿越周期的壁壘。復(fù)利時(shí)代，儀美尚也將專注于探尋那些真正能切中用戶需求、擁有差異化而且有一定工藝壁壘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　“目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力，處于消費(fèi)分級(jí)階段，所有本土美妝行業(yè)從業(yè)者都還有機(jī)會(huì)?！毙捱h(yuǎn)資本管理合伙人嚴(yán)明表示，做高檔品牌、做強(qiáng)功效、守護(hù)安全、融入文化，應(yīng)該是美妝品牌面向未來(lái)的正確選擇。從資本投資角度來(lái)看，有價(jià)值的（品牌）企業(yè)更容易獲得資本的加持。

　　對(duì)追求復(fù)利增長(zhǎng)的美妝企業(yè)來(lái)說(shuō)，流量的重要性不言而喻，而流量的不斷遷徙來(lái)自平臺(tái)和渠道的推陳出新。很多企業(yè)表示，長(zhǎng)期關(guān)注渠道建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)的重要戰(zhàn)略。儀菲集團(tuán)搭建了中國(guó)美妝行業(yè)完備的全渠道分銷體系，覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書等線上電商平臺(tái)，以及線下化妝品連鎖店等，全渠道零售商客戶超過(guò)2萬(wàn)家。

　　作為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外美妝品牌充滿了吸引力。同時(shí)，越來(lái)越多美妝行業(yè)的國(guó)貨品牌也把“走出去”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)化妝品類商品出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長(zhǎng)17.8%。儀美尚也啟動(dòng)了海外拓展計(jì)劃，幫助更多國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)出海淘金。

　　抖音電商跨境運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱丹表示，“復(fù)利增長(zhǎng)”的核心是精準(zhǔn)獲客、高質(zhì)增長(zhǎng)。為了助力國(guó)內(nèi)美妝品牌在復(fù)利時(shí)代實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，抖音電商全球購(gòu)也通過(guò)與各品牌合作，在內(nèi)容方面不斷迭代品牌玩法，并通過(guò)差異化內(nèi)容、海外達(dá)人推介等特色和優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)能夠傳遞出更多背后的故事。