《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB 23350—2021）國家標(biāo)準(zhǔn)于2023年9月1日起實(shí)施，對限制食品和化妝品過度包裝提出明確要求。據(jù)悉，“新國標(biāo)”規(guī)范了31類食品、16類化妝品的包裝要求，食品中的糧食及其加工品不應(yīng)超過三層包裝，其他食品和化妝品不應(yīng)超過四層包裝。廣州日報(bào)全媒體記者走訪美妝集合店發(fā)現(xiàn)，市面開架化妝品“瘦身”效果初顯，包裝大多已“化繁就簡”。

　　“沒有包裝盒包裝袋，你直接拿走吧。”在某彩妝品牌專柜，一位柜姐這樣回復(fù)消費(fèi)者稱。記者留意到，該專柜基本沒有超過四層包裝的化妝品，一字排開的眼影、腮紅、口紅全都是獨(dú)立包裝，但也就是產(chǎn)品外面套了一個(gè)紙質(zhì)包裝盒而已，眼線筆“待遇”更差，僅僅只是表面包了一層包裝膜。柜姐告訴記者，產(chǎn)品基本都是簡易包裝，有了限制商品過度包裝的要求是一方面，實(shí)際上，僅僅從成本角度考慮，廠家也愿意“做減法”。

　　“這幾年包裝、運(yùn)輸成本都在漲，單品包裝肯定是能省一點(diǎn)是一點(diǎn)，而且消費(fèi)者也趨于理性，不愿意為過度包裝買單。”某知名化妝品企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人告訴記者，禮盒包裝更是今時(shí)不同往日。“七夕彩妝禮盒、新年套裝禮盒會(huì)比較精致，平時(shí)都是普通包裝禮盒。”她表示，伴隨化妝品消費(fèi)市場日益成熟，品牌更多是在包裝設(shè)計(jì)上花心思凸顯自身調(diào)性，而不再一味砸錢比奢華繁復(fù)。