10月8日，杭州第19屆亞運會圓滿落幕。亞運會作為亞洲規(guī)模最大的綜合性運動會，代表了亞洲體育的最高水平。在本屆亞運會上，中國體育代表團共獲得201金111銀71銅，共383枚獎牌，刷新了中國軍團征戰(zhàn)亞運會的歷史最佳戰(zhàn)績。除了為中國運動健兒在本屆亞運會上取得優(yōu)異成績感到驕傲與自豪之余，一些保健食品企業(yè)、品牌的表現(xiàn)同樣值得關注。

　　保健食品相關企業(yè)亮相亞運會

　　保健食品行業(yè)作為一個快速發(fā)展的行業(yè)，在過去的幾年中取得了顯著的進步。越來越多的保健品企業(yè)開始關注產品的研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足消費者對于健康、美容、增強免疫力等各方面的需求。亞運會作為全球性的體育盛會，為保健食品提供了展示和宣傳的平臺。

　　保健食品可以為運動員提供必要的營養(yǎng)補給，如魚油、蛋白粉、維生素等，以幫助他們保持良好的競技狀態(tài)。同時，保健食品企業(yè)通過各種方式向觀眾宣傳健康知識和產品，可以提高觀眾對保健食品的認知度。在此期間，保健食品企業(yè)、品牌的知名度和影響力能夠得到顯著提升。

　　第一，亞運會吸引了大量觀眾觀看比賽，通過賽事直播和轉播的廣告效應，可以有效地提高保健食品的知名度。

　　第二，亞運會期間，通過與運動員、教練和記者的合作，企業(yè)可以獲得更多的曝光機會，提高品牌知名度。

　　第三，與其他營銷活動相比，亞運會的推廣效果更持久，對提高品牌知名度和認可度具有重要意義。

　　所以，不少企業(yè)以產品供應商等身份參與到杭州亞運會這次頂級賽事當中。比如湯臣倍健是TEAM CHINA中國國家隊運動食品及營養(yǎng)品供應商，持續(xù)為國家隊70余支隊伍的運動員供應運動食品、營養(yǎng)品和專業(yè)營養(yǎng)備戰(zhàn)方案，旗下骨關節(jié)健康領導品牌“健力多”成為本屆杭州亞運會官方骨健康營養(yǎng)產品供應商；壽仙谷是本屆杭州亞運會官方靈芝產品供應商，還冠名了浙江省游泳隊，壽仙谷去壁靈芝孢子粉系列產品成為杭州亞運會官方指定靈芝產品；澳大利亞口服美容品牌Vida Glow是本屆亞運會官方美容健康官方供應商。

　　借助此次體育盛會，這些企業(yè)可以以官方供應商的身份，鞏固、夯實自己所在領域的領先地位，持續(xù)保持自己的品牌知名度和影響力。

　　與上述企業(yè)以官方供應商助力亞運會不同，安利紐崔萊攜手央視CCTV5+體育賽事頻道《喝彩中國》，共同呈現(xiàn)最新最熱的賽事高光時刻。央視CCTV5+體育賽事頻道《喝彩中國》，作為本次賽事合作的官方獨家資源，記錄了賽事開閉幕式、中國隊榮獲獎牌、破紀錄等榮譽時刻。安利紐崔萊選擇與強強聯(lián)合，同樣是效果拉滿。

體育營銷成為企業(yè)品牌建設重要引擎

　　在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，體育營銷已經成為眾多企業(yè)提升品牌知名度和促進產品銷售的重要策略。而企業(yè)之所以會越來越重視體育營銷，在于其能帶來多方面的益處。

　　提升品牌形象。通過體育營銷，企業(yè)可以將品牌與健康、活力、向上的體育形象聯(lián)系在一起，從而提升品牌的美譽度和公眾認可度，增強品牌的競爭力和市場占有率。

　　增加品牌曝光率。體育賽事和活動通常具有廣泛的觀眾群體和媒體報道，企業(yè)可以通過贊助或參與其中，增加品牌的曝光率和知名度。

　　吸引消費者關注。體育營銷可以通過與體育賽事、體育明星的合作，吸引消費者的關注和購買意愿，從而促進產品的銷售增長。

　　樹立企業(yè)社會責任感。通過參與體育公益活動，企業(yè)可以樹立企業(yè)的社會責任感和公眾認可度，從而提升品牌形象和美譽度。

　　近年來，有越來越多的直銷企業(yè)開展體育營銷，既能在奧運會、冬奧會、亞運會等國際大型賽事當中看到直銷企業(yè)的身影，也有直銷企業(yè)請體育明星擔當企業(yè)、產品形象代言人，還有直銷企業(yè)積極開展體育公益活動讓更多人參與其中。各直銷企業(yè)根據(jù)自己的實際情況和目標客戶群體，選擇適合自己的體育營銷策略和合作伙伴，達到品牌建設和銷售增長的雙重目標。與此同時，直銷企業(yè)通過體育營銷獲得更多的曝光和關注，也有助于行業(yè)整體形象的提升。

　　隨著體育熱潮在全世界的風靡，催生了體育營銷的發(fā)展，也會有越來越多的企業(yè)會去挖掘其背后的營銷價值。但需要注意的是，體育營銷的主題仍需從整體的營銷布局出發(fā)，與企業(yè)其他板塊的營銷理念形成互相呼應。同時，也要兼顧品牌調性的相適宜度、目標消費人群的重合度或者體育IP的潛在熱點程度，如此才能使體育營銷在品牌推廣中產生巨大能量。

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