作為中國最大的服裝服飾生產制造與銷售基地，武漢正以直播電商為突破口，打造漢派服裝產業直播電商生態體系。

　　12月14日，武漢在漢正街云尚直播電商聚集區啟動了首屆直播電商節。啟動儀式上，武漢市商務局為包括云尚直播電商聚集區在內的首批十一家直播電商集聚區授牌，農產品、珠寶、文旅、汽車等重要消費領域都將參與本屆武漢直播電商節。

　　直播電商市場在湖北具有較大潛力，適合開展網絡直播營銷的紡織服裝、休閑食品、農副產品等產業集群優勢明顯。2020～2022年，在主要直播電商平臺上，湖北商家數量增長近4倍，銷售額增長近7倍。

　　今年以來，武漢聚焦直播電商等新業態賦能商貿發展，激發網絡數字消費活力。據第三方監測，武漢市涉及電商直播業務的企業近兩千家，從業人員超過20萬人；淘寶、抖音、快手三大直播平臺主播數2.2萬人，同比增長109%，直播場次約201萬次，同比增長54%。

　　在云尚直播電商聚集區內，第一財經記者看到，模特和攝影師正忙碌地拍攝著新款服裝，主播們“帶貨聲”此起彼伏，電商平臺交易提示音也不絕于耳。

　　這個規劃總建筑面積32900平方米的直播電商聚集區，已入駐了400余家直播產業鏈上下游商戶，直播電商配套服務區面積達到19100平方米，擁有直播間265個。

　　漢派男裝愷多多直播間運營負責人阿寬告訴記者，目前在云尚有5個直播間，年GMV過億元，今年12月的單日GMV超300萬元。在2年多時間里，愷多多從直播“小白”做到了湖北男裝直播頭部。原本做自有工廠供應鏈直播的愷多多直播間也轉型為達人直播間，不少漢正街及全國各地供應鏈廠家慕名而來找到他們為直播間供貨。

　　95后的漢派男裝依王品牌電商總經理劉格，5年前接手了父輩在漢正街做了20多年的服裝生意，并由線下批發轉做傳統電商賣貨。隨著抖音直播電商的崛起，如今她轉型傳統電商+直播電商供貨多平臺結合發展，一年賣出幾十萬件服裝，線上銷售已超過線下，占到總量的六七成。

　　劉格說，通過直播電商，店里服裝銷售范圍不僅遍布全國，還賣到了俄羅斯、馬來西亞等多個國家。“身處產業帶，匯聚人才、區位、產業等資源優勢，新一代漢派服裝大有可為。”

　　武漢城市職業學院副教授黎軍表示，直播行業的快速崛起，以及直播電商為代表的數字經濟對實體經濟的“反哺”和拉動作用，讓不少城市將直播電商經濟納入發展規劃，爭相打造“直播之都”“直播之城”。越來越多的城市也開始將產業與直播相結合，打造出具有地方特色的產業直播模式。

　　武漢在《培育建設國際消費中心城市的實施意見》中提到，將推動電商直播集聚區建設，培育10個以上電商直播基地。

　　“電商之城”杭州就提出要擦亮“直播之都”“造夢之城”的新城市名片。數據顯示，杭州現有近5萬名主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量為全國第一，帶動就業超100萬人。阿里巴巴財報亦顯示，過去一年，淘寶新增512萬新商家，其中絕大多數是中小商家。

　　《廣州藍皮書：廣州數字經濟發展報告（2023）》指出，廣州數字服務新業態蓬勃發展，全國直播電商百強廣州獨占9席，數量位居全國第一，網絡零售店鋪數、直播場次、主播數量均位居全國第一。“直播電商之都”，已成為廣州數字經濟發展新名片。

　　《洛陽市發展直播電商行動計劃（2023～2025年）》提到，要實施直播電商“十百千萬億”工程，到2025年，集聚形成直播電商示范基地20個以上、MCN機構（網絡直播經紀機構）100家以上，力爭實現電商網絡零售額突破千億元目標，將洛陽打造成為中部地區有顯著特色的“直播電商之城”。

　　黎軍表示，直播電商的本質是電商，除了在前端賣貨的直播間，搭建起完備的供應鏈、營銷端、服務線的商業組織生態更為重要，以形成“人、貨、場”多方資源的有機結合。對于地方政府而言，大力發展直播電商產業不僅僅是為了追求消費金額的放大，更是期待借力推動“網絡+實體”等新業態新模式的創新，賦能實體“品牌出圈”，進而提升傳統商貿行業的轉型升級。

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