“健康年”已成為近幾年春節的熱門關鍵詞，今年春節期間健康消費再度明顯升溫，買健康、送健康成了年貨和節日饋贈的新潮流。

　　可以看到，保健品、健康食品、醫療器械等多個品類消費均呈強勁增長，如何抓住不斷涌現的健康消費新需求、新趨勢，如何將這股“健康熱”持續下去，并將之延伸到更多渠道、更多場景、更多品類，是留給廣大同仁共同的課題。

　　健康類產品熱度上漲

　　北京市海淀區某受訪者告訴記者，自己的年貨清單當中，健康類產品占據了大頭。包括，既有買給父母的保健品，也有自己用的頸椎按摩儀，還有贈送親朋好友用的滋補禮盒等。“大家現在愈加重視健康消費，朋友們紛紛選擇帶有健康屬性的品類，當春節禮品或是自用都很不錯。”他說。

　　一份關于2024新年送禮趨勢的調查顯示，在置辦新年禮物時，87％的被調查消費者會關注產品是否具有健康屬性，在眾多關注點當中占據第一名，遙遙領先于其他品類產品。

　　某位美團買藥相關負責人談到，今年春節期間美團買藥直播間熱度環比上升250%。在用戶消費觀念轉變的大環境下，健康相關需求呈持續增加和細化趨勢。“健康年”已經成了最近幾年春節消費期間的熱門關鍵詞，熱度持續攀升。總的來說，用戶春節期間購買健康類產品的熱度全面上漲，呈現出剛需化、常態化和個性化的新趨勢。

　　保健品是禮品主力

　　保健滋補類產品已成了春節送禮的主流選擇。美團發布的春節健康消費報告顯示，阿膠、復合維生素片、維生素C泡騰片、褪黑素片、蛋白粉等產品成為新年健康儲備的“硬通貨”。天貓健康年貨節數據顯示，燕窩滋補品、阿膠、鈣、蛋白粉、氨糖成為最受歡迎保健品，位列前五名。此外，與“送長輩”相關的健康禮盒等產品搜索同比增長80％。消費者更傾向于選擇營養健康、包裝精致，具有多重價值和能夠滿足多元禮贈場景的產品。

　　一些傳統中式健康產品也逐漸受到消費者追捧。美團某大規模直播活動中，蘇州老字號雷允上川貝粉單場訂單量環比增長超7倍，新會陳皮環比增長超6倍。河南張仲景大藥房旗下仲景養生坊黑芝麻丸訂單量環比增長超50％。中華老字號百花蜂業推出的爆款套裝創造了平均單場5分鐘銷售超7000單的成績。

　　新需求不斷增多

　　今年春節期間，以線上健康消費、家庭健康管理等為代表的消費新需求持續增加。數據顯示，今年春節異地訂單量上漲顯著，熱銷產品涵蓋多種類型，即時下單健康禮已成為春節采購的新潮流。據統計數據，助聽器、制氧用品等醫療保健類訂單顯著增長。線上平臺紛紛跟進，春節期間仍推出各類服務以保障產品正常遞送，滿足大眾各類健康用品的到家需求。

　　消費者越來越傾向于以家庭為場景，進行診療、護理、保健。未來，除了免疫調節產品持續升溫外，小型化、智能化的醫療器械，將像‘小家電’一樣成為家庭標配。越來越多的專業類健康消費將涌現出來，推動市場發展。

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