2月15日，如新公布2023年第四季度及全年財報。第四季度凈銷售額4.886億美元，較去年同期下降6%。2023年全年營收19.69億美元，同比下降12%；凈利潤859.5萬美元，同比下降91.8%。

　　如新中國大陸市場2023年凈銷售額2.98億美元，同比下降17%，在各區域市場中，排名第二。如果加上凈銷售之外的扣稅，如新中國區業績約合人民幣25億元左右。

　　如新總裁兼首席執行官寧懷恩表示，業績下滑的原因包括宏觀經濟影響以及業務轉型中斷和調整。第四季度美洲、韓國、歐洲和非洲區業績都出現下滑。中國區的季節性促銷、日本市場的穩定，以及Rhyz業務的進一步增強，彌補了一部分損失。

　　據悉，Rhyz是如新的戰略投資部門，根據如新自身的需求和發展提供收購和并購業務。對此，寧懷恩表示：“我們致力于通過進一步轉變我們的核心業務，并加快對快速增長的Rhyz生態系統的投資，重新定位我們的公司，在快速發展的美容和健康行業中保持領先地位，從而創造企業的長期價值。”

　　為了加強業務轉型，如新將重新評估資本配置方法，以投資于長期增長和業務發展。寧懷恩表示，雖然在動蕩時期，為了應對業務轉型的挑戰，如新已微調了戰略，并對股東創造長期增長和價值的能力充滿信心。如新未來將主要投資放在以下三個關鍵領域：加快Rhyz業務的增長機會；推動新的市場擴張，2025年將從印度開始進行；進一步構建數字平臺。

　　針對2024年全年業績的預期，如新發布了17.3億至18.7億美元的業績指引，比2023年下降12%至5%，相對保守，并不容樂觀。

　　如新中國大陸市場一直占如新全球業務的很大比例，曾在多年前就早已成為如新的全球第一大市場。但由于近年來的內外部環境影響，如今中國大陸市場已經退居第二。

　　2023年是如新進入中國大陸市場20年。這一年如新一直圍繞“Empower Me”戰略中提及的產品、科技和社群三大核心因素在深耕，舉辦了相對豐富的活動，上線了官方商城，推出了TRME板塊，加大了NU店推廣等，并在年底正式啟幕了如新大中華創新總部園區二期工程。這些都體現了如新對中國市場的持續投入與深耕。

　　來源：知識經濟

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