2月16日，首席執行官邁克爾·約翰遜購買康寶萊61725股股票,并且以每股8.07美元的平均價格收購。這一番操作震驚市場，引發道道輿情的關注。事情還得從上周說起。

　　2月14日，康寶萊發布2023年第四季度及全年財報。財報顯示，其第四季度凈銷售額達到12億美元，同比增長2.9%，凈收入為1020萬美元，調整后EBITDA為1.088億美元，毛利率76.3%。全年凈銷售額為51億美元，比2022年小幅下降2.7%，凈收入為1.422億美元，調整后EBITDA為5.706億美元。

　　而康寶萊中國區第四季度的銷售額為8220萬美元，同比增長15.6%；全年銷售額為3.274億美元，約合人民幣23.5億元。

　　自財報公布出來后，首席財務官Alex Amezquita透露，康寶萊2023年的銷售目標是保持平穩。也許這一預期給公司的前景和市場期望蒙上了一層陰影，進一步導致股價大幅下跌。

　　但在2月16日，首席執行官邁克爾·約翰遜大量購買康寶萊股票，金額近50萬美元，引發業界轟動。

　　對于這一舉動的收購，約翰遜表示:"個人對公司的投資反映了我對康寶萊的執行團隊、分銷商以及商業模式的絕對信心。43年來,康寶萊的業務一直是不可否認的。現在,把32年來最大的經銷商斯特凡·格拉齊亞尼作為總裁,與我們的高影響力領導人合作,將使我們更接近市場,并實施積極的營收和利潤率擴張舉措，為未來的可持續增長做好準備。"

　　雖然本次全年銷售額略微有些下降，但第四季度凈銷售額的止跌回升，特別是中國區銷售額同比增長15.6%的業績，進一步說明康寶萊正在“休養生息”，緩慢回升。而首席執行官邁克爾·約翰遜的這筆巨額投資，更是表達自己對公司發展軌跡的信任投票，也是對康寶萊未來的“絕對信任”，對于投資者來講也是注入一劑“強心劑”，其無限潛力更是引誘投資者入局。

　　縱觀康寶萊的業績回升，其實早有“端倪”。戰略布局方面，2022年，康寶萊推出新的數字化轉型計劃，此計劃也在本次的財報中貢獻頗大，為第四季度節省2700萬美元，2023年全年節省約7000萬美元。

　　第四季度期間，康寶萊繼續實現其增長戰略，推出新的Herbalife.com網站和四款創新產品，目前也已在亞太、歐洲、拉丁美洲和北美市場上線，這些市場約占該公司2023年銷售額的70%，預計2024年將繼續完成全球更多市場推廣計劃；繼續開發新產品，以提升為分銷商及其客戶提供的數字能力，例如分銷商電子商務、客戶忠誠度和數據支持解決方案。

　　同時，為進一步適應市場發展，康寶萊還將在2024年引入GBS/CoE中心模式，計劃在大連設立GBS中心，屆時康寶萊中國的交易、流程等相關職能將集中到大連，助力實現資源共享，使工作更有效率，更標準化。

　　據了解，GBS/CoE中心是康寶萊在全球范圍內運行十余年的成熟管理模式，該模式已分階段在全球多個區域推行，并在墨西哥、波蘭、馬來西亞等地設立了共享服務中心。

　　康寶萊董事長兼首席執行官邁克爾·約翰遜表示：“我們的責任很明確，那就是推動銷售增長、擴大利潤和最大化股東價值。康寶萊將與經銷商攜手合作，共同打造全球領先的健康平臺。”

　　業務決策方面，1月26日，康寶萊中國新掌舵手蔡孟紅（Stella Tsai）就位，擔任康寶萊中國區總經理，全面負責康寶萊中國市場的戰略規劃、業務發展和銷售運營，直接向康寶萊全球總裁Stephan Gratziani匯報。

　　資料顯示，她還是中國臺灣地區直銷協會的第18屆理事長，加上24年的從業經驗讓她在大中華區的整體直銷市場如魚得水。蔡孟紅表示，有自信能帶領亞太區、串聯企業內部同仁、健康事業會員及全體消費者，在社會領域推動正向改變，提升中國市場在全球的價值定位。

　　2024年，康寶萊已踏上全新征程，而這一背后的努力和改變，會讓康寶萊實現新的跨越，讓我們繼續期待煥然一新的康寶萊吧！

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