1.這幾天，朋友圈被國家市場監督管理總局價格監督檢查和反不正當競爭局主辦的直銷企業履行社會責任3·15圓桌座談的新聞刷屏了。這是今年來主管部門召集直銷企業召開的第一場集中性的會議，規模較大，規格較高。

　　2.但是由于官方新聞透露信息較少，行業大眾所知有限。這兩天，通過搜集各個渠道的信息，我們認為這場會議中的一些重要信息容易被行業所忽略：

　　第一，容易被忽略的會議規格。

　　此次參會會議規格較高，體現在兩個方面：一是圓桌座談由國家市場監督管理總局價格監督檢查和反不正當競爭局主辦；二是直銷企業參會代表身份級別高，我們結合現場圖片以及直企發布的新聞信息，匯總了部分參會直企代表（如下表），此次參會的直企代表不乏企業創始人、董事長及總裁級別，可見會議規格之高。規格越高，就越應該重視其內容。

表格依據現場照片及直銷企業新聞匯總而來

　　據“知識經濟雜志”報道，73家仍在運作直銷的企業中只有62家受邀參會，部分直企因規范性問題未獲邀請

　　第二，容易被忽略的主題——“規范經營、促進放心消費”。

　　這個主題是在2023年“激發直銷市場活力，推動行業高質量發展”基礎上的進一步深化，不僅與目前國家經濟整體形勢破局十分貼合，對于直銷行業而言也具有引導意義。官方新聞報道中的這一句話也值得仔細琢磨“切實保護消費者合法權益，是直銷企業首要的主體責任之一”。

　　第三，容易被忽略的參會單位——商務部消費促進司（全稱：商務部市場運行和消費促進司）。

百度詞條中對于商務部消費促進司主要職能的介紹

　　我們翻閱了2023年3·15圓桌座談的官方新聞，發現商務部消費促進司同樣出席了會議。這個部門是做什么的呢？官網上這么描述“市場運行和消費促進工作事關市場高效運行、消費健康發展、民生福祉改善……市場運行和消費促進司將……緊緊圍繞使市場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用，加強商品市場運行監測分析，保障生活必需品市場供應，統籌商務領域消費促進和環境建設，推動重要商品流通及相關行業健康發展，努力為保障改善民生、建成經貿強國作出新的貢獻。”但是它將如何助推直銷行業發展呢？目前我們還不得而知。

　　2013年10月22日原工商總局印發《直銷企業履行社會責任指引》

　　第四，容易被忽略的會議背景。

　　有三個背景值得關注：一是《直銷企業履行社會責任指引》頒布實施十年，這次會議是對于該指引實施成果的一次驗收；二是即將到來的3·15消費者權益保護日；三是2024年1月市場監管總局部署開展直銷行業掛靠行為排查整治，其中直銷企業對于掛靠經營行為自查自糾和整改落實報告的報送時間節點是3月23日。

來源：倍增商業評論 文/倍增科學技術研究院高級研究員 阿建

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