與NMN在國內待遇遭冷的境況不同的是，PQQ產品的更新迭代不斷提速，有望成為繼NMN之后的抗衰“黑馬”。

　　PQQ，吡咯喹啉醌，是一種具有多種功效的微量營養素，能夠促進神經遞質的合成和釋放，從而幫助增強細胞的抗氧化作用，改善睡眠質量，延緩衰老。作為“抗氧化能力最強”妝食同源新原料，PQQ在政策端、市場端、生產端表現出色，市場前景廣闊，為大健康產業發展注入了新的活力。

　　在政策端，近年來，備案公示的保健食品原料及營養補充劑目錄更新速度持續加快，PQQ不斷爆熱“出圈”，創下了三年內“二次受理三次獲批”的記錄：2022年至2023年2月，國家衛健委兩次批準PQQ作為新食品原料，分別以化學合成法和微生物發酵法兩種不同的生產工藝應用于飲料領域。2023年8月，國家藥監局化妝品原料備案信息系統批準了水羊生物研發的PQQ二鈉鹽作為抗氧化新原料應用于化妝品領域。?

　　這意味著，PQQ可以作為食品及化妝品在中國市場銷售。

　　在市場端，健康產業相關概念股迎來反彈良機，PQQ的市場份額也水漲船高。據相關數據顯示，2022年全球PQQ市場銷售額達到了數十億元人民幣，并預計到2029年將實現顯著增長，年復合增長率(CAGR)保持在較高水平。這表明PQQ作為一種功能性原料，在全球范圍內的需求正在增加，尤其是在健康和美容領域的應用推動了市場的增長。

　　特別是在中國市場，PQQ的發展速度更是迅猛，2023年，PQQ產品在淘系線上平臺的銷售額實現了跨越式增長，同比增長近3000%。?

　　與需求市場爆熱形成對比的是，目前，國內市場上PQQ的終端產品主要以國外品牌為主，國產產品為數不多，且大多定位于增強免疫力與改善睡眠等飲料方向，主要集中于華熙生物、娃哈哈等頭部企業。例如娃哈哈率先推出了PQQ吡咯并喹啉醌二鈉鹽泡騰片固體飲料，主要在淘系、抖系等線上主流平臺銷售。數據顯示，娃哈哈PQQ產品在上市后的第一年內，銷售額便實現了翻倍增長，特別是在健康意識較強的一線城市，產品銷量更是呈現出爆發式增長，成功打入了功能性飲料市場。

　　直銷企業近幾年也開始注意到PQQ這一具有應用前景的新原料，比如海之圣、福瑞達等品牌均有相關產品。尤其是福瑞達旗下品牌“伽美博士”在2023年11月便率先引入了PQQ，迅速填補了口服抗衰市場的空白。?

　　但需要注意到，在結構上，國內PQQ在抗衰領域的應用還是比較少的。PQQ的應用也主要集中在營養保健、改善睡眠、能量補充等細分領域。這其中除了國內市場準入政策的影響外，也與國內企業對PQQ的抗衰研究尚未進入突破期有關。

　　因此，直銷企業在競爭日益激烈的抗衰賽道上，更應該加大對于PQQ的研發力度，不斷精進、進化PQQ產品，著力增加抗衰老保健品與化妝品的“打法”，在PQQ賽道上打出屬于自己的王牌。?

　　可以預見，隨著“顏值經濟”的進一步升溫和PQQ原料應用的不斷拓展，未來幾年內，PQQ相關產品會在中國抗衰產業中占據更加重要的地位，成為健康產業中的一個重要增長點。這對于直銷企業來說，是另建競爭“護城河”的絕佳機會。

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