電商平臺年中大促“6·18”活動即將結束，國貨品牌屢屢“出圈”。記者從天貓健康了解到，今年國貨保健品“出圈”。數據顯示，“80后”“90后”成為家庭健康消費主力軍。2023年，“95后”人均3種保健品，30%的錢花在提高免疫力上。而在保健品消費上，人們越來越看好老牌國貨，其中由哈藥等企業生產的保健品，也成為消費主流。

　　一手炸雞一手保健品，

　　年輕人日漸注重“朋克養生”

　　一邊飲食重油重鹽熬夜，一邊在保健品傍身保溫杯里泡枸杞，年輕人一邊作死一邊自救的養生方式，被人成為“朋克養生”。

　　記者從天貓健康了解到，養生年輕化成為近兩年保健品消費的一個重要方向。數據顯示，2023年，“80后”“90后”成為家庭健康消費主力軍，其中，“90后”買走了30%的輔酶Q10、45%的護肝片。保健養生，主打一個對身體的精細化管理。越來越多“成分黨”消費者，開啟了成分搜索的消費時代。天貓數據顯示，近年來，針對心肝脾肺眼腦等多個器官的保健單品先后走紅，益生菌、葉黃素、蛋白粉、VC、肌酸、魚油、煙酰胺、水飛薊、氨糖軟骨素、褪黑素成為保健品十大熱搜單品。

　　對保健品的需求，也催生了保健品直播間的火爆。在“6·18”期間，多個老牌國貨保健品直播間爆火。哈藥電商直播間負責人表示，今年直播開始不久，直播間內一場直播就突破20萬人次觀看，很多人都是看著哈藥廣告長大的中年人。直播間里播放著電視機時代的老廣告，讓不少消費者直呼“爺青回”。

　　天貓健康數據顯示，消費者在老廣告里尋找童年的時候，國貨保健品也在新渠道里尋找年輕消費者。以哈藥直播間為例，為留住消費者，直播間內不僅有時下流行的懷舊廣告劇，還開啟科普小課堂，拉近與消費者的聯系。據悉，過去一年，保健品行業中老牌藥企接連“翻紅”，國貨新品牌也扎堆涌現。2023年國貨保健品創造的新品數量是上一年度的3倍之多。“6·18”期間，多個品牌的保健品實現銷量翻倍。

　　保健從小開始，

　　“零食化”兒童保健品銷量倍增

　　隨著人們生活條件改善，兒童營養保健品產品日漸受到家長重視，兒童營養選購更加科學化。天貓健康數據顯示，“6·18”開門紅期間（5月20日—5月28日），“兒童葉黃素軟糖”的搜索用戶數同比增長了25倍、“兒童維生素D3”的搜索量同比增長17倍，“兒童DHA”則同比增長14倍。而像“兒童復合維生素”“兒童益生菌”“兒童鈣片”“葡萄糖酸鋅”等產品的搜索用戶數也均呈現三位數高增長態勢。

　　和上一代只會喝奶粉、吃雞蛋的育兒觀不同，現在的家長更加注重配方與成分組成，甚至針對自家寶寶身體發育，研究定制化的營養補充方案。從鈣片到益生菌、DHA、葉黃素，從補腦補鈣到腸道健康、護眼，主打科學育兒、精準營養。

　　“今年‘6·18’我給孩子買了含維生素D的鈣片、益生菌、多種維生素和葉黃素。”哈爾濱市民王先生告訴記者，因為兒子很抗拒吃菜，還愛玩手機，他就通過保健品幫孩子補充微量元素，調理身體。

　　養生還要好吃，為了增強孩子的接受度，近年來，越來越多的保健品廠家開始研發“健康零食”。金銀花柚子汁、葉黃素酯藍莓味軟糖、雞內金棒棒糖，維生素K成分的兒童飲料、山楂味益生菌糖果、氨基丁酸γ 配方的DHA飲品、秋梨膏棒棒糖等一眾“零食化”的兒童營養滋補品，也都在今年天貓“6·18”線上走俏。

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