“網紅打假”作為一種新興的社會現象，以其獨特的曝光力量迅速崛起，并引發廣泛關注。這些打假行為，既有出于正義之心的真實揭露，也不乏為博取流量而制造的噱頭，其影響深遠，值得社會深思。

　　01.

　　“網紅打假”的雙面性

　　網紅打假行為的出現，初衷往往是為了揭露社會上的不法行為，維護消費者權益。他們利用自身的知名度和影響力，通過社交媒體、短視頻平臺等渠道，將涉嫌欺詐、虛假宣傳的企業和個人曝光于公眾視野之下。在一定程度上促進了市場的透明化和規范化，為消費者提供了更加安全、可靠的消費環境。

　　然而，網紅打假也存在著一定的負面效應。一些網紅為了博取眼球、獲取流量，不惜夸大事實、編造虛假信息，甚至對無辜的企業和個人進行惡意攻擊。不僅損害了被曝光對象的合法權益，也擾亂了市場秩序，破壞了網絡空間的健康生態。

　　近期，有兩個案例就充分說明了這些問題。

　　一是“狂飆兄弟”的打假“翻車”事件。“狂飆兄弟”替粉絲維權二手車，然而事情的發展卻出現了反轉，“狂飆兄弟”要為該事件承擔法律責任。這一結果讓“狂飆兄弟”的維權行為陷入了爭議，也引發了公眾對于網紅打假真實性的質疑。

圖片來源于網絡

　　另一個案例是打假博主B太的“星期狗”曝光視頻。B太通過暗訪和調查，揭露了某些不良商家銷售患有疾病的“星期狗”的真相，網友紛紛動容，并引發了社會對寵物市場亂象的關注。

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　　同樣是靠流量而生的打假博主，一個打假“翻車”，一個被網友給出了正面評價，口碑截然不同。

　　02.

　　直企遭遇網紅打假，兩次行政復議不予立案

　　近年來，直銷企業逐漸成為了“網紅打假”的重點目標。未來生物、無限極、尚赫、艾多美等眾多知名企業相繼遭遇職業打假人的法律挑戰，背負賠償訴求。面對這些蓄意攻擊，直銷公司都采取了合法合規的方式積極應訴。

　　　“網紅打假”為何瞄準直銷企業？

　　一是直銷領域內，尤其是保健食品板塊，占據了高達80%至90%的市場份額，且該領域因直接關系到公眾健康，監管嚴格但漏洞亦存，為打假者提供了可乘之機；二是直銷企業的獨特運營模式及過往一些企業偶發的違規行為，共同構筑了外界審視的放大鏡，吸引了廣泛的社會關注與打假者的特別“關照”。

　　以無限極為例，這家直銷企業近期頻繁遭遇網紅打假的挑戰。面對某打假人的連續指控及兩次行政復議申請未果，無限極承受住了法律層面的考驗，卻遭受了輿論沖擊。截至目前，最新一條視頻已經轉發3509次，評論留言達2586次。轉發與評論量的激增，對無限極的品牌形象造成了難以估量的負面影響。

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　　據悉，該打假人從今年3月至今，發布多條視頻“打假”無限極，并以“不良商家死不悔改；XXX的套路，你中招了嗎？”等引人注目的標題博取關注。視頻中，打假人一直強調“情節輕微”等關鍵爭議，卻未明確舉出法律依據以此來證明監管部門的做法不妥。

　　對于無限極所遭遇的兩次行政復議均不予立案的情況，市場監管領域是十分謹慎和嚴格的根據《市場監督管理投訴舉報處理暫行辦法》執行，其中第二十條就明確指出，違法行為輕微并及時改正，沒有造成危害后果，可以不予立案。這一規定為市場監管行為提供了明確的法律依據。

　　03.

　　中央嚴打非法牟利行為，維護市場公平正義

　　面對網紅打假亂象，中央及時出手，重拳打擊非法牟利行為。

　　今年2月23日，李強簽署國務院令，公布《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》，并于2024年7月1日起施行。條例中明確表明，要嚴懲通過夾帶、掉包、造假、篡改商品生產日期、捏造事實等方式騙取賠償或敲詐行為，依據《治安管理處罰法》等法律處理。如果構成犯罪者將追究刑事責任。

　　同時，市場監管部門將強化跨部門協作，嚴厲打擊職業與惡意索賠，鼓勵受害者報警或訴訟，維護自身合法權益。

　　04.

　　“打假”不能只靠網紅，否則營商環境將被搞亂

　　維權的真諦，應純粹地體現在依法捍衛權益的正當行為中，而非淪為某些網紅博取眼球、自我炒作的舞臺。由此引發的一個深刻憂慮是：這樣的“打假”風潮是否正悄然擾亂著健康的營商環境？

　　首要之虞，對于真正尋求公正、亟待維權的公眾而言，這股由不良網紅掀起的浪潮可能無形中削弱了公眾對維權行為的信任根基。其次，無辜的個人或企業一旦成為網紅惡意攻擊的靶心，其合法權益將遭受重創，經濟損失、名譽掃地乃至正常的生活與運營秩序都可能遭受波及，這無疑是對社會公平正義原則的一次嚴重踐踏。

　　面對這一現狀，亟需網絡打假領域的合力規范與引導。政府層面，除了要加速構建并完善相關法律法規體系，還要加大執法力度，對利用網絡平臺進行惡意炒作、侵害他人名譽的行為實施嚴厲打擊。

　　此外，建立健全的網絡監管機制亦不可或缺，通過強化互聯網信息的監測與管理，為網絡空間筑起一道堅實的防線，從而有效遏制此類不良現象，切實保障每一位個人與企業的合法權益不受侵犯。

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