暌違三年的夏季奧運會在巴黎時間7月26日19時30分（北京時間7月27日1時30分）舉行開幕式。盛事之外，還有一些精彩的賽事引得觀眾心潮澎湃，以及部分體育愛好者身體力行地踐行運動精神，將體育的文化傳播出去。

　　在這之中，直銷企業并未缺位，而是做好賽事后勤兵和文化傳播者，助力體育事業發展，營造更好的體育環境。

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　　助力中國健兒沖刺奧運

　　2024年，法國巴黎將再次舉行夏季奧運會。這距離當地上次舉行夏季奧運會，已經整整百年了。一百年前，1924巴黎奧運會首次提出了“更高，更快，更強”的口號，一百年后，2024巴黎奧運會將在“更高，更快，更強，更團結”的口號下，鼓勵運動員創造新的佳績。

　　面對賽場，體育健兒們摩拳擦掌。而一些直銷企業，也通過保障營養等方式，為奧運選手賦能。

　　跳水是我國的傳統強項。早在我國恢復在國際奧委會合法席位后參加的第一屆夏季奧運會——1984洛杉磯奧運會上，當時的游泳運動員周繼紅就為我國奪得一塊女子跳臺跳水項目的金牌。2024年4月14日，安利紐崔萊正式成為中國國家跳水隊的官方營養合作伙伴。體育運動管理中心主任、中國跳水協會主席、世界游泳聯合會副主席周繼紅，中國跳水隊教練施廷懋，奧運冠軍全紅嬋、陳芋汐、王宗源，世界冠軍陳藝文、昌雅妮，以及安利（中國）董事長兼總裁余放等嘉賓出席了這次活動。

　　活動上，周繼紅表示，經過嚴格的安全效力檢測，安利紐崔萊已被選為國家跳水隊官方營養食品，在前往巴黎比賽時，為跳水隊提供科學可信賴的營養支持。余放表示，作為“全面健康推動者”，安利紐崔萊期待與跳水隊合作，共同打造“健康夢之隊”，使奧運冠軍成為倡導健康生活方式的領頭羊，讓健康理念深入人心，在生活中實踐健康習慣，讓每個人都能成為自己的“健康冠軍”。

　　這不是安利和中國跳水隊的第一次接觸。田亮、郭晶晶、伏明霞等跳水項目的奧運冠軍，都曾經成為安利的代言人。為了這次合作，安利準備了“營養健康套餐”以及“夢之隊出征隨行包”，幫助跳水“夢之隊”提升免疫力、增肌、增加骨密度、減脂、改善睡眠，還以緩解壓力、社群體驗等形式，從全方位提供可靠的營養保障和健康服務。

　　此外，USANA葆嬰早在2017年就和國家體育總局訓練局達成合作，并在2022年續約。續約儀式上，USANA首席商務官聶懷禹在致辭中表示，“我們非常榮幸能夠受到國家體育總局訓練局及駐訓運動員的信任和青睞，在下一個奧運周期，繼續為駐局訓練的國家隊運動員們提供高品質的健康產品，陪伴他們一起奔向2024巴黎奧運會以及其他國際賽事！”國家體育訓練局副局長周秋瑞也表示，訓練局與葆嬰有限公司繼續攜手，是奧運精神與冠軍品質的完美結合，必將為國家隊運動員積極備戰2024年巴黎奧運會做好助力和保障工作，助力中國體育事業再創輝煌。

　　在奧運賽場上為國爭光，是不少運動員共同的期盼。直銷企業雖然沒有直接進入賽場，但也默默做好后勤官，待奧運健兒取得優異成績時，直企也會與有榮焉。

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　　贊助運動賽事打響品牌

　　運動賽事，有著運動員揮灑汗水的場景，也是觀眾大飽眼福的機遇。運動賽場上，直銷企業以冠名和贊助等多種形式，助力賽事辦得更優質。

　　網球，是一項知名度比較高的運動，《網球王子》也是不少人年輕時的回憶。2024年3月27日，三生東方素養“官宣”成為2024年中國網球公開賽的獨家營養品供應商，“官宣”合作的同時，三生東方素養還表示，它們和中國網球公開賽的全新聯名產品也即將上市。4月28日，東方素養和中國網球公開賽正式簽約新聞發布會在國家網球中心召開。參加簽約的三生（中國）運營總裁孫鵬博表示，營養和健康是網球運動員乃至所有運動愛好者離不開的話題，這正是東方素養擅長的領域；網球運動需要長期的堅持訓練獲取成績，與東方素養匠心至善，精益求精的長期主義理念和匠心追求是一致的，這也是東方素養和中國網球公開賽能達成合作的核心因素。

　　北京中國網球公開賽體育推廣有限公司總經理、中國網球公開賽賽事總監張軍慧則期許，好營養跟隨人的一生，好運動離不開好營養，中國網球公開賽和東方素養將秉承著“為國民提供好運動，為國民提供好營養”的目標攜手遠行。

　　在2024年9月，本年度中國網球公開賽正式啟幕時，三生東方素養對運動員們的賦能將會更加突出。

　　乒乓球是我國的“國球”。三八婦樂專注女性健康領域，也關注到了女子運動的重要性，長期支持陜西三八婦樂女子乒乓球職業俱樂部征戰國內乒乓球次級聯賽——全國乒乓球俱樂部甲A聯賽。據悉，三八婦樂女乒俱樂部成立于2015年，成立后就征戰全國乒乓球俱樂部甲A聯賽，并在2018年取得歷史最好成績——第三名。今年，三八婦樂女乒俱樂部有六名隊員：韓瑩、齊菲、吳洋晨、崔爾文、丁嘉曼、牛島星羅，其中韓瑩曾多次排名世界前10，也是俱樂部在2018年取得歷史最好成績的功臣，齊菲是國家女乒隊現役球員，吳洋晨為國家女乒隊原球員，崔爾文、丁嘉曼分別屬于山東省隊和浙江省隊，牛島星羅來自日本國家隊。聯賽“第一站”的2024賽季于2024年5月29日在吉林省長春市舉行，陜西三八婦樂俱樂部主教練樊昊表示，今年的比賽競爭十分激烈，目標是8強，在此基礎上力爭向領獎臺發起沖擊。在慶祝陜西三八婦樂科技集團成立32周年的會議上，政協陜西省第十二屆委員會副主席王二虎為三八婦樂女乒隊再戰甲A授旗，將會議氣氛推向高潮。三八婦樂專注“女乒”，一方面致力為我國的“國球”水平發展提高打下良好基礎，另一方面也和女性健康的本業相向而行。

　　沙灘排球是奧運項目之一，2023年8月10日至13日在浙江省蒼南縣舉行的世界沙灘排球職業巡回賽未來賽同時也是2024巴黎奧運會周期積分賽。作為該比賽的供應商，安然高度重視比賽，提供了大量的產品供應，幫助滿足參賽選手需求。比賽最后，中國男子組合哈力克江、吳佳欣以及女子組合曾津津、林美媚分獲男子組、女子組冠軍，同時也獲得了安然提供的慕瑟恒顏護膚系列獎品。

　　除了贊助賽事本身外，贊助運動隊伍也是直銷企業推動賽事發展的途徑。理想華萊一直有贊助桑梓體育隊伍的傳統，當前，它們資助了中國羽毛球超級聯賽的湖南理想華萊羽毛球俱樂部。據悉，在2023年賽季中，湖南理想華萊羽毛球俱樂部由倫敦、里約兩屆奧運會冠軍得主張楠坐鎮，還有劉亮、王正行、坑姝良、張弛等國家隊隊員以及本土年輕球員們，一方面有強勁的實力，另一方面也為本土年輕球員的成長提供了機遇。

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　　開展體育公益傳播健康

　　賽場上，在成績上一較高下并非運動本意，傳播體育文化和健康理念更受到重視。不少直銷企業將體育元素引入公益事業，讓體育精神更加深入人心。

　　體育公益，不可留盲區。思利及人公益基金會與中國青少年發展基金會在2015年共同發起“希望工程·無限極快樂足球”項目，致力于搭建鄉村小學體育教育的公益平臺。項目包括設備捐贈、足球支教、“快樂球場”、友誼賽事、慰問關懷，其中“快樂球場”是視情況為受助學校進行球場改造。官方介紹，該項目覆蓋了100所學校，開展了196場支教，捐建21個足球場，組織了3場足球訓練營，直接受益的學生超過3000名，間接受益的學生超過50000名，累計捐款捐物超過2000萬元。無限極此舉，將體育公益理念傳播到廣大鄉村，讓一批批鄉村兒童的健康需求不被忽視。

　　通過運動向大眾推廣體育意識，是體育公益的一大形式。2024年5月20日，綠之韻“健康中國·綠跑大型公益計劃”在湖南長沙橘子洲舉行，共有三千多名志愿者、跑步“發燒友”、熱心市民一起參與5.2公里的跑步活動。據悉，綠跑已經持續舉辦了9屆，每一屆都有不同的公益主題，每一屆都在健康和公益的大旗下開展，取得了一些成效。

　　2024年5月1日，康寶萊“體重管理馬拉松”正式“上線”。據悉，“體重管理馬拉松”的“2024賽季”持續時間為90天，還設置了明星隊員、顧客煥新大使等重要成員，以及蛻變組、窈窕組、仙女組、男神組、型男組等五大組別，在不同的細分類別上鼓勵參與者減輕體重、提升健康。這次活動持續時間較長，大約是一個季度，能持續地以健康理念賦能參賽選手。

　　體育的魅力，不僅在于在奧運賽場上為國爭光，也在于傳播運動理念、普及健康生活方式。不管通過什么方式，直銷企業都在支持著體育事業和全民體育，一方面將體育的理念、精神、知識傳播四方，另一方面也提升了品牌的“健康”屬性。

　　來源｜知識經濟

　　作者｜雷昆侖

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