2024年9月4日至6日，第65屆中國（廣州）國際美博會（以下均稱為“廣州美博會”）在廣州·中國進出口商品交易展會館展館如期舉行。這里匯聚了全球最新的美業產品和技術，代表著美業發展風向標。

　　面積為30萬㎡的展會現場人潮涌動。本屆廣州美博匯聚了全球3837家優質企業，全面覆蓋日化線、專業線、供應鏈、電商新渠道等全產業鏈、全品類的最新成果及創新技術，各品牌大放異彩、論壇交匯，尋求合作、共促發展，引領行業向上“飛躍”，向下賦能。

　　“美博會是展示行業水平的舞臺，也是行業綜合實力的體現。”現場，有品牌負責人這樣說道。

　　資料顯示，中國國際美博會（原名廣州國際美博會）創立于1989年。目前已逐漸形成北京、上海、廣州、深圳等地一年多屆、強大陣容的全球超大展覽的布局，輻射美業及大健康產業各領域。

　　作為一年一度的行業盛會，本屆廣州美博會爭議有之，含金量亦有之。下面，《知識經濟》將通過本次展會凸顯的上游供應鏈、日化電商、院線美容、美甲美睫、養生健康五大板塊梳理展會聚焦的要點及熱點，洞悉美業發展新風向。

　　美業“爆”點

　　本屆廣州美博會為期3天，有AB兩大展區、超20個展館、3837家參展企業，吸引數十萬觀眾觀展。展會現場，企業、觀眾云集，氛圍熱烈，一單單成交數量、一個個合作約定、一次次頭腦風暴，處處歡聲笑語，好一場美業盛宴。

　　從中，毫不意外的，窺見了美業發展趨勢及行業“爆”點。從上游供應鏈到日化電商，從院線美容、美甲美睫到養生健康，無不是當下美業熱點領域。五大板塊、數萬精選好物，亮點紛呈，全面呈現出了美業新產品、新技術、新趨勢。

　　爆點一：上游供應鏈煥發活力，著眼服務、科技與創新。

　　近年來，隨著顏值經濟崛起和“卷成分”趨勢的加深，美業產品的包裝以及原料成分成為廣大消費者購買的關鍵點，隨之而來的，衍生而出的產品安全性、個性化服務也是重中之重。

　　本屆廣州美博會根據消費者需求趨勢，供應鏈板塊再度擴容，一站匯集了代工、包材、機械設備、化妝品原料、檢驗機構、綜合服務等上游供應鏈的頭部企業，譬如諾斯貝爾、美中生物、天璽、德尚偉業、伊爾美、葆麗康、宏泰機械等，集中展示了綠色包裝、定制服務、創新原料和智能制造等全球前沿創新成果及技術，充分彰顯了美業上游供應鏈的無限活力及科技力量。

　　爆點二：日化電商流量全域化，雙渠道布局策略成主流。

　　走進日化產品展區，個護、護膚、彩妝、洗護、家清、美發、口腔護理等日用品熱門品類的好物琳瑯滿目。百瑟、玖美堂、珂藍、形象美、梵貞、三個魔法匠、小巢、愛倍等企業展位前更是人山人海，各類新品、爆品紛紛展出。

　　質量為本，體驗為王。此次展會上，各日化企業牢牢抓住了這一要點。在面臨日化產品線上銷售渠道逐漸飽和、流量全域化的情況下，許多企業紛紛“投注”、挖掘線下銷售渠道，展會現場，實施雙渠道布局策略的日化企業不在少數，線下消費逐步回暖。

　　線上通過流量紅人視頻帶貨、開設社交電商/團購平臺，線下探索新銳渠道、百貨商城、超市，雙渠道齊發力，或成為后續日化產品銷售主流方式。

　　爆點三：院線美容促進“雙美”融合，女性健康成熱點。

　　抗衰、修復、護理……這幾年，女性健康問題是一大熱點，抗衰是永恒話題，修復賽道也是追求火熱。熱潮之下，各大品牌新品頻出，搶占增長迅速的女性消費群體。

　　而本次展會就網羅了國內外院線美容領域的的熱門技術和前沿精品。

　　從高端抗衰老產品到前沿的醫療美容技術，從專業的皮膚護理解決方案到個性化美容服務，并邀請各大美容院、醫美醫院、雙美機構、抗衰老中心、皮膚管理、護發養發、SPA美容、月子產康中心、減肥機構等院線美容門店進行現場選品與考察，積極促進專業美容市場中生活美容與醫療美容的“雙美”高質量融合、轉型，讓女性的美麗與健康觸手可及。

　　爆點四：美甲美睫個性化定制成風潮，銷量實現高增長。

　　從細膩精巧的花樣貼紙到魅惑色彩的睫毛，從小巧超酷的特色展示到沉浸式的體驗互動……本屆廣州美博會的美甲美睫展區，各商家卯起勁兒，拿出自家暢銷爆品、創新新品，各類顏值產品吸引了一大批女性觀眾駐足體驗。

　　更有人拿出自己在某某社交平臺截的圖問商家：“我想做這樣的，這里能做嗎？”“可以！”

　　為滿足顧客要求、響應市場趨勢，展會現場推出了個性化定制服務，“想做啥樣做啥樣”，打造專屬顧客的獨特風格，很受歡迎。當前，穿戴甲銷量激增，成投資大熱，穿戴甲賽道熱度持續高漲，以其獨特的創新設計款式和工藝占據顏值市場多年。

　　未來，穿戴甲賽道如何走好向上發展之路？持續創新、個性化定制必不可少。

　　爆點五：養生健康“花式”出圈，傳統健康與科技創新深度融合。

　　近年來，養生健康爆火，隨著年輕群體的加入，更是熱度空前。艾灸、頭療、中醫養生、養發護發、健康管理……系列養生品牌活躍于此次展會，十分“出圈”，吸引的人群以年輕人居多。

　　現場，可以看到絡小護經絡養生館、香脈香灸、藏域坊、好季集團等優質品牌展示的“養生秘籍”，圍觀群眾爭先恐后上前體驗艾灸、按摩護理等服務，向雅蘭國際、仁和、丹靈春、潤植坊、臻香堂等知名品牌咨詢健康管理方案的也不在少數。而在國際醫療健康領域的細胞治療、基因檢測、腫瘤防治、海外醫療等展位，也充分彰顯了先進科技在醫療健康領域的應用與實踐。

　　此外，展會現場還開設了關于養生大健康的四場論壇大會，數名行業大咖、資深美業人匯聚一堂、集錦薈萃，以豐富的經驗、專業的角度剖析了整體美業市場、頭皮療養、精油療愈等主題的發展趨勢及挑戰，攜手探討合作新機遇。養生大健康市場永不過時，后續將創造更多商業價值，請拭目以待。

　　爆點六：創意主題展場景豐富，凸顯體驗互動的重要性。

　　較于往屆，本屆展會除了各類品牌展區，還創新推出了美博會“1+N”商貿新形態，設置了2024中國國際個人護理用品原料包裝機械展覽會（IPE2024）、第七屆指尖花young（穿戴甲）集市、東海穿戴甲展銷館、第九屆國際醫療健康博覽會、2024快消美妝零售大會及選品對接區、粵界特色展區、國際快消品買手展七大創意主題展。

　　七大展整合了“供、采、營、創”等豐富場景，涉及智慧科技、穿戴甲、醫療健康、美妝、日化等，以交流、體驗為主，展示、采購為輔，直擊行業熱點與細分領域，不僅展現了最新的產品與技術，更促進了上下游資源的深度交流與精準對接，吸引來往觀展人群的同時，也讓沉浸式潮玩體驗成為展會焦點。

　　市場開拓

　　“不出海，就出局”。近年來，隨著國內市場競爭逐漸白熱化，許多企業將目光投向海外，尋找新出路、新增量。

　　讓中國品牌走出去，將國際品牌引進來。本屆廣州美博會緊跟市場趨勢，整合出海落地資源，踐行“走出去、引進來”策略，最終有176家亞歐美澳新企業參展，匯聚上萬進口好物，成功吸引逾68個國家及地區的買家回歸，挖掘全球美業新需求，開拓全球美業市場。

　　在此次展會上，仔細觀察可發現，展會特設了國際醫療健康博覽會、國際品牌（亞洲）及展團、國際品牌（歐美澳新）、國際快消品買手站等國際產品展館。亞洲、歐美澳新展團組團亮相，意大利icoone智林機器人、韓國KIMED、以色列SOG、西班牙依發、德國歐珮思、意大利EXIMIA等國際品牌匯聚，給廣大消費者帶來創新產品和前沿技術的同時，也帶來了獨特的美容理念，與國內美業的產品、技術、理念相“碰撞”，激發了雙方的創新靈感與合作機遇。

　　與此同時，來自馬來西亞、越南、美國、俄羅斯、新加坡、菲律賓、日本、韓國、印度尼西亞、澳大利亞、哥倫比、波蘭等60多個國家及地區的買家乘興而來，攜帶著全球美業市場的龐大需求，展會現場商貿洽談氛圍相當火熱，極大地提高了貿易合作達成率。

　　此外，首次參展的“粵界”在本屆廣州美博會上吸睛無數，更是攜手跨境平臺，匯集了行業專業買家及全球優質合作方，打通出海渠道，為全球顏值新消費品牌及供應鏈提供一站式品牌孵化和出海服務。

　　本刊記者還注意到，除了國際市場的開拓，本次展會的KPI成績亦十分明顯。據“美博會”官方表示，在為期三天的展會中，72小時不間斷的商貿對接促成了上萬次供需配對成功，大部分參展企業與買家都“滿載而歸”，達成了人脈建立、發現商機、好物采購等目標。

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