9月11日，浙江省市場監管系統“助企惠民 有感有得”開放月活動之一——美妝行業“綠色直播間”助力品牌發展論壇在杭州舉行。

　　隨著直播經濟的日益壯大，網絡直播已成為化妝品行業極為重要的銷售渠道，美妝行業作為女性消費市場的重鎮，在直播電商領域也占有不小的比重。在浙江省市場監管局指導下，浙江省健康產品化妝品行業協會聯合浙江省網商協會正式啟動化妝品行業“綠色直播間”培育工作，旨在通過業務合規、技能提升、賦能發展三大核心舉措，助力美妝直播行業綠色、健康發展。

　　浙江在化妝品產業方面具有顯著的地位和影響力。近年來，國貨美妝品牌如珀萊雅、花西子等迅速崛起，成為市場的佼佼者。

　　2023年，全省化妝品制造行業營業收入、利潤總額、出口交貨值均實現兩位數增長；化妝品出口額116.48億元，同比增長41.9%，占全國化妝品出口總額的25.4%，位居全國第一。

　　直播經濟以其對市場的觸達優勢和消費的敏銳視角，成為數實融合的紐帶和橋梁。“國貨更適合中國人的膚色氣質”，來自毛戈平品牌的化妝師一邊教消費者化底妝，認清臉部瑕疵，學習底妝的上妝手法，一邊展示產品效果。在直播間的評論區，“有沒有適合皮膚暗沉問題的產品？”“黃黑皮要怎么選擇底妝產品？”“黑眼圈和痘印要怎么遮啊？”……各種消費需求通過直播間反饋至供給端，為化妝產品的優化升級提供了第一手的信息資料。

　　如何讓直播流量充分發揮正向作用？浙江在全國率先提出綠色直播間培育，從“人”“貨”“場”三要素出發，規定“綠色直播間”運營的基本原則、營銷管理要求、評價與改進等內容，旨在以示范促規范，以規范促發展。

　　今年以來，浙江省市場監督管理局還在全省組織開展“綠色直播為民行動”，通過發展“綠色直播間”、建設“綠色直播基地”、培育“新秀主播”，以規范促示范，以示范促發展。目前，全省已培育綠色直播間335家，優選綠色直播基地27個，培養專業直播人才2483名。

　　浙江省市場監管局相關負責人表示，化妝品行業“綠色直播間”培育是以直播賦能產業、以示范促進規范的一次探索和嘗試，該局將持續推進“綠色直播為民行動”，選樹和推廣一批業務合規、技能提升、賦能發展的直播間典型案例，用綠色之窗展示美麗產業，用綠色之窗展示美麗浙江。

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