熬最晚的夜，吃最不健康的外賣，喝最濃的咖啡，買最全的家用醫療器械。

　　這是本屆年輕人最真實的寫照。

　　在“卷生卷死”的職場節奏和不規律的日常生活中，一大波“90后”“00后”被迫收獲了一副“脆皮”身體：動不動就頭暈、低血糖，爬幾步樓梯就大喘氣，普遍性過勞肥胖，年紀輕輕就伴隨著高血脂、高血壓……

　　國家衛生健康委統計顯示，我國18歲及以上居民高血壓患病率已經高達25%，血脂異常達40%，各種慢性病患病者呈現出越來越明顯的年輕化趨勢。

　　面對這種情況，年輕人開始想方設法“續命”。

　　“續”出一個千億市場

　　年輕人“續命”，主要有兩大“法寶”：咖啡、家用醫療器械。其中，家用醫療器械是年輕人“養生局”的首選。

　　家住重慶的王姓消費者告訴記者，出于對身體亞健康狀況的擔憂，他在近兩年內接連購入了智能手環、便攜式呼吸機、血糖儀、血氧儀、手腕式血壓計、護頸儀、康復理療儀，從心臟到手腕全副武裝，隨時監測自己的身體狀況。

　　這種情況并非個例。京東健康“618”數據顯示，家用醫療器械品類在2023年集體“爆發”，霧化器品類、制氧機品類成交額同比增長230%、呼吸機品類同比增長200%。到2024年“681”期間，家用醫療器械品類繼續高速增長，僅血糖儀的銷售額增長就超過40%。

　　從消費者畫像來看，2/3的健康電商用戶購買過家用醫療器械；其中，對家用醫療器械的搜索熱度位居第一的消費群體是“00后”，搜索量同比增速達159%；其次為“90后”和“80后”，搜索量同比增速均超過107%。

　　事實上，疫情后由于人們對身體健康的關注度達到空前水平，再加上科技智能技術取得的歷史性成果，家用醫療器械已經成為很多家庭必備的“小家電”，甚至是類似手機一樣的隨身必需品。在這種趨勢下，其市場規模呈現出爆發式增長。

　　據《2024-2029年中國家用醫療器械行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告》顯示，近年來我國家用醫療器械市場規模持續擴大，保持著高增長速度，預計到2025年，這一品類規模將達到2295億元。

　　在消費市場蓬勃增長的背后，是眾多資本躬身入局的身影。早在幾年前，華為、小米等科技巨頭就超前布局了二類醫療器械，其中，華為推出的腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D通過了藥監局二類醫療器械注冊，小米則花費2500萬美元投資九安醫療旗下iHealth品牌，雙方合作推出電子血壓計、醫用電子體溫計、智能血糖儀、霧化器、胎心儀等；2023年，格力、海爾等家電企業也相繼注資醫療領域。

　　憑借家用醫療器械的爆火，相關品牌獲得了極速增長。以當前國內熱門品牌“魚躍”為例，其在2023年的整體營收超過79.72億元，其中僅制氧機在全球的銷量就超過120萬臺；上述與小米展開合作的九安醫療，過去5年間股價從4.75漲到了40左右，股價漲幅超8倍。

　　在消費者和資本市場的“雙向奔赴”下，家用醫療器械正在悄悄“拿捏”年輕人。

　　血糖儀爆火，呼吸機迎機遇

　　家用醫療器械指的是適于家庭使用的醫療器械，通常具有操作簡單、體積小巧、攜帶方便等特征，且自帶專業性能和科技感，因此深受年輕群體喜愛。

　　根據國家藥品監督管理局官網發布的信息，我國家用醫療器械主要分為三大類：家用治療儀器、家用檢測器械、家用醫療康復器具，具體包括血糖儀、血氧儀、手腕式血壓計、康復理療儀、護頸儀、電子測溫計、家用手持霧化器、簡易吸氧機等。

　　按照規定，可以“家用的”醫療器械必須持有醫療器械產品注冊證。

　　家用醫療器械細分品類眾多，銷量可觀的品類也不勝枚舉。其中，按摩儀、血糖儀、呼吸機等可算是近兩年熱門品類中的佼佼者。

　　鯨參謀電商數據分析平臺顯示，僅在今年3月份，血糖儀的銷量就突破240萬件，環比上漲56%；銷售額近3億元，環比上漲43%，增長速度相當可觀。

　　血糖儀的爆火與近幾年來節節攀升的糖尿病患病率，以及年輕人的“血糖焦慮”有關。數據顯示，目前我國成人糖尿病患病率約為11.9%，糖尿病前期檢出率為35.2%，患病率呈上升趨勢，且年輕化特征明顯。除糖尿病外，肥胖、代謝紊亂、胰島素抵抗等與血糖有關的病征也是引起年輕人“恐慌”的因素，于是，許多非糖尿病患者也開始購入家用血糖儀，隨時隨地監測血糖健康。

　　家用呼吸機則在后疫情時代迎來重大機遇。一方面，新冠疫情讓國民更加關注呼吸系統疾病，重視呼吸道健康；另一方面，“睡眠呼吸暫停綜合征”也成為了當下年輕人關注的焦點，這是一種常見的睡眠障礙，包括打鼾和阻塞性睡眠呼吸暫停低通氣綜合征等。

　　在這種情況下，家用呼吸機銷量在近兩年迎來顯著增長，華經產業研究數據顯示，2023年中國家用呼吸機銷量已達60萬臺，預計2030年銷量將上漲至160萬臺。

　　此外，隨著越來越多年輕人被“中醫養生”深度圈粉，溫灸儀、艾灸儀、溫坐儀、砭石刮痧儀等一系列理療儀器同步走俏。為了攻克“體寒”“濕氣”等難題，年輕人紛紛加入家庭療養大軍，并為這些品類的銷售貢獻了相當的份額；與此同時，號稱可以減肥、治療頸椎病的中頻理療儀、針灸儀也被一眾年輕人收入囊中。

　　值得注意的是，家用醫療器械并非家用保健器械，前者必須持有醫療器械產品注冊證，其生產和銷售需要經過嚴格的審批管理，且具有一定特殊功能；后者所包含的產品范圍則更加廣泛，主要功能不針對醫療目的、僅針對產品，監管也相對寬松，兩者之間需加以區分。

　　智能、可穿戴成核心競爭力

　　面對廣闊的藍海市場和龐大的年輕消費群體，家用醫療器械類產品也在不斷升級迭代，以抓住主力群體越來越精細化的需求。

　　從市場趨勢來看，家用醫療器械類產品當前及未來的核心競爭力主要體現在三個方面。

　　一是智能。《診療家庭化消費趨勢洞察》顯示，用戶在對家用醫療器械進行搜索時，“智能”的搜索量同比增長70%，年輕人對智能化產品的接受度高，并且注重持續性的健康監控。因此，越是智能化、越能進行周期性健康管理的產品，越容易在市場上脫穎而出。

　　此外，智能家用醫療器械或可將健康數據同步到云端或醫療平臺，實現遠程監控和健康管理，進而減輕醫療系統負擔，提高醫療資源利用效率。

　　二是便攜。便攜性本身就是家用醫療器械類產品贏得市場的關鍵因素之一，隨著生活節奏的加快和工作壓力的增大，越來越多人希望在各種場景中實現隨時隨地健康監測或理療，相關場景包括家里、辦公室、外出就餐甚至旅行途中，這給了便攜式血糖儀、便攜式血壓計、便攜式理療儀、便攜式艾灸儀等小型產品更大發展空間。

　　三是可穿戴。可穿戴設備作為家用醫療器械類產品的新興形態，能夠長期直接接觸人體，實時監測用戶的各種生理參數，并同步兼具時尚、美觀等特點，或可成為慢性病患者實現長期健康追蹤和管理的重要工具。

　　據中商產業研究院發布的《2022-2027年中國可穿戴醫療設備行業發展趨勢及投資風險預測報告》顯示，2023年中國可穿戴醫療設備市場規模為220.8億元，展現出強勁的增長力；在融資市場上，中國可穿戴醫療設備行業在近7年間共完成了129次融資，平均每年融資次數達到數十次，深受資本青睞。

　　隨著科技的不斷進步和人們對健康管理的日益重視，家用醫療器械類產品正在不斷實現技術創新和功能升級。相較食用類或外敷類產品，器械類產品因給消費者以更強的專業感和科技感，因此表現出對消費者更強的吸引力，其未來發展空間或許更加值得期待。

　　來源|知識經濟

　　作者|張陳會

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