隨著生活水平的提升和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)食品的需求轉(zhuǎn)向更高層次的健康營(yíng)養(yǎng)，健康營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)因此迎來(lái)廣闊空間，并得到了政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。

　　8月15日國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人在分析2024年7月消費(fèi)亮點(diǎn)時(shí)表示，我國(guó)新型消費(fèi)不斷拓展，健康消費(fèi)正成為三大消費(fèi)新趨勢(shì)之一。

　　9月5日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于踐行大食物觀構(gòu)建多元化食物供給體系的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），更為這一領(lǐng)域注入了強(qiáng)勁的政策動(dòng)力。對(duì)直銷企業(yè)而言，國(guó)家層面政策指向在一定程度上，為企業(yè)未來(lái)方向與發(fā)展趨勢(shì)提供了政策性引導(dǎo)。

　　多元化發(fā)展，行業(yè)迎多重利好

　　《意見(jiàn)》提出三方面共14項(xiàng)的重點(diǎn)任務(wù)，其中幾項(xiàng)值得直銷企業(yè)密切關(guān)注。

　　從整體導(dǎo)向來(lái)看，《意見(jiàn)》明確至2035年的目標(biāo)——建立健全的食物產(chǎn)業(yè)鏈條與全面的多元化食物供給體系，并著重強(qiáng)調(diào)了全方位、多途徑地開(kāi)發(fā)食物資源的重要性。預(yù)計(jì)這一戰(zhàn)略部署將會(huì)推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康食品品類與消費(fèi)的新一輪爆發(fā)，對(duì)于直銷企業(yè)來(lái)說(shuō)也是多重利好。

　　首先，直銷企業(yè)將迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇的顯著擴(kuò)容。隨著食物品種的日益豐富和多元化供給體系的逐步完善，直銷企業(yè)可以緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷拓展產(chǎn)品線，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多新穎、健康的食品選擇。其次，《意見(jiàn)》的發(fā)布指出健康食品市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。直銷企業(yè)作為營(yíng)養(yǎng)健康食品領(lǐng)域的重要力量，無(wú)疑將從中受益，迎來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)空間。

　　特別值得一提的是，《意見(jiàn)》中提到的挖掘新型食品資源、發(fā)展壯大食用菌產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容，這些明確的指向，也提醒直銷企業(yè)可以積極探索和引入新型食品資源，在多元化、更營(yíng)養(yǎng)健康的食材選擇上下功夫。

　　《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新，直企優(yōu)勢(shì)突顯

　　營(yíng)養(yǎng)健康食品領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，將帶動(dòng)相關(guān)食物產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這需要加強(qiáng)科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　《意見(jiàn)》就著重強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新的推動(dòng)作用，旨在有效促進(jìn)食物新品種、新領(lǐng)域及新技術(shù)的開(kāi)發(fā)。特別是第八項(xiàng)任務(wù)，明確指出要聚焦基礎(chǔ)前沿領(lǐng)域，加強(qiáng)原創(chuàng)性研究。這無(wú)疑透露出政府對(duì)于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級(jí)的鼓勵(lì)態(tài)度，以期提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量。

　　在大健康行業(yè)的廣闊舞臺(tái)上，科技動(dòng)能將成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。對(duì)于直銷企業(yè)而言，這更是一個(gè)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等前沿技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升客戶服務(wù)品質(zhì)、強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)能力的絕佳機(jī)遇。

　　直銷企業(yè)歷來(lái)重視科技創(chuàng)新，不惜投入巨資進(jìn)行基礎(chǔ)前沿領(lǐng)域的研究。所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品往往融合了最新的科技成果。例如，在多糖提取、功能脂質(zhì)制備、中草藥研究等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，部分直銷企業(yè)憑借持續(xù)的技術(shù)投入與創(chuàng)新實(shí)踐，不僅掌握了核心技術(shù)，還成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。這些突破不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，更滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化健康需求。

　　《意見(jiàn)》還提出要建立膳食營(yíng)養(yǎng)健康大數(shù)據(jù)，并加強(qiáng)食物營(yíng)養(yǎng)與健康因子作用機(jī)理的研究。這為直銷企業(yè)提供了新的布局方向，使其能夠在這一領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

　　政策助力，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)營(yíng)養(yǎng)健康食品

　　此次《意見(jiàn)》中的第十四項(xiàng)任務(wù)值得直銷企業(yè)關(guān)注。其明確提出要“深入實(shí)施國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，完善營(yíng)養(yǎng)健康標(biāo)準(zhǔn)體系，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)營(yíng)養(yǎng)健康食品。”這無(wú)疑是為直銷企業(yè)創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。

　　鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)營(yíng)養(yǎng)健康食品，這一政策導(dǎo)向直接回應(yīng)了市場(chǎng)上對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康食品日益增長(zhǎng)的需求，而直銷企業(yè)可以憑借直銷模式的靈活性及在健康產(chǎn)品領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)，有望在營(yíng)養(yǎng)健康食品市場(chǎng)中占據(jù)更大份額。

　　除了這一政策外，近年來(lái)政府出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)保健食品行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

　　日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議的公告》向社會(huì)公開(kāi)征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議，充分發(fā)揮社會(huì)資源科研優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)引導(dǎo)個(gè)人、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體等參與保健食品新功能開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)，促進(jìn)高質(zhì)量產(chǎn)品研發(fā)供給。此外，政府還通過(guò)簡(jiǎn)化審批流程、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等措施，進(jìn)一步激發(fā)了保健食品行業(yè)的創(chuàng)新活力。

　　國(guó)家層面多次發(fā)文助力營(yíng)養(yǎng)健康食品領(lǐng)域發(fā)展，也預(yù)示著此賽道將迎來(lái)新的發(fā)展紅利期。總的來(lái)說(shuō)，政策助力已經(jīng)就位，大健康行業(yè)未來(lái)向好。在這個(gè)風(fēng)口期，直銷企業(yè)請(qǐng)緊抓機(jī)遇！

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