持續(xù)提升公司品牌專業(yè)策劃能力，助力“5+N”品牌建設(shè)再上新臺(tái)階。9月25日，由福瑞達(dá)生物股份戰(zhàn)略品牌部、人力資源部主辦的“2024品牌傳播案例研討會(huì)”在集團(tuán)總部舉辦。福瑞達(dá)生物股份董事長、總經(jīng)理高春明，副總經(jīng)理姜良艷出席活動(dòng)。

　　此次活動(dòng)共分兩個(gè)環(huán)節(jié)，一是對(duì)公司今年1-8月份的重點(diǎn)品牌傳播案例、內(nèi)容創(chuàng)意案例進(jìn)行評(píng)比，二是對(duì)公司品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、內(nèi)容表現(xiàn)等問題進(jìn)行交流研討。為確保評(píng)比活動(dòng)的專業(yè)性、公正性，由外部專家擔(dān)任評(píng)委，同時(shí)給予品牌發(fā)展針對(duì)性指導(dǎo)。此次會(huì)議邀請(qǐng)到的專家分別是山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授、品牌傳播研究中心主任張曉雪，山東省大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院副院長、山東省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)咨詢服務(wù)中心主任王濤，美妝產(chǎn)業(yè)研究專家姚永斌，山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)執(zhí)行總編輯王富，藍(lán)章品牌戰(zhàn)略定位咨詢總經(jīng)理、團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師金宏星，金克來文化傳媒品牌創(chuàng)始人、策略總監(jiān)丁飛。

　　活動(dòng)伊始，姜良艷代表公司熱烈歡迎各位專家的到來。“通過今年以來各品牌傳播案例的評(píng)比、交流和總結(jié)，有助各品牌取長補(bǔ)短，進(jìn)一步豐富品牌建設(shè)工具與方法論，持續(xù)提升品牌價(jià)值，更好賦能營銷增長。尤其通過專家的外部視角和豐富經(jīng)驗(yàn)，為公司品牌建設(shè)把脈，帶來更多新的啟發(fā)與新的活力。”姜良艷表示。

　　本次活動(dòng)中，入選“品牌傳播類案例”作品6個(gè)，入選“內(nèi)容創(chuàng)意類”作品11個(gè)。由各品牌提報(bào)人進(jìn)行限時(shí)宣講，專家評(píng)委根據(jù)評(píng)分規(guī)則、案例質(zhì)量、現(xiàn)場表現(xiàn)等進(jìn)行打分。經(jīng)過激烈角逐，在品牌傳播類案例評(píng)比中，獲得優(yōu)秀傳播案例獎(jiǎng)的是頤蓮品牌《中國文化·頤蓮與李清照IP聯(lián)名案》和璦爾博士品牌《璦爾博士理想皮膚計(jì)劃及第五屆微生態(tài)大會(huì)》，獲得最佳傳播案例獎(jiǎng)的是伊帕爾汗品牌《以一場品牌情緒營銷打開品牌啟蒙之旅》。在內(nèi)容創(chuàng)意類案例評(píng)比中，獲得優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)的是UMT品牌《UMT中文名策劃與呈現(xiàn)》和善顏品牌《新輕奢主義護(hù)膚美學(xué)—開啟善顏高端視覺新航道》，獲得最佳內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)的是頤蓮品牌《頤蓮創(chuàng)意拍攝——續(xù)寫東方美學(xué)》。

　　在交流研討環(huán)節(jié)，與會(huì)專家圍繞品牌定位、多品牌管理、IP聯(lián)名等進(jìn)行了解讀，在充分肯定企業(yè)品牌建設(shè)成績的同時(shí)，也指出了諸多不足之處與挑戰(zhàn)。與會(huì)專家表示，品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，首先要做好戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，子品牌要發(fā)揮好“福瑞達(dá)”集團(tuán)品牌的強(qiáng)大背書；要做好品牌定位及核心價(jià)值塑造，圍繞核心定位拆解、規(guī)范傳播動(dòng)作；此外，品牌傳播過程還需重視投入產(chǎn)出比與效率，重視用戶研究和效果反饋。

　　整個(gè)評(píng)比研討活動(dòng)歷時(shí)近四個(gè)小時(shí)，各品牌案例成果得到了充分展示，同時(shí)也是一次難得的集體“頭腦”風(fēng)暴，內(nèi)外聚力一起匯聚起福瑞達(dá)生物股份品牌傳播的“力量”。下一步，福瑞達(dá)生物股份將每半年度舉辦一次集中性的品牌案例評(píng)比活動(dòng)及研討會(huì)，鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新，激勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)意人才，持續(xù)提升企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)、創(chuàng)新創(chuàng)意等方面的整體能力。

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