又有美妝品牌直播“翻車”了！

　　據(jù)寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局披露，10月8日，寧波泊本化妝品有限公司因在其抖音官方旗艦店直播間公開宣稱功效數(shù)據(jù)等行為違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》《中華人民共和國廣告法》，被認定為虛假廣告行為，從而被寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰9萬元人民幣。行政處罰決定文書號為：甬鄞市監(jiān)〔2024〕1240號，案件名為“寧波泊本化妝品有限公司廣告中含有虛假內(nèi)容案”。

寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖

寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖

　　行政處罰決定書顯示，經(jīng)查明，今年泊本官方直播間主播共涉及三次虛假廣告宣傳，1、2024年6月13日，泊本官方直播間主播在推廣銷售一款名為“泊本姜黃素水乳套裝”產(chǎn)品時宣稱“8小時長效，七天包包減少41%，14天減少35%”等；在銷售“泊本6D玻尿酸水乳套裝”時宣稱“缺少成對15分鐘快速補水，8小時長效保濕，28天肌膚鎖水力，舒緩功效：3分鐘臉上紅的敏的可以得到一個改改善善，7天…”，同時還顯示“保濕更修護 調(diào)理干敏”“15min補水+104.2%”“30min褪紅-18.06%”“4周修護+42.86%”字樣； 在銷售“泊本舒敏特護噴霧”時宣稱“要養(yǎng)成媽生好皮的、想要臉上紅的敏的、情況不再反反，你就選它”等。

　　2、2024年7月12日，泊本官方直播間主播在推廣銷售一款名為“泊本姜黃素水乳套裝”產(chǎn)品時，手持標有“干敏肌膚問題”字樣 ，并附有6張起紅的人臉，人臉下分別標有——“干燥脫皮”、“泛紅灼熱”、“紅疹不退”、“敏感刺痛”、“發(fā)癢難受”、"皮膚粗糙”字樣的展板。接著又手持1塊標有“泊本姜黃素水乳”——“1、長效控油”、“2、調(diào)節(jié)水油平衡”、“3、減少痘痘”、“4、改善閉口”、“5、細膩毛孔”、“6、舒緩敏敏”、“7、修護維穩(wěn)”等字樣的展板。

　　3、2024年7月14日，泊本官方直播間主播在推廣銷售一款名為“泊本6D玻尿酸水乳套裝”產(chǎn)品時，頁面出現(xiàn)“6D玻尿酸87.9%認可有效保濕”等字樣。

　　上述“情況不再反反”“三分鐘情況可以得到一個改改善善”等，當事人無法提供有效證據(jù)予以證明，上述“泊本姜黃素水乳套裝”與“泊本6D玻尿酸水乳3.0”化妝品備案信息上的功效宣稱分別為“祛痘、維護、保濕、舒緩、控油”與“修護、保濕、舒緩”，上述“保濕更修護 調(diào)理干敏”“15min補水+104.2%”“30min裉紅-18.06%”“4周修護+42.86%”“8小時長效，七天包包減少41%，14天減少35%，”“6D玻尿酸87.9%認可有效保濕”等宣稱語均未表明數(shù)據(jù)出處。

　　寧波鄞州市監(jiān)局表示，寧波泊本化妝品上述行為已違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》《中華人民共和國廣告法》，分別構(gòu)成：1、商品的性能與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的虛假廣告違法行為；2、構(gòu)成廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語違法行為；3、構(gòu)成廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容未表明出處違法行為。故責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，并累計罰款9萬元。

　　公開資料顯示，泊本品牌為寧波泊本化妝品有限公司旗下自有品牌，定位敏感肌賽道，因?qū)Ｑ械囊揽硕嘁虺煞趾酮毤襌eEctoPro專利技術(shù)而聞名于美妝江湖。泊本品牌這兩年迎來快速成長，成了國貨品牌中的一匹黑馬，在天貓、京東、抖音平臺的官方旗艦店分別有32萬、24.2萬、23.8萬粉絲。據(jù)泊本官網(wǎng)介紹，早在2021年泊本水乳銷售額已突破100萬，且2022年泊本品牌GMV達2.2億，并于今年8月正式入駐WOW COLOUR門店。此次涉案的“泊本6D玻尿酸水乳套裝”和“泊本姜黃素水乳套裝”均為泊本品牌的兩大爆款產(chǎn)品。　　來源：潮新聞客戶端 記者 劉芫信

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