第二屆“廣州國際美妝周”活動將在下月舉行，記者從黃埔區市場監管局獲悉，該局落實化妝品產業高質量發展有關部署，將化妝品行業廣告監管關口前移，在全市率先推出《廣州開發區 廣州市黃埔區化妝品行業廣告發布合規指引》（下稱《合規指引》），提升化妝品行業經營者的廣告合規意識，助力擦亮“黃埔美妝”金字招牌。

　　黃埔區市場監管局介紹，通過加強與企業溝通聯系，逐一研究分析收集到的企業需求及建議，該局針對性服務指導轄內化妝品行業經營者落實“明知應知”責任，解決企業在廣告活動中遇到的常見問題，如絕對化用語、數據宣稱、使用醫療用語等，因情施策對企業提出具體合規要求，精準服務化妝品企業廣告合規需求，助力黃埔區美妝大健康產業高質量發展。近年來，該局深入一線開展調研12次，收集企業需求及建議26條。

　　《合規指引》明確了化妝品行業經營者確保廣告內容真實、合法，不得明示或暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或引人誤解的內容，針對兒童等特殊人群，化妝品廣告有特定要求，如兒童化妝品廣告不得宣傳成人功效等。這些措施有助于從源頭上預防和減少消費糾紛，降低群眾維權成本，及時有效化解投訴舉報事項，切實維護群眾合法權益。同時，有助于建立公平競爭的市場環境，提升化妝品行業的整體形象和信譽度，綻放黃埔美妝產業之美，讓世界看見中國美妝。

　　廣告合規宣傳是一場“持久戰”。黃埔區市場監管局表示，將《合規指引》宣傳與日常監管相結合，積極送“廣告合規服務”進企。要求企業切實落實主體責任，指導化妝品企業建立健全廣告合規管理體系，明確重點崗位，宣傳崗位合規職責清單，將合規要求落實到崗、明確到人。完善宣傳工作規章制度和管理流程，加強對化妝品宣傳工作合規管理開展情況的指導監督，對突出問題和易發多發問題開展專項整治。同時，該局為化妝品行業經營者設置“紅綠燈”，開“綠燈”引導發展，鼓勵創新；亮“紅燈”明確規則、劃出底線。以《合規指引》為切入點，探索建立化妝品行業廣告監管服務長效機制，助力黃埔區打造具有國際影響力和知名度的美妝產業集群。

　　黃埔區市場監管局下一步將通過調研、座談、培訓、行政指導會等形式，為全區化妝品行業的重點企業提供廣告合規指導服務，“面對面”為企業把脈問診，切實幫助企業解決發展中的難題。

　　來源：文/廣州日報新花城記者：何穎思 通訊員：符超

　　廣州日報新花城編輯：胡群智

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